本章要点
传播范围的全球化
传播信息的全球化
传播受众的全球化
传播影响的全球化
国际传播全球化是正在形成中的一种传媒发展新趋势，“指的是传媒在全球化浪潮影响和推动下，凭借高新通讯技术，试图弥合地域和文化差异，在全球范围内向任何潜在目标受众所进行的超时空、跨国界的资讯传播理念和行为”。
国际传播媒体的全球化，主要有三种形态。第一种是最常见的形态，是媒体产品销售的全球化。例如报刊的国外发行、卫星广播电视节目的全球传播等。我国的节目境外落地、《人民日报海外版》和《中国日报》海外发行等，也属于这种情况。第二种是媒体生产的全球化。英国广播公司、美国之音等世界主要国际广播媒体在境外建立的节目工作室等，就属于这种类型。香港报业随着本地报业市场逐渐饱和，纷纷转向海外寻求新的发展空间，这种全球化走的也是这条路子。第三种是媒体全球化的最高形式，就是媒体通过兼并、收购、创办等方式，在海外建立分支机构。迪斯尼、贝塔斯曼、新闻集团等全球性传媒集团都属于这种情况。
国际传播全球化主要体现在四个方面，即传播范围的全球化、传播信息的全球化、传播受众的全球化、传播影响的全球化。
第一节 传播范围的全球化
一、传播范围覆盖全球
国际传播，顾名思义，应该是一国面向其他国家的传播，虽然对于与国家利益密切相关的国家或地区应该进行重点传播，但是就传播范围的整体而言应该是国际社会，传播应该覆盖全球的每一个角落，唯有如此，才能在国际上形成广泛影响。
目前，世界主流国际传播媒体的传播范围，基本已经覆盖整个国际社会。美国的国际音频广播主要包括“美国之音”和“替代广播系统”。美国之音是当前世界上最强势的国际广播电台，面向全世界进行播音。此外，美国以战略利益为基础，推出了面向特定地区的“替代”广播，通过强调播报当地新闻的本土化方式，来影响对象国受众的价值观念。“自由欧洲/自由电台”主要针对前苏联地区、东欧以及中东地区，“马蒂电台”主要针对古巴，“自由亚洲电台”主要针对亚洲尤其是中国、朝鲜、越南，“自由阿富汗电台”主要针对阿富汗，“萨瓦电台”主要针对中东的约旦、科威特、卡塔尔、埃及、黎巴嫩和叙利亚等国，“法达电台”主要针对伊朗。目前，美国国际广播对外传播机构面向全世界广播，在特定地区甚至实现了美国之音与“替代广播系统”的双重覆盖。英国广播公司、日本广播协会、法国国际广播电台、俄罗斯之声等都已创办了环球广播，实现了不分时间、不分地域、连续广播、全球覆盖。美国之音面向非洲、美洲、亚太、欧洲和中东等地区，开办了两套环球英语广播，24小时不间断播出；法国国际广播电台、俄罗斯之声分别面向欧洲、北美、非洲、中近东、东南亚和远东地区开办法语、俄语环球广播；日本NHK面向亚太、欧洲、美洲和非洲等9个地区，用英语和日语滚动播出。环球广播成为一些国家争夺激烈的以全世界听众为对象的综合性、普遍性的广播手段，帮助国际广播媒体实现了不分时间、不分地域地连续广播，传播范围覆盖世界各地。
二、媒介产品全球流通
全球化最基本的含义是地理意义上的全球化。全球化理论家丹尼尔·耶金认为，全球化时代是三种力量共同作用的结果：“第一是自由经济和市场作用的增强，政府管理经济的能力削弱；第二是随着世界经济一体化的实现，经济活动跨越边界进而使民族国家的权力受到削弱；第三个因素是技术革命的巨大推动力，这是全球化的有效基础。”纵观世界主要媒体集团的发展史，传媒全球化也正遵循相同的轨迹，在以技术为催化剂铺平的道路上，随着资本的流动而不断扩张。
