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第12章 转型:最牛的楚天都市报来挖我了(4)

2004年10月29日上午,从重庆顺流而下的嘉宾已经到达宜昌,正赶往武汉的路上,中部论坛的邀请函也已经送给了几百家开发商的主要负责人,所有与会人员都得到的信息是,李宪生市长要出席中部论坛。要命的是,在活动即将开始的10个小时前,李宪生市长到底能否出席中部论坛还是个未知数。几天以前,我亲自将邀请函送到市政府办公室秘书处,可是在距论坛召开前十个小时,秘书处的同事告诉我:李市长要参加开发区的重要会议,不能来到我们论坛现场了。我顿时非常着急,急中生智的我忽然想起,曾听说过的报社毕社长与李市长曾是中央党校同学,辗转多方打听,终于找到李市长刘秘书的手机号码,我急忙跑到湖北日报报业集团时任社长毕志伦的办公室紧急求救。我向毕社长汇报了活动概况及进展,请毕社长亲自邀请李市长参加中部论坛。随即,我拨通了李市长秘书电话,我对刘秘书说:“我是湖北日报的工作人员,我们毕社长有话给你说。”毕社长通电话的时候,我分外紧张,非常担心李市长无法出席。不一会儿,毕社长将我的手机合上,告诉我:“李市长确定来参加!”我的喜悦之情溢于言表。得知活动举办过程的不容易,以及我和地产部同事们的艰苦努力,善解人意的毕社长并没有责备我的越级和鲁莽,反而由衷地感叹道:“不愧是明大姐!”

花絮二:请“金牌主持人”王平

一个高规格的论坛除了有水平高的演讲人,还必须有一个非常优秀的、懂行的论坛主持人。请谁来做这次中部论坛的主持人呢?以前的许多次活动,我们分别请省、市电视台的著名主持人,考虑到这次论坛有全国房地产的知名专家和全国四十家主流媒体的房地产专业的记者,必须是懂地产、又能很好把控论坛场面的、房地产界的知名人士。我脑海中把所认识的、见过的业内士全部过了一遍,有了!就是他!我想到了房地产协会的王平副秘书,在全国住交会的几次活动上,我特别喜欢他的讲话风格,他思维敏捷、语言既不乏生动、含蓄与深邃,又口若悬河,娓娓动听;讲话非常有感染力。但我能从北京把他讲到武汉吗?想起我们多次的活动在请评委的问题上,我曾对在大家说过的一句话:“只要被请的这个还活着,我们就有可能请到!”我向住交会组委会要到了王平秘书长的手机号,我给他打电话恳请他来武汉主持我们的论坛,因为我在主流媒体联盟活动中的“活跃”程度,让他记住了我,他让我把活动方案发传真给他,还不能确定是否能来。

接下来的几天,我一连打了六次电话,前两次电话中他答应来,让我非常高兴,第三天他又打电话我,说来不了,又让我心情非常沮丧;一方面我让同事们做好备选方案,另一方面我毫不放松对王平秘书长的“骚扰”,我在电话里大讲这次论坛对武汉的房地产如何重要,武汉的开发商如何的想见他。终于在第六次的电话里,他终于确定来了,还告诉我了飞机航班。

在论坛前,当时楚天广告总公司的张勤耘老总特别感谢地宴请他,王平秘书长对张总说:“你们这个明主任真是能磨啊!我本来是有其他重要会议要出席的,我是被她的精神所感动了,一次又一次给我打电话邀请我来,我要是不答应她还真不行。”

花絮三:王平巧妙“留”市长

论坛的圆满成功,得益于李宪生市长在论坛了那段精彩的讲话,让全国来的媒体记者和房地产专家对处于中部的武汉发展战略有了一个全新的认识,现场也看到我们武汉市有这么一个能即兴精彩演讲、高水平的市长。如果没有李市长的到会和演讲,整个论坛逊色许多。李市长能到会得益于我‘绑架’社长请市长,得益于毕社长亲自打的那个电话;而市长到会了,能作精彩演讲,则是王平秘书长的功劳。

论坛会开始,在市长讲话前面有集团的领导致辞、有全国住交会的领导讲话,有全国媒体的代表祝贺。会议议程到此时,李市长可能还有更重要的事,他站起身与毕社长握手致歉,正准备离开会场。台上机智的王平主持人叫住了市长:“哎!李市长您别走,我们正准备听您对武汉处在中部的战略做精彩的讲话呢!下面有请李市长!”

