2005年9月，《服饰与美容VOGUE》由美国康泰纳仕国际集团与中国人民画报社合作出版，它传承Vogue“时装与艺术的精彩碰撞”这一宗旨，用极具视觉冲击力的高品质图片来塑造高端时尚杂志的形象，为读者打开通往时装、美容、生活方式和艺术文化之门，受到广大读者、设计师乃至整个时尚行业的推崇。
然而自2008年以来的金融危机，由于广告减少，《服饰与美容VOGUE》也受到一定影响。虽然全球仍处在金融危机的阴霾下，但世界经济已经在逐渐复苏，广告作为时尚杂志行业收入的重要来源也将逐渐转暖。尤其是中国，新富阶层的形成以及白领阶层的壮大，为高端时尚杂志提供了更多潜在读者。国际奢侈品在中国有很大的市场前景，其进军中国无疑将通过高端时尚杂志的广告打响“第一枪”。
因此《服饰与美容VOGUE》的广告潜力是巨大的。再者，中国经济需要扩大销售。
2009年11月，北京电视台举办了大型年度时尚活动“2009北京印·时尚大典”。
对时尚产业的扶持，必将推动时尚产业以及时尚杂志的发展。《服饰与美容VOGUE》在这一系列宏观环境中，只有牢牢抓住广告，才能立于不败之地。
另外当前中国3G技术迅猛发展，定将改变以往的媒介格局，也将对《服饰与美容VOGUE》的广告方式产生重大影响。
因此在新环境、新趋势下，《服饰与美容VOGUE》应该重新审视其广告经营策略。除了纸质杂志的传统广告，还要积极利用网站广告和3G移动媒体。多媒体的组合能拓宽其广告业务平台，更具独特性和影响力。多媒体互动的广告盛宴才能提高品牌知名度，抓住目标读者群，抓住广告主，让《服饰与美容VOGUE》的品牌影响力深入人心，成为中国乃至世界时尚类杂志中的领袖品牌。
平面媒体广告的创新
纸质平面杂志的广告创新一方面体现在编排上，高端时尚杂志不仅是用大幅流光溢彩的图片来冲击读者的视觉，更应该配以“画龙点睛”的文字，以及恰当的色调。大多数时尚杂志都是配以炫目的图片和优美简洁的文字。然而，花花绿绿的图片和华丽空洞的辞藻容易使读者的注意力停留在表层。《服饰与美容VOGUE》则更应该注重图片的艺术性，以及文字的优美隽永。《服饰与美容VOGUE》可以学习康泰纳仕国际集团专业的编辑理念，启用最具才华的摄影师和最优秀的编辑人员共同打造属于广告的内涵和艺术。
另一方面，《服饰与美容VOGUE》要注重二三线城市的广告营销。因为许多国际香水品牌、时装品牌等已着手进入中国经济发展迅速的二三线城市。唯有如此，才能抢占先机，与国际时尚品牌保持同进退。
网络广告的健全
现今各大时尚杂志纷纷开办网站，网络为广告提供了广阔平台。《服饰与美容VOGUE》的网站在专题方面做得比较好，比如2009年11月“2010国际春夏女装成衣发布会”的专题策划，第一时间同步直播，实时更新。这也得益于《服饰与美容VOGUE》版权合作的背景，它对国外时尚有更好的把握。与《时尚》、《ELLE世界时装之苑》等其他几种国内高端时尚杂志网站一样，《服饰与美容VOGUE》也有调查问卷。但是整个网站页面不如它们精美，内容也不如它们多样，似乎只是杂志的网络版，并没有做成像其他时尚杂志网站一样的综合性时尚网站。现在的《服饰与美容VOGUE》网站只具有展示、告知功能。此外，其网站广告功能也很弱，近期笔者在其主页面上只看到Dior的广告。视频广告的形式较少，浮动广告也较少。虽然大量时尚杂志纷纷开办网络版，但是真正利用好网络功能，把网络广告做好的，还是少之又少。
众所周知，在经济危机下，网络平台是更具优势的。时尚杂志网站广告的优势还体现在：一方面网络可以让传者与受者互动，形式比传统媒体更丰富，也更有利于品牌厂商收集数据、消费者的信息。另一方面，在中国购买奢侈品的大部分是40岁以下的年轻人，80后在中国已经是奢侈品强有力的消费者。据统计，中国人第一次消费奢侈品，25岁以下的占了三分之二，19岁以下的所占比例超过40％。
这部分人群注重时尚，也是互联网的主要使用人群。所以时尚杂志的网站应与其读者的阅读方式以及时尚产品的消费对象有一定契合度。因此《服饰与美容VOGUE》更应该办好网站，注重网络广告。它应该建立一支网络技术队伍和编辑队伍，把网站办成丰富的综合性高端时尚网站，以更好地与高端品牌等广告主保持高度契合度。在网站中，可以利用播客、博客、视频等多手段编排、传播广告。如果可以，其发展方向应该是建立具有导购功能，甚至营销功能的大型垂直门户网站。
3G手机广告的精准营销
3G手机的迅速发展，无疑给整个媒介市场掀起新波澜。它比电脑更普及、比报纸更互动、比电视更便携、比广播更丰富。3G手机按照消费者的行为轨迹来传播信息，让用户深度参与传播过程。广告主可以与消费者的移动轨迹实现完美的“链接”。
这种“链接”是精准的。不同于传统媒体的广告投放——传统媒体广告投入的性价比通常是按照CPM（千人成本）计算的，也不同于互联网的广告投放——互联网的广告投入的性价比通常是按CPC（按点击量计费）计算的，3G手机的广告投放是按CPA（按效果计费）计算。这才是广告主最期待的。四大传统媒体都未能让精准变为现实，而3G手机媒介的特殊属性将可以使传播最大限度地接近“精准时代”。
因此，围绕3G手机平台开展的广告营销的空间和潜力都是巨大的。高端时尚杂志也不例外，另外，据新生代市场监测机构的调查发现：阅读手机报的人群正在朝高端化发展。有24.5％的新富人群经常阅读手机报，而这些人与传统媒体的接触已经越来越少，其对资讯的获取经常在“移动”中完成，3G手机成为新富人群等消费者“随身”的重要资讯终端。再者3G手机很适合使用人群在汽车、地铁等交通工具上看时尚杂志内容，因为它具有愉悦性。综合说来，3G手机使用人群与时尚杂志广告对象具有一定的契合度，加上3G手机的性能和技术属性，这一切让时尚杂志广告可以实现精准营销。《服饰与美容VOGUE》应该从长远看到3G精准营销的潜力，从现在准备，做好精准营销。
（邱永辉撰写）
