（二）丰富国内文化产业研究体系，开辟地区文化产业量化研究
新领域文化产业的国际研究日益显现出当代学术研究的多学科交叉和综合的特点，并且在政策研究领域产生了广泛影响。而在我国的理论学术界，文化产业研究并没有真正进入跨学科的系统理论研究境界；在具体的方法上，对文化产业的认识和研究多数偏重定性研究而缺乏定性、定量兼顾的综合研究。这与相关的统计数据缺位及从事文化产业研究学者的学科背景等因素有关。文化产业研究固然要重视以“文化”为核心的基础研究，但同时也要重视以“产业”为核心的应用研究；在方法上不仅需要文化学的、社会学的定性研究，也应当有经济学的、统计学的定量研究，这样才能构建起完整意义上的文化产业研究体系。本书主要从中观层面开展地区文化产业研究，以便把成熟的经济学、管理学相关理论和现代量化研究方法运用于文化产业，从而更好地发挥传统文化研究的定性化与伦理化成果优势，推广定性与定量相结合的综合研究方法，在技术层面促进文化事业向文化产业转化。
当前如何科学地把握和界定文化产业的内涵与范围；如何分析和把握我国地区文化产业发展运动的特点；如何推动文化产业和其他产业间的融合，提升地区“软实力”；如何建立有序健康的文化市场体系，完善文化产业政策等问题亟待解决，而这些问题的研究基础是建立准确、有效的文化产业管理的规范和技术。本书在这方面作了有益的尝试，通过汇总和整理大量数据，运用统计分析与决策技术手段，完成了宁波文化产业区域定位；通过实证分析，因地制宜地提出宁波文化产业的差异化培育模式；在研究角度和方法上独辟蹊径，丰富和完善了文化产业学科的基础理论和实践应用研究，为宏观和中观层面的文化产业管理提供了理论依据和方法体系。
第二节文献综述
关于文化产业竞争力问题，国内外理论界研究的侧重点有所不同，这里既涉及世界各国对文化产业的不同界定，又涉及各个国家文化产业政策的多样性，有时甚至会涉及国家政治体制和意识形态方面的问题。总的来说，西方各国十分强调文化产业（即通常所说的“创意”产业）的内在属性。“创意”是文化产业的内核，具有很强的专有性，不容易被移植、被模仿，能牢固占据属于自己的“市场”。在报刊出版业、影视娱乐业、音像广告业、网络传媒业等文化产业的常见领域，“创意”一直被公认为是整条文化产业价值链上最重要的核心环节，是文化产业得以存在和发展的基础。
国外对文化产业竞争力的研究起步较早，从19世纪末开始就有很多学者对文化产业问题进行研究，涉及文化产业和文化产业竞争力的概念和性质、文化产业竞争力的分析和评价等方面。很多学者对此问题已经作了比较深刻的研究，甚至作出明确的预见。威廉·配第就曾经明确地指出：随着经济的发展，产业中心将逐渐由有形的财富生产向无形的服务转变。克拉克也揭示了类似的规律：随着经济的发展、社会的进步，就业结构中心将按照从第一产业向第二产业，再由第二产业向第三产业转移的规律变迁。这就是著名的“配第－克拉克”法则。20世纪80年代，迈克尔·波特在对多个国家、多个产业的竞争力进行深入研究后认为，产业竞争力是由生产要素、国内市场需求、相关与支持性产业、企业战略以及政府行为五要素，另外加上机遇等辅助因素共同作用而形成的，理论界称之为“钻石模型”。在此基础上，国外学者对文化产业竞争力的研究也在不断深入和细化。
在国内，学术界对文化产业竞争力的研究始于20世纪90年代末，许多学者在这方面付出了心血。进入21世纪后，随着文化产业的兴起，文化产业竞争力问题越来越受到学界、业界和政府的重视，讨论的主要热点包括文化产业竞争力的一般性研究、文化产业竞争力的评价和比较研究、文化产业竞争力的影响因素研究、提升文化产业竞争力的对策研究等。
一、文化产业竞争力的内涵研究
关于文化产业竞争力的内涵，国内外理论界研究的侧重点有所不同。国外对产业结构及其可竞争能力、基于客户需求的产品及其创新能力、产业价值链及其上下游配合与空间集聚能力、行业监管及其政策管理能力，技术进步与运用及对业态、竞争优势的影响能力等方面进行了比较深入的研究。而国内研究多从以下几个方面进行研究：产业实力、产业效益、产业关联、产业资源、产业结构和产业环境等。目前关于文化产业竞争力的概念界定还没有达成一致的看法，不同学者的观点也有差异。
虽然国内外对文化产业竞争力内容的提法不同，但都认为文化产业竞争力是一种系统组合的功能性力量，是一个由各种要素组合起来的系统结构。文化产业竞争力的强弱、高低都取决于这个系统的各个要素在质、量、空间与时序上的组合形态。