李市长笑盈盈地止住了离开会场的脚步,来了个“华丽的转身”,走上论坛的讲台,发表了赢得台下听众阵阵掌声的高水平演讲,整个论坛的气氛达到了高潮。

会后,从全国各地来的媒体朋友高度评价我们的活动,他们纷纷说如果不是王平秘书长这位见多识广、胆大心细、机智多谋、来自北京的全国房地产协会的“腕儿”主持,是留不住市长的。他们哪里知道,在那一时刻,我的心也随着市长的走与留上下沉浮,那由失望到兴奋的精彩过程,至今难忘。

3.11滨江论坛

“我把长江送给你”这曾经是一个江景楼盘打出的颇具特色的广告主语。2006年,在那个炎炎盛夏、广告行业的淡季,我们策划了滨江论坛,不仅赢得长江之滨、汉水两岸所有楼盘广告淡季在《楚天都市报》的独家投放,还引起地方政府和报纸读者对我们生活的这个滨江城市有了全新的认识。这就是我常在地产部的策划会上所说的:做活动要政治上得分、经营上得利。

2004年7月12日,湖北日报报业集团主办的“武汉滨江开发及现代滨水城市发展论坛”新闻发布会成功召开。无独有偶,三天后,即7月15日,《再说长江》在中央电视台首播。如果把时光的镜头推得再远一点,回溯到1966年7月16日,73岁高龄的毛主席最后一次在武汉畅游长江。

这是历史的巧合,还是时光的轮回?如果说《话说长江》唤回了中国人对长江最质朴的情感,那么“滨江论坛”则开启了武汉人民对新滨江、新生活的向往。

长江与地产:天作之合

有道是,“仁者乐山,智者乐水”。有江之处必有楼,江因楼而热闹,楼因江而生动。滕王阁、黄鹤楼、岳阳楼与其说是因诗词而流芳千古,不如说是因水而灵性永恒。所以我们有理由相信,长江与地产,真乃天作之合。我们更有理由相信:武汉发展,长江是第一资源;沿江地产,滨江是一大特色。

然而我们很遗憾地看到,长江从古到今都是伟杰才俊、文人墨客豪情挥洒,尽显风流的画卷,却少有地产家的杰作留存。原来长江从来不缺诗情画意与想象,只缺少挖掘与经营!

我们不做失语的一代,更不愿意成为被遗忘的角落!滨江开发,不仅是对山水生态资源的利用,也是对江城文化的重新发掘。如果说山水为滨江地产带来了靓丽的外衣和迷人的风采,那么主流媒体的深度挖掘,则让滨江地产高贵灵魂和出众气质之魅力凸显。

我们有理由相信,长江的过去一直由文学家书写,那么长江的未来则由地产家们来谱写。

滨江论坛:顺势而呼

革命先驱孙中山,曾多次将武汉比喻成“东方的芝加哥”,将武汉建成滨水城市是他的夙愿。这个理想在世纪之交终成现实,1999年国务院《武汉市城市总体规划(1996-2000年)》的批复中,提出“要将武汉市建设成为具有滨江滨湖特色的现代化城市”。武汉“十一五”也明确提出:把武汉建设成为“具有滨江滨湖特色的现代化城市,真正成为促进中部地区崛起的重要战略支点,进而为建设国际性城市奠定基础”。

