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第5章 上篇 因思考而致富—解读最伟大的致富圣经(2)

上篇 第一章因思考而致富——解读最伟大的致富圣经(《思考致富》) (2)

广告创意表现在一张巨幅海报上,画面显示一盒金莎巧克力中的一颗被取去,海报被取去金莎巧克力的位置则作出撤去图中一颗金莎的效果,旁边标题写着:“奉告此乃金莎海报,并非真正巧克力。”效果逼真,令人会心微笑。观众微笑之余,金莎巧克力也就留在了脑海中。

金莎巧克力就是借着这些想象奇特的广告创意,成功地在竞争激烈的香港糖果市场上异军突起,迅速占领第一品牌地位,从此财源滚滚而来。

同样,雀巢公司也是利用奇妙的广告创意,为本公司生产的奇巧巧克力扩大销售市场的。雀巢公司为奇巧巧克力制作了这样一组广告:

上图是在众人抢上火车的种种焦躁拥挤的气氛中,唯独一青年在一旁若无其事地嚼着奇巧巧克力。

下图是众人皆在寺庙中虔诚、安静地匍匐参拜,唯独有个年轻的僧人笑嘻嘻、甜蜜蜜地品尝着奇巧巧克力。

两幅作品一张一弛,但又都在极静或极动的主场景中进行对比,以突出主题。此广告获1996年戛纳广告节铜狮奖,同时成功地为奇巧巧克力扩大了销售市场。

其实,在商战上不仅广告需要创意,产品的设计、推销、经营等无不需要创意。可以说,创意的好坏关系到商家的存亡,好的创意是商家兴旺发达的灵魂。拿破仑·希尔曾经说过:“想象力就是人类灵魂的工程师,也是塑造命运的主要工具……通过想象力,幻想与现实可以结合而成为工业王国,以至于改变整个人类的文明。”

在商场上,良好的创意被商家奉为至宝。为了推销产品,商家的想象可谓大胆、新奇、绝妙。在日本的大阪曾经有一家餐馆为牛举行过婚礼。

“‘吃光’餐馆是日本大阪最大的餐馆。它的董事长山田六郎疯了,给牛举行婚礼!”

“荒唐、太荒唐了,‘吃光’餐馆老板居然给牛举行婚礼,不过牛背上的菜倒不错。”

……

诸如此类的评论一时间成了大阪大街小巷谈笑的中心话题,“吃光”餐馆从此也成了成千上万好奇的大阪人光顾的场所。从此,“吃光”餐馆名扬大阪,甚至还有许多外地的食客慕名而来。

可见,只要你有丰富的想象力,就有希望打开财富的大门。

30天改善计划:将意识转化为具体行动

计划是一项极其精妙的艺术:没有计划,一切寸步难行;没有计划,梦想僵硬乏味;没有计划,事情安排错位,灵感的精灵没有回旋的空间和余地……所以,我们最终都会得出结论,那就是从容不迫、井井有条、大步向前的生活,才是计划好、设计好的生活,才会丰富充盈,充满成就感。

你可能听过许多人这么说:“唉!如果我前几年就买下某某公司的股票,今天就是大富翁了。”

一般来说,大家一想到投资就会想到在股票或国债、房地产或不动产上投资,但是最划算、也是最大的投资就是你的“自我投资”,亦即“建立自己的心理能力”与“熟悉人情世故的观察力”。

那么从现在开始,马上建立你的第一个30天改善计划吧!你要时刻提醒自己,自我监督。1改掉这些习惯:

·不按时完成各种事情。

·常说消极性的词汇。

·每天看电视超过一小时。

·经常进行无意义的闲聊。

2养成这些习惯:

·每天早上出门以前检查自己的仪表。

·第二天的工作都在前一天晚上就计划好。

·身处任何场合都尽量赞美别人。

3用这些方法来增加你的工作效率:

·尽量发掘下属的工作潜力。

·进一步学习公司的业务。公司的业务有哪些?顾客又是哪些人?

·提出三项改善公司业务的建议。

4用这些方法来促进家庭的和谐:

·对太太(丈夫)为你做的小事表示更大的谢意,不可像往常一样认为“理所当然”。

·每周一次带家人做些特殊的活动。

·每天固定拨出一小时跟家人快乐相处。

5用下面的方法来修养你的个性:

·每周花两小时阅读本行业的专业杂志。

·阅读一本励志书籍。

·结交四个新朋友。

·每天静静思考30分钟。

时常有人说:“我真的很明白一心一意追求目标的重要,但是我的杂务太多,经常‘扰乱’原有的计划,这该怎么办?”

许多未知的因素确实存在,并影响你的“执行步骤”,例如家人生病、失去工作,或发生其他什么意外事件,所以我们心里也要冷静,遇到障碍时要采取补救措施。例如你开车遇到“此路不通”或“交通堵塞”的情况,不可能停着不动,当然也不能干脆回家,你可以从另一条路走到目的地。

请观察一下高级将领的做法。每当他们拟出一个战略计划时,都会同时拟出几个备用方案,以备不时之需。那就是说,万一发生意料之外的事情而取消甲方案时,就改用乙方案。

如果你的第一个计划失败了,那就用一个新计划来取代它,因为你已事先制定好备用计划;如果新计划仍然不成功,就再用一个新计划来取代它,直到你发现一个成功的计划为止。多数人遭到失败的原因就在于:他们缺乏缜密的思维以及取代失败的旧计划的勇气和刚毅精神。

如果没有可行的实用计划,即使再聪明的人也不可能积累财富或取得其他任何成就。当失败到来时,你应该把它看成是一个信号,然后重新制订你的计划,再度出航,驶向你的目的地。如果你遭遇失败就放弃,那么你便是一个半途而废的人——说难听点就是废人。一个废人决不会胜利,更不可能获得财富。

