第11章 人们的消费总是理性的吗——你要懂一点消费经济学(3)

当今企业高管面对的两个最重要的挑战：在不确定条件下的决策，以及企业在社会中的作用。许多（尽管并不是全部）首席级高管表示，大环境的变化改变了自己对消费者行为和竞争态势的假设，因此需要一种新的管理模式。他们认为，我们的时代已经产生了一种“新常态”，它要求采用更为灵活的决策方法——这一主题贯穿一组文章之中。

中国如果不是再1978年前后开启了对外开放的大门，也就不可能有今天屹立于世界经济大国之林的地位，也不可能有今天方方面面如此繁荣富强的可惜局面。许多人现在并不清楚，中国的对外开放是以海洋石油开发为先导的，而且是它擂响了中国对外开放的战鼓并影响了之后的中国30年经济发展史及大国地位的确立。

在金融改革的进程中，如何有效防控可能发生的金融风险，是深化改革成败的关键。作者在对我国金融业的实际情况进行分析的基础上，提出改革中应该特别注意的6个风险。其中包括：总体债务水平提高隐含的潜在风险；产能过剩加大的企业债务风险；房地产市场分化加剧形成的系统性风险；地方政府过度举债所造成的还本付利风险；网上银行与虚拟货币可能造成的风险；财政金融问题交织出现的综合风险。应该说，这6个风险的确是制约我国金融改革的主要障碍，也是金融改革需要解决的主要问题，作者据此所提的一些具体看法和建议，国家有关部门应高度关注。

最见怪不怪的生活案例和最意想不到的趣味解读，为你揭开日常生活中鲜为人知的经济学秘密和潜规则。

《特许连锁经营运作操典》就特许连锁经营概述、特许连锁经营项目开发、特许连锁经营的购买、受许人的评价与招募、特许经营合约的拟订与订立、特许经营双方关系的处理、特许连锁经营的融资、特许连锁经营的法律问题、特许连锁总部的运作、特许连锁分店的运作等方面。作了详细介绍，对特许连锁经营进行了全面的阐述，言简意赅。

废物，这一个词在她眼中无非是一个虚词，她乃21世纪‘绝杀’特工，修行路上困难重重，但她却一笑而过。一直冰冷的心从没有为谁而跳动。谁将她融化。“女人，我要让你画地为牢，终身留在我的身边”男人的深眸是如此明亮，让她心为之而颤动。如果有爱情，那她将倾心一生。【沂羽谷原创社团出品】（情节虚构，切勿模仿）

一个莫名其妙得了另一个平行世界记忆的家伙，野蛮粗暴的一头扎进了文娱圈。他像一个鲶鱼一般，搅的整个文娱圈鸡飞狗跳，人人见之变色。他是一个不是明星的明星。是一个会说相声的作家，是一个会武术的诗人，是一个演小品的歌手，还是一个会演戏的农民。他叫郭大路，人称郭大炮，又名郭大坏。“要想死得快，请惹郭大坏！”——《文娱时报》

本书探访了舍己救学生而失去双腿的“最美教师”张丽莉的学校、家庭、朋友，深入了解了一个平凡的教师，在临危义举的背后，蕴藏着怎样强大的善良和爱心。通过一件件平凡的小事，每一点滴的闪光，还原一名受人尊敬的好教师在教育战线上不平凡的感人事迹。爱生如子的她关心每一位学生，让学生在老师那里都能体会到父母般的关爱；不惧风险地尽责，在危险时刻奋不顾身地保护学生；一以贯之地奉献，刻苦钻研业务，全身心投入到教育教学中。她为教师立范、为社会立标、为世人立信、为人性立尊。

她这种背负无尽情殇之人被上天安排重生原该偷着乐，可一睁眼就遭遇胎动，还弄不清楚孩子的父亲是何许人，便只能打落牙齿和血吞。有人称她是杀手，另有人对她三跪九拜呼王妃——原来，她腹中宝宝的父亲乃是人人避之不及的七王爷。这位准夫君诡艳如狐，妖冷如魅，出尘如仙，只端坐不动，也能招蜂引蝶，喜新厌旧更是家常便饭。她带着宝宝入王府，他自称与她素不相识。对此，她倒并无意外，意外的是，他“好心”接纳了她三岁大的宝宝，顺带着“收留”她。他又警告她不要以为自此高枕无忧。王府内的侍妾更是比皇帝妃嫔还多，且个个飞扬跋扈，对她颐指气使。也罢，宝宝需要父爱，她对花心狐狸也实在没胃口，不妨就给他管一管“后宫”。谁知道，她可爱的宝宝也被这万恶的男人教坏了！