世界主要媒体集团在媒体全球化进程中，纷纷通过联合、收购、兼并等方式，让自己的媒介产品尽可能覆盖世界更多的地方。默多克创建的新闻集团，从澳大利亚的一家小报，逐步发展成全球性的媒体，沿着澳洲欧洲北美亚洲拉丁美洲的扩张路线，在全球5大洲70多个国家和地区运营9种不同类型的业务，拥有400多家子公司，覆盖全世界。贝塔斯曼（Bertelsmann AG）是全球化程度最高的媒介集团，总部设在德国，势力已延伸到世界各地。其每年利润只有31％来自德国本土，32％来自美国，其余37％来自其他国家。贝塔斯曼的总部设在德国，但势力已延伸到世界各地。集团旗下的大型唱片公司BMG和著名图书出版公司兰登书屋都是在美国，集团的传统业务“贝塔斯曼书友会”遍布世界各个角落。迪斯尼也拥有可以在世界任何地点销售产品的条件。此外，世界主要传媒集团采集和生产的各种媒介产品，都在实现跨国性的大规模聚集和流动，使其供应链日趋全球化。维亚康姆（Viacom）公司的足迹已经遍布全球160多个国家和地区，其海外业务是多样化的，包括电视网、电影推销、录像租赁、电视节目推广、图书出版、在线、影剧院业务和户外业务。在向海外发展的过程中，最具潜力的是有线与卫星运营这两块。目前，MTV在近140个国家和地区拥有3亿多用户，并仍在持续发展。尼克隆顿（Nickelodeon）也在海外拥有3亿用户。维亚康姆开展海外业务有三条经验：一是注重开发新市场的潜能；二是继续保持内容的本土化，使推广的品牌内容与当地人的文化品位与感受相符和；三是利用新技术，积极发展互动式新媒体平台，为手机、个人数据辅助设备和个人电脑提供内容服务。如迪斯尼公司的影视、音像节目在全世界发行，《狮子王》、《美女与野兽》、《花木兰》等影片中的主人公形象风靡世界。很多国家都从西方国家进口媒介产品。据对发展中国家广播电视的调查资料表明，这些国家进口的节目占他们全部播出节目的30％-75％，在进口节目中，又以美国等西方国家的节目为主。
第二节 传播信息的全球化
从控制的角度看，信息全球化与国际传播是一对矛盾。国际传播是一种国家行为，带有意识形态色彩。它以政府形象、国家利益为核心，力求强化正面信息，弱化负面信息，或者“反面文章正面做”。传播信息的全球化，则是一种非组织化的、非控制的过程，它以传播科技的发展为推动力，要求在世界范围内消除屏障，实现信息的自由流动和传播的无障碍化，同时要求各国政府减少对信息的控制，弱化政治倾向性和意识形态色彩。总之，它是一种国家控制之下的、有选择的信息传播。传播信息的全球化，是以多种因素为依托形成的，主要包括：传播屏障的消除，信息的自由流动；传播媒体的跨地区、跨国界经营；传播手段的高度现代化；各国政府对信息控制的减少。
国际传播信息的全球化具有历史性的进步意义。它带来了信息量的增加、传播速度的加快和传播范围的拓展，使人类社会由封闭走向开放，由封建走向民主，由隔离走向融通。但是，它就像一柄双刃剑，一方面斩除封建藩篱，在世界范围内形成全方位的沟通、联系、交流与互动，同时衍生出政治、经济、文化等方面的支配倾向，对发展中国家，尤其是经济落后的发展中国家的主权及信息安全造成威胁。但无论如何，信息全球化是历史发展的必然，阻碍它的发展是历史的倒退。
国际传播信息的全球化，可以体现在内容丰富和形式多样两方面。
一、信息内容丰富
传播信息的全球化，意味着信息资源的国际流动与共享。它能有效拓展不同文化之间的交流，有助于世界不同地区的人民加强了解与互动，加深友谊，这也是国际传播事业的职责所在。
在过去很长一段时间里，国际传播的信息主要是政治内容，尤其在“冷战”期间更是如此，意识形态的宣传在国际传播的信息中占据绝对主导地位。“冷战”结束后，和平与发展成为世界主题。随着国际社会交往的日益深入和全球受众多元化趋势的日益明显，国际传播的信息也由相对单一走向丰富多样，逐步从以新闻类信息、政治类信息为主，扩展到知识、娱乐、服务以及经济、文化、科技、军事、社会等各个方面，从新闻传播、政治传播延伸到文化传播、娱乐传播乃至商品传播等不同领域。当前，国际传播的信息，按照性质分类，有新闻类信息、知识类信息、娱乐类信息、服务信息等；按照不同领域分类，包括政治类信息、经济类信息、文化类信息、科技类信息、军事类信息和社会类信息等。