毅力成就财富传奇:坚强的毅力是获取财富的基石

在将欲望转化为财富的过程中,毅力是必不可少的。当毅力和欲望结合在一起的时候,就会形成一股强大的力量。通常,拥有巨额财富的人都是具有坚强毅力的人,他们能够不断地前进,直到实现自己的目标。

百老汇向来是失败者的坟场,成功者的机会乐园。来自世界各个角落的人都到这里寻找财富、声誉和权力,可是,总会有人成功,有人失败。百老汇不是那么容易就能被征服的,只有当人们付出毅力的时候,百老汇才会给他机会,才会给他财富。这才是征服百老汇的秘诀。

芬尼·赫斯特就是凭借毅力征服百老汇的。赫斯特1915年来到纽约,她原本想靠写作来创造财富。这个过程耗费了她四年的时间,在这四年里,赫斯特逐渐熟悉了纽约。她白天打工,晚上创作。在希望即将破灭的时候,她没有对自己说:“好,百老汇,你赢了!”而是说:“好的,百老汇,你可以击败任何人,但你不可能击败我!如果不信,那你就来试试看吧,我不会向你认输的。”

在她的第一篇稿子发表之前,她曾收到过三十六张退稿单。普通人在接到第一张退稿单时就很有可能放弃了,但是她却坚持了四年,最后她成功了。从此以后,出版商纷纷上门求稿,她挣的钱也越来越多。接着,她又进入了影视界。

百老汇对每一个乞丐都很有善心,但是对于那些带着赌注来的人们,百老汇却给了他们一个个考验,而这些考验是需要用毅力才能克服的。

毅力是一种心态,它是可以培养的。同其他心理状态一样,毅力需要以明确的动机为动力,这些动机包括:

1明确的目标。

2强烈的欲望。

3明确的计划。

4合作的精神。

5顽强的意志。

6良好的习惯。

知道了这些动机之后,分析一下你自己的毅力,看看上面的八个动机中,你缺少什么,或许这样你就会更加了解自己。

由此,你会发现一直潜在的敌人,你会发现自己所缺乏的。一旦发现了自己的弱点,你就必须勇敢地反省和检讨。所有想获得财富的人,都要克服这些弱点,并逐渐培养自己的毅力。

培养毅力并不难,一般来说需要做好如下四个步骤:

1建立明确的目标。

2制订完整的计划并付诸行动。

3甩开一切负面的、令人沮丧的、影响人的心理因素。

4与鼓励你的人联合起来。

要想培养顽强的毅力,这四个步骤是必不可少的。你要记住这些原则,并用它们来培养起自己的习惯。这些习惯能让你掌握自己的命运,会让你产生独立的思想,也会让你积累财富。凡是利用这四个步骤去克服困难的人,都一定会获丰厚的回报。要知道,毅力就像一把利剑,它无坚不摧,它可以帮助你采摘财富的鲜果。

第六感的奇迹:灵感与财富如影随形

拿破仑·希尔说:“如果你想走上致富之路,那么你最好能够培养一份灵敏的第六感。”

在商业史上,第六感起着非同凡响的作用。“石油大亨”保罗·盖蒂是怎样致富的?事实表明,是灵敏的第六感帮助了他。

第二次世界大战结束以后,据说中东有丰富的石油,盖蒂决定到中东的“中立区”去发展。要打入这个所有石油大公司都垂涎三尺的新市场,是一件很不容易的事。他花了很多钱,才签到合约。在许多人眼里,盖蒂签这么一个合约实在是很愚蠢的决定,许多人甚至预言他会丢掉所有的钱。在经营的头四年里,似乎这些人说得不错,因为他一滴油也没钻出来。这种状况一直持续到1952年,但盖蒂一点儿也没有泄气。

盖蒂的直觉告诉他,这里有石油,这里的石油在等着他,这些石油迟早会被发现。他的坚持终于得到回报,1953年,他钻出了石油。后来,盖蒂对“中立区”进行纵深钻探,发现这个地区确实有非常丰富的石油。

盖蒂不墨守成规,不肯听信关于失败的预言,他能一而再、再而三地坚持钻探,就是因为他有胆识笃信自己的第六感。

科学家们的研究表明,第六感越敏锐的人越容易成功。近二十年来的心理学研究发现,第六感主要靠人的右脑控制。有的心理学家一针见血地指出,单靠左脑的分析力,我们的潜能只有50%可用;如果同时用上右脑的第六感,则我们所有的潜能都可供利用。

第六感并不是一件神秘的东西,它和人对右脑的长期训练有关。现代人的教育方式与生活方式都直接或间接地促进了左脑的发达,而只有使右脑发达,才能使人的大脑真正臻于成熟和睿智。实际上,摩根这位金融霸主与现代的金融界巨子李嘉诚、郑裕彤等人一样,都是靠神奇的第六感去感受股票市场的脉搏,然后进入金融市场,作出人所不能、人所不敢的交易,几乎完全掌握了市场的脉动。

虽然第六感并不神秘,但它并不是每个人都能随意使用的。使用这种伟大力量的能力是缓缓而来的,它要借助于你的其他能力。

有一个方法可以使你有效地运用第六感:把你想要解决的问题,或想要达到的目标清楚而具体地写下来。每天像念祈祷词一样,重复念数次。如此可以使你产生强烈的信念,你甚至会看到自己仿佛已经如愿以偿。如果一时间并未产生预期的结果,就继续尝试。

记住,一个人只要对自己的信念坚定不移,就没有做不到的事情。成功的关键在于你相信自己会成功。

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