当长江资源开发提上议事日程,滨江建设成为新一轮争夺的焦点,重庆、南京、芜湖等数十个沿江城市不约而同大打“长江”牌,我们不得不面临这样的尴尬:长江被分割,整体被忽略。

团结一切可以团结的力量,整合一切可以整合的资源,作出最大声的呐喊,成为主流媒体义不容辞的责任。为此我们倾集团之力,“滨江论坛”重磅出击,鼎力邀请省市政府领导、国内知名专家、40家中国住交会媒体联盟及地产精英,集体联动,奏响滨江地产华丽乐章,争做建构和谐江城的“排头兵”。

当年的各大网站上报道说:正如湖北日报报业集团地产部主任明玲女士在7月12日的“滨江论坛”新闻发布会上的致词中所说:“在武汉市‘十一五’规划的开局之年,在中部崛起、武汉复兴的大背景下,聚合国内政府官员、权威专家、地产企业和强势媒体,聚焦两江四岸,建设和谐江城,共同烹制一席武汉城市复兴的年度盛宴,提升滨江区域整体竞争力,以此带动和加速武汉的全方位发展,意义非凡。”

三大看点:精彩纷呈

“滨江论坛”由三大部分组成,“浩淼长江”符号展、“长江论建”、“‘2006楚天家园优秀规划户型推荐’启动仪式”立体配合,相得益彰,全面擎起长江复兴大旗,奏响武汉地产凯歌。

1.“浩淼长江”符号展(7月21日—23日)。作为本次论坛“文化戏”的重要组成部分,“浩淼长江”符号展全面浓缩不同历史时期的滨江建筑及长江生活画面,化瞬间为永恒,用符号见证历史。本次符号展,受到市民的关注度远远超过我们的想象,很多热心读者或据题即兴创作,或拿出家中珍藏,欣然应征。

2.“滨江论坛”(7月21日)。本次活动规格最高、含金量最高的压轴大戏——“滨江论坛”,于7月21日14:30—17:30在香格里拉饭店隆重开幕。省市政府领导参与、国内著名专家建言献策、中国住交会媒体联盟全程关注、知名地产老总论道,激情碰撞,和谐对接,共同烹制江城地产年度盛宴,寻求武汉滨江开发良策,提升滨江地产整体竞争力。

3.“‘2006楚天家园优秀户型规划推介’启动仪式”。论坛现场,另一大型活动也如期启动,武汉市城市规划管理局领导宣布楚天都市报与其联合主办的“优秀户型规划推介”全面启动,奏响新政背景下户型规划评比的号角。“滨江论坛”与“优秀户型规划推介”两大活动全面对接,不仅显示出主流媒体对国家大政方针及房地产市场宏观走向的精确理解与正确判断,更彰显出在新一轮房地产市场格局的重组中,主流媒体对房地产市场健康发展给予的全面观照与专业引领。

以长江的名义行动起来,思想在这里迸发,灵感在这里诞生,智慧在这里碰撞,观念在这里履新,长江在这里延伸,地产在这里辉煌!

3.12风声水起“住交会”

全国住交会主流媒体联盟在《深圳特区报》、《广州日报》、《北京晚报》和《解放日报》负责人的提议下,与2001年7月在深圳宣告成立,最初主流媒体联盟成员由全国主要城市的主流媒体组成,《楚天都市报》也是联盟成员之一。

全国住交会曾经是国内规模最大、规格最高、影响力最大的房地产业盛会,那几年住交会每年有一次“三名”(名人、名企、名盘)的评选,有一次盛大的颁奖晚会,有一个房地产业的相关展会。曾经,我和我的团队借助住交会这个平台,在全国、在湖北、在武汉曾经将地产界搞得风气水起;武汉地产界的领袖人物白起鹤、刘光本、王海春、喻惠平、涂亿万、许晓明、游守本、李晓明、王开平等老总,都曾在站在中国住交会那闪亮的领奖台上,获得全国地产名人的荣誉,由我们推荐的许多武汉优秀的楼盘获得过“名盘”的称号。我们的地产部曾经五次获得“优秀团队”的殊荣,左荣华等人还被评为“全国媒体地产名记者”。

连续好几年,我们带领下的武汉代表团曾经是住交会上最引人注目的、人数最多的,住交会的每一个角落曾经都能听得到武汉的方言。记得全国住交会主流媒体的朋友好多人都问我:“明姐,你到底带了多少人来了啊?”我笑道:“不多,就八百万!”