《人性的弱点》1937年出版时，印数仅仅5000册。无论是作者卡耐基，还是出版者西蒙&舒斯特公司，都没有指望本书的销售能超过这个数目。然而令他们惊奇的是，这本书一夜走红，并且随着读者不断增加的需要而再版。在经济萧条时期，本书满足了普遍存在的人性的需要，触动了读者的神经。

商业贵族邢先生与娱乐圈“蛇蝎美人”的霸气甜宠之恋。父母“畏罪潜逃”，从豪门千金到任人欺凌。露出真实嘴脸的家族旁支，对她避如蛇蝎的所谓朋友，连那个她曾心心念念深爱的男朋友都说：“要不是看中你的家世背景，谁会喜欢你这样的傻白甜。”七年隐忍，她强势归国。如今的她，是被冠上狐狸精、白眼狼等污名也能笑看着曾经那些做下伤天害理，把别人踩到脚底的每一个人，为此付出惨痛代价。直到有个叫邢牧岩的男人突然出现。他是人人畏惧的商业大佬。他张狂又冷情。唯独因为姜然，他会漫不经心地告诉所有人说：“动我邢家的人，怎么着也该问问我的意见吧。”

情不知所起，一往而深，生者可以死，死可以生。生而不可与死，死而不可复生者，皆非情之至也。一个有着古装情节的平凡现代女孩，本过着再平常不过的生活，有着自己崇拜的爱豆，幻想着自己能成为那影片中的人，哪怕只是个路人，渐渐她分不清自己所痴恋的是那影片中的人物还是自己的爱豆，她的脑中不断出现为了深爱女主而枉死的暖心男二。一夜入梦，她竟然成了影片中深爱着男主的恶毒女二，不对不对，她深爱着的明明是男二啊。这场游园惊梦她必定不能再让男二爱上女主而死去。可是当命运的齿轮开始旋转，改变的是结局，亦是人心？

她被婆婆以夫君之名休弃，抱着襁褓中的女儿离开。她忘掉身份重做农妇，借精致糕点“梨花醉”赢得了尊重！他是大宅院在外经商的少爷，一场意外，她为了五十两银子嫁给了他，他为了传宗接代答应族长贴告示娶了她。新婚夜，抬眼的一瞬间，她被他的容颜吸引，下定决心夫唱妇随。--情节虚构，请勿模仿

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前世，她被庶母算计，被庶姐陷害。再生，她魂穿于棺木内，眸光再现，誓要夺回主权*说她晦气太重、命里带煞，所以要请道士做法？哼，装神弄鬼吓她？那就别怪她不客气，一把火烧了他的道观。咦，说她这辈子也嫁不出去？那就别怪她毫不留情，一起剃了头，送进尼姑庵。庶母？口蜜腹剑，恶意陷害，很抱歉，黄泉路上，就免费送你一程。庶姐？蛇蝎心肠、绵里藏针，那又怎样？照样让你生不如死。二姑？嚣张跋扈、吃里扒外，哎呦，直着不会走，那就重新塞回娘胎。本想带着母亲、弟弟安静度日，却不想迎来各方关注。转身回眸，一道温暖的身影始终如一得陪伴她身侧。好吧，嫡女算个毛，嫁不出去便要受人白眼？看她如何华丽转身，创造出一片温暖的人生。不能嫁人又如何？她照样能开出一片富裕的天地。片段一翌日清晨，某院落传来了尖叫声，脚步声纷至沓来。“你又干了什么坏事？”墙头上坐着两个人，身形一高一矮。某女无辜得耸耸肩膀：“没有啊！我以人格担保。”“真没有？”男人拿眼瞟她，“你的人格不值钱！”“好吧，我剃头技术不佳，一紧张，林紫萱的头皮被削了一块。”“林蓦然！”此文一对一，男腹黑，女腹黑，坑品有保证，喜者可入，不喜者可绕道而行。