风格首先是一种本能、直觉。
推销自己的政策不如推销自己，现如今许多政客都意识到了个人形象的重要性，个人形象包装之道在政界广泛流传，包括如何选择衣服的款式、颜色，女政客在出席公共场合之前如何化妆以及讲话语速、走路姿势等。总之，一切与个人形象相关的内容全部成为政治家的必修课，有时甚至要用“作秀”的举止来赢得别人的青睐。
希拉里在2008年美国总统大选民主党初选中出师不利，民调一直处于下风。见形势对自己不利，希拉里采用了眼泪战术来俘获选民的心。这一招果然奏效，在第二天的报纸上，希拉里含泪的形象出现在了头版，结果希拉里一改先前政治女强人的形象，用自己煽情的一面赢得了新罕布什尔州的选举。可以说希拉里这张博人同情的流泪照片瞬间成了她的形象“Logo”。
说到树立形象品牌，美国前总统小布什可以说是其中的行家。小布什经常在语言、行为举止上犯错误，以至于在美国脱口秀界形成了一个不成文的规定：在节目中不拿小布什开玩笑就像足球比赛中不肯穿本队的队服一样，这也从侧面说明，小布什在营造自己的个人“Logo”上是非常成功的。
不到50年的时间里，布什家族走出了两位美国总统，5次踏上国会大厦的红地毯，这不得不说创造了一个纪录。从这个威望家族中走出来的小布什，给世人的印象却是“智商不高、不够优雅、低级错误不断的乡村牛仔形象”，小布什在自己的农场穿着牛仔服、带着牛仔帽被媒体评价为比穿西服、打领带在白宫前讲话要帅很多。
面对媒体的冷嘲热讽，小布什没有在意，他依然当着媒体的面在农贸市场里吃玉米，依然操着一口浓厚的得州方言喊“玉米很甜”，他的一举一动被媒体看做是历史上“最没有风度、智商最低的总统”。
不过，如果你因为小布什这种“低智商”的表现就认为他的智商真的很低，那就大错特错了，他只不过想在民众面前保持一个憨厚、耿直的形象罢了。
就是这样一个经常“出洋相”的总统，却在一次演讲中说出了一句传世的经典话语：“人类几千年的历史，最为珍贵的不是令人炫目的科技，不是大师们浩瀚的经典著作，而是实现了对统治者的驯服，实现了把他们关在笼子里的梦想。我现在就是站在笼子里向你们讲话。”
这种前后的反差让在场的听众对小布什刮目相看。可见，这种反差有时会让自己从之前的偏见中脱颖而出。不光是小布什，就连一向以“铁娘子”形象示人的撒切尔夫人在刚刚参加竞选的时候也做出了改变。形象顾问戈登在选举临近的时候一改撒切尔夫人女强人的形象，让她打扮成普通的家庭妇女，从发型到服饰都对她进行了彻底的改变；撒切尔夫人在媒体面前开始谈论平常百姓所关心的穿衣、护肤等问题，将自己的生活与竞选结合起来，向人们展现出自己的人情味。果然，撒切尔夫人的这张“人情牌”拉近了她与选民的距离，得到了许多女选民的支持。
评价个人形象的标准不只是拥有漂亮的面容和修长的身材，也不是满身的金银首饰、珠光宝气，而是和谐。和谐是打造个人良好形象的关键因素，让自身的优点与不足进行协调互补。也许你的容貌并不令人着迷，你的身材也不是数一数二，但是只要搭配适合的服饰，同样会给人留下极深的印象。
对于商务男士来说，塑造自己的形象“Logo”有一套有效的方法：首先要了解自己的脸型、身材、个性特征和工作特点，同时要参考专家的意见打造出具有个人风格，又符合工作特征的形象标志，这样会给人留下十分得体的印象。其次，在社交场合中适当地表现自己，把握住展现自己才华的机会，如果别人注意不到，那么何谈自己的形象“Logo”呢？最后，展现自我的同时要展现修养，不能让自己的“Logo”太过怪异或成为反面典型。有些人就是喜欢在别人面前“搏出位”，总有一些“惊人之举”，他们的目的是为了吸引人们注意，不料却获得了阵阵嘘声。
其实个人的形象“Logo”是内在气质一种标志化的体现，也是各种细节因素合力作用下形成的标志。随着时代的进步，许多商务人士已经越来越多地加入到国际经济贸易的交流之中，一些国外的客户往往就是通过一些不起眼的形象“Logo”来决定是否有谈判的必要，并对一个人的诚信和能力作出判断。他们不会把一个价值千万或上亿的项目交给一个形象很差的人，当然，如果形象不差，但没有任何个性，没有属于自己的形象“Logo”，要想让人记住，并愿意与你合作，也不是一件容易的事情。所以说个人形象“Logo”不仅仅是一个标志，更是成功的必备素质之一。
【总统修型课】不同社会阶层的人如何塑造自己的形象“Logo”
1.上层社会的人应该是沉着、优雅、淡定、稳重的人，鲁莽、粗暴和武断怎么能走进上流社会。这是应该遵守的言谈举止原则。
2.选择高品质的服装，避免颜色艳丽的服装，中上层社会的人追求的穿衣原则应该是有品位和含蓄的。
3.中上层社会的人会时刻注意自己的体形，臃肿和消瘦都是不能接受的，注意饮食和营养搭配。
4.最难培养的便是生活品位。这需要制订出长期的、详细的计划。上层社会的人的品位不是一朝一夕培养出来的，也不是用金钱能够买来的。