宣传造势在前,精心策划布局,细心组织安排是我们组织住交会代表团的战略战署。住交会前一个月,我们就在《湖北日报》、《楚天都市报》、《楚天金报》的《家园》房地产专刊上同时刊发了左荣华写的新闻稿《向深圳进发!》,非常引人注目。紧接着召开“住交会”和评选“三名”的专场新闻发布会,把开发商所有的注意力全部吸引到我们《家园》这个阵营里来,把分管城建的市长也请到住交会上。

包机赴深圳,我当了一回“空姐”

2003年,11月21日晚上,在深秋的夜空中,从武汉飞往深圳的南方航空公司的飞机上,乘坐着二百多名由我们湖北日报报业集团地产部组织的湖北省内的开发商,我们包机赴深圳参加11月22日至25日召开的中国第五届中国住交会。集团的杨步国老总、楚天广告总公司张勤耘老总对这次活动非常重视,亲自带队与200多名开发商同机前往。

在飞机平稳起飞,空中小姐检查好各位乘客的安全带后,我手持深圳住交会的行程安排和各个开发公司老总的名单,走到飞机上的播音区域,飞机上的播音员小姐为我戴好播音设备,我便开始对全体乘客讲到:“各位乘客、各位房地产开发公司的老总们、朋友们:大家好!今天是我们湖北日报报业集团带团、包机赴深圳参加第五届中国住交会,由我们集团杨步国老总和张勤耘老总亲自带队,参加这次会议的有武汉地产集团白起鹤老总、长城建设集团涂亿万老总、南国置业许晓明老总、青山置业王海春老总、新长江地产公司陈学明……”我一连报出了与会的主要地产公司老总的名字,还简略讲了三天住交会的议程和注意事项。

最后,我说:“这是湖北省地产界第一次这么多的老总、这么整齐、这么集中地聚在一起参加三天的活动,我们要向全国的同行展示湖北地产界的实力和形象。在几天的行程中,组委会如有不周的地方还请各位能及时指出并请大家谅解。谢谢大家!”

我讲话完毕,立即赢得了全机“乘客”的热烈掌声,杨步国老总当时对我说:“明玲,你当了一回空姐!”我知道,那是集团领导对我工作的肯定和鼓励。

住交会的“特别行动队”

当晚九点,飞机降落在深圳机场。当我们湖北代表团代表一行走出机场,早在机场迎接的地产部的“别动队”成员姚卫等人,打出了大红的欢迎横幅,还给走在前面的代表团成员献上了鲜花,还有一辆辆大客车在机场停车场,接我们直达深圳五洲宾馆。客人到达宾馆,就能非常顺利地领到房间钥匙,因为住宿的人员名单早已传真到工作人员手中,“别动队”早已作好了一切准备工作。

连夜,“特别行动队”又安排房地产老总宵夜,在深圳华侨城那个露天的大餐厅,开发商老总们相互认识、交流,谈地产行情,而我们也在这活动中增进了与开发商朋友们的友情。

在短短的时间内,能把这么多家开发商老总召集一起来、能乘上同一班飞机与会,可想而知地产部的同志们跑了多少路、付出了多少心血。

“特别行动队”的两名同志,提前两天到达深圳,在深圳安排食宿、车辆,联系参观深圳楼盘等事项,事无巨细,生怕接待工作有一丝闪失。

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