比如，英国BBC国际电台的节目，以国际新闻为主，辅以教育、体育、商业、音乐和特写消息，以及当天主要的当地新闻等。节目种类根据每种语言播出的时长变化。而BBC国际电台对全球广播、电视和通讯社的监听，也是重大新闻的来源之一。BBC国际电台还针对不同地区的目标受众，制作有不同侧重点和针对性的新闻节目。同时，世界主要国际传媒对国际重大新闻事件都极为关注。为在第一时间获悉国际范围内的重大活动，它们在世界各地广泛设立分支机构或者记者站，专门负责采集世界各地的重要新闻，并通过各自所在的媒体传播到整个国际社会，从而占据信息传播的首发权。例如，BBC在全球设有40多个记者站，仅正式的驻外记者就达250多人，业务范围涵盖170多个国家和地区。美国之音在世界各地聘用了数百名特约记者，形成了遍布全球的信息采集网络，确保了信息传播的国际性。此外，BBC还提出了“全球对话”理念，旨在把全球各地受众联结在一起，提供相互沟通的空间和机会。
二、信息形式多样
世界主要国际传媒的传播信息，不仅内容丰富多彩，形式也新颖多样。新闻集团、贝塔斯曼、维亚康姆、迪斯尼等国际传媒集团，无一例外地重视信息传播的国际化与本土化并举。新闻集团的信息“本土化”策略，就为其从澳大利亚走向国际市场提供了决策依据。其控股的凤凰卫视、面向印度的娱乐频道，以及面向印尼的体育频道等，从节目到管理，从编辑到记者、主持人，从语言到风格等，都实行了“本土化”，为新闻集团迅速融入对象国媒介市场，提供了先天的优势条件。在国际广播领域，英国BBC、美国之音、德国之声等世界主要国际广播媒体，也都实施了内容本土化的传播策略，调整节目结构、内容、语言和播出时间，适当增加当地民族语言，采用当地民众易于接受的节目形式，内容上增加当地民众较为关心的问题，以吸引当地受众的关注。德国之声的华语广播节目，就安排以“中国”和“德中交流”为焦点，具有很强的针对性。它还针对中国听众的喜好改版其古典音乐节目，在中国各省、市广播电台中赢得了积极反响。跨国传媒集团利用独特优势，将目光投向人类社会共同关心的话题，迎合了人们在全球范围内充分交流的需要。
无论信息传播的全球化通过何种方式来表现，不能否认的是，科学技术的进步，尤其是以互联网为代表的新媒体技术的发展，是这场变革的“始作俑者”，便捷、高速、“无孔不入”的传播渠道让信息自由流动成为可能。与传统的传播方式相比，以互联网为代表的新媒体的传播方式具有鲜明的特点：一是使世界时空距离急剧缩短，地球形同村落，信息传播全球化。时间上，卫星技术的使用实现了信息的即时传输，几乎消除了传统传播方式的时间差。空间上，信息覆盖范围遍及全球，跨国界传播更加频繁而难以阻隔。二是信息的多元化和舆论的多元化，使全球流动的信息量更加丰富，形式更加多样。凡是有网络的地方，都能够迅速了解世界各地的新闻，网络媒体使得国际传播能够超越原先国界和政治体系的限制，从而为传播范围的国际化提供了强有力的技术平台。总之，互联网真正突破了时间、空间、地域、边界和媒体的界限，使得各种信息能够以文字、图片、动画乃至声音、影像等各种形式，全天候地在全球各地迅速、海量、互动式地交流。报纸、广播、电视等传统新闻媒体纷纷上网，借助互联网的魅力可以破天荒地做到即时、海量、全方位、多侧面、深层次地向世界各地报道新闻事件、传递新闻信息。