本文从城市角度研究文化产业竞争力，笔者将宁波市文化产业竞争力简要地定义为：与我国其他文化产业发展较强的城市相比，宁波市文化产业通过生产和销售文化产品，提供各种文化服务而拥有的占有市场和获取利润的能力。一个城市的文化产业竞争力状况取决于该城市的整体环境是该城市生产发展水平、各种生产要素、文化需求、政府政策等多种因素综合作用的结果。所以，从城市角度研究文化产业竞争力，不仅要研究宁波市文化产业竞争力的实际状况，还要探讨各个因素在文化产业的发展过程中所起作用的状况。本文主要通过对生产要素因素、需求状况因素、相关产业因素、企业战略因素、政府行为因素等方面进行比较分析，来研究宁波市文化产业竞争力，这些竞争力既包括现实的竞争力，又包括一些潜在的竞争力。
二、文化产业竞争力评价研究
关于文化产业竞争力评价研究主要包括两类方法：一类方法是对产业竞争力进行直接评价，用相关国家特定产业产品的国际市场占有率和盈利率等产业国际竞争力最终的实现指标，来反映产业国际竞争的实际结果；另一类方法是对产业竞争力进行间接评价，通过对影响产业竞争力的因素的综合评价来间接评价一个产业的竞争力强弱，进而找出文化产业竞争力低下的原因，并据此提出相应的对策。从目前国内的研究情况看，以第二类评价为主。
天津市社会科学院的王琳（2000）等人在参考国外相关理论的基础上，通过对文化产业属性、特征的考察，构建了“中国大城市文化产业综合评价指标体系”，用来描述一个城市文化产业发展的总体状况，反映政府的投入力度和文化产业的市场化程度。分别从总量、速度、结构、效益、贡献率等角度评价了一个城市的文化产业发展状况。由于数据的缺乏，王琳并没有做太多的实证分析，显得过于粗糙，但是联系到当时的背景（文化产业还没有正式界定），该研究无疑具有相当的前瞻性，指出了进行文化产业评价的一般方法。
湖南大学的雷光华（2004）在借鉴国外产业竞争力概念的基础上，从市场占有的角度分析了文化产业竞争力的内涵。他认为：文化产业竞争力直接表现为一国文化产品在国际市场上的占有份额、出口竞争力以及文化产业的利润率和劳动生产率，等等。换个角度来看，他的理论阐述同样适用于其他产业，并没有太多的独创性，而且仅仅反映了文化产业竞争力的一个侧面，过于简单。
国家行政学院的祁述裕（2004）等人编著的《中国文化产业国际竞争力报告》是目前我国文化产业竞争力研究方面相对权威的论著。他参照国外有关竞争力研究的通行做法，从以下几方面着手研究文化产业的竞争力：
生产要素系统：主要包括人力资源、资本资源、基础资源和文化资源等。
需求状况系统：主要指公众对文化产品和服务的需求。
相关产业系统：文化产业是由一系列产业所构成的链条，相关辅助产业系统是指对文化产业的生产、流通、消费等各个环节提供支持的相关产业。
文化企业战略系统：包括经营战略、治理结构、营销方式和竞争状况等。
政府行为系统：主要包括政府效率与信誉、相关政策和法律法规的科学性、政府创新能力、文化市场的规范程度等。
和王琳相比，祁述裕的研究更加深入，他建立了相对合理的指标体系，结合当时能够获得的部分数据，对我国文化产业发展状况和竞争力状况进行较为客观、准确的评价，详细分析了我国发展文化产业的优、劣势所在，对进一步提高我国文化产业竞争力提出了自己的意见。
花建（2005）认为：文化产业竞争力既有一般产业竞争力的共性，又有其自身作用于社会伦理、国家凝聚力、文化普及程度、国际影响等方面的个性。它包括四大核心能力：整体创新能力、市场拓展能力、成本控制能力、可持续发展能力等。从四大核心能力出发，可以得出文化产业竞争力的七大内容：产业实力、产业效益、产业关联、产业资源、产业能力、产业结构和产业环境。
同祁述裕相比，花建的文化产业竞争力理论体系较为完善，只是过分强调文化产业的“精神”内涵与影响，也并未进行真正意义上的实证研究。
中国人民大学的赵彦云（2006）等人认为，文化产业竞争力包括：文化实力竞争力、市场收益竞争力、文化产出竞争力、公共文化消费竞争力、人才与研创竞争力、政府文化竞争力、文化资源与基础设施竞争力。他们在祁述裕等人建立的指标体系基础上加以改进，建立了7要素—27竞争面—106竞争点的指标体系，并利用该指标体系对全国部分省、直辖市和几个省级城市进行了初步的实证研究。总体来说，该研究突破了以往竞争力研究的基本模式，可以对不同级别的区域进行文化产业竞争力比较。考虑到数据的可获得性，他们在指标选取上仍然过于随意，对不同指标采取等量赋权的方式也值得商榷。
上海市政府（2007）近年来同样加强了对文化产业竞争力问题的研究，统计部门为此专门成立了专家组，专家组在国家统计局颁布的文化产业统计体系的基础上，建立了“文化发展指数”，以此作为城市间文化产业发展水平横向比较的依据。
