（3）大众传播媒介能够帮助优秀运动员树立形象，同时也能对优秀运动员的形象产生负面影响，对运动员人生造成消极影响
竞技体育借助大众传播媒介为社会树立体育人物和事件的形象，提高运动员、教练员、裁判员的威信和知名度，同时也在一定程度上影响了运动员和教练员在竞技场上的技战术发挥和心理状态的变化。这主要由于大众传播媒介强大的覆盖面的特点，特别是电视媒介，是目前所有大众传播媒介中的主力军。因为观众主要是通过观看电视的实况转播，特别是国际国内重大赛事来认识优秀运动员的。
优秀运动员往往通过参加一次奥运会或全运会就能“一战成名”。因此，大众传播媒体，特别是电视，在某种程度上造就了优秀运动员的名气，甚至能把一名优秀运动员或一个优秀运动队集体宣传报导到一定的政治高度。给运动员或运动队带来无比的政治荣誉。例如，体育新闻和电视媒介经常宣传的中国乒乓球队、中国跳水队、中国体操队、中国射击队、中国举重队。通过它们，我们知道了很多为国争光的优秀运动员、优秀教练员、优秀领队和陪练。一方面，媒介经常宣传报导的优秀运动员，会在内心中不断在各个方面严格要求自己；另一方面，这种媒介的广泛宣传报导，本身就是一种树立典型的思想政治教育方法。作为教练员来讲，要充分利用这一点对其他优秀运动员进行思想政治教育。
但不可否认的是，大众传播媒介也有一定的负面影响。正如现代大众传播理论所指出的那样：“大众传播是通过自己对世界的‘理解’来影响受众对世界的感知和认识的，新闻媒介对事实的选择和解释就是这种理解的体现。媒介‘传播’的世界不是世界本身，而是已经被选择和解释过的世界。这个‘世界’很可能是扭曲的，变形的，但它总是被当作真实存在的世界传播给受众的。在大众传播无孔不入的今天，人们自觉、不自觉地接受着媒介对世界的选择和解释”。【37】特别是新闻报刊的影响，由于新闻从业人员的自身素质和对事件真相把握不实的原因，一旦对优秀运动员的采访报导见诸报端，可能在全国甚至全球产生重大的负面影响。其一，对优秀运动员（队）本身，可能造成重大打击；其二，对优秀运动员（队）所从事的项目产生消极影响；其三，由于优秀运动员（队）本身就是其他运动员（队）的典型榜样，可能造成教练员在对运动员进行思想政治教育时，没有了说服力。我们来看以下几个新闻报道案例。
[案例3-3]：场均5100人，老郎想不通——中超收尾阶段上座率惨淡【38】
昨天下午16时左右，中超联赛值班工作人员李立鹏把汇总的第25轮七场比赛数据统计递交给联赛部主任郎效农，数据显示了收尾阶段中超联赛的惨淡：七场比赛共计3.6万观众，平均每场0.51万人。不过这不算这两年中超联赛的最差纪录：去年中超联赛第20轮，观众总人数2.4万人，平均每场观众人数0.2万人。观众总人数3.6万人，场均0.51万人；进球19个，场均2.71个；红牌7张，场均1张……当然，这些数据中最让郎效农难受的还是观众人数：“这轮比赛没有鲁能、申花、泰达三支队的主场，有这三队主场，上座率也要好些。”——今年的中超球市，的确也就是靠这三个主场和北京现代队的主场支撑，今年的各轮中超比赛也就这四个赛区观众人数超过万人的机会最多。
[案例3-4]：重奖湖南女团羽球卫冕，“大老板”50万、“小老板”10万【39】
随着龚睿那为湖南队拿下最后一分三连冠到手的那一刻，几乎是同时看台上齐刷刷喷出了三束礼花。
颁奖仪式上，湖南省副省长甘霖亲自将亮闪闪的金牌挂到了姑娘们的颈间。并激动地在现场对湖南女子羽毛球队表示嘉奖，“要感谢为十运会复出的龚智超、克服伤病的龚睿娜，还有你们这些小将们。你们是湖南省唯一取得三连冠辉煌的队伍。为此，我在这宣布，湖南省政府决定对你们进行50万元的奖励。”
而此前，湖南省曾表示对十运会冠军的嘉奖为20万元人民币。甘霖副省长在第一时间宣布了对湖南羽毛球女队进行特殊奖励的决定。就在姑娘们还在为此欢呼的时候，湖南省体育局局长傅国良也表示：“甘副省长是大老板，我这个小老板也宣布，对你们奖励10万元！”
[案例3-5]：十运金牌大赏：吴鹏顶俩刘翔，田亮50万元加住房【40】
特约记者陈强报道：十运战火熄灭，各地的奖牌“英雄”们开始回家领赏。
上海代表团的奖励规定是金牌23万元人民币，卫冕则加8万，银牌15万。刘翔在110米栏和4×100米获得一金一银，他的奖金数目是46万元人民币。浙江对于十运会的奖励政策尽管尚未正式宣布，但据说是金牌18万、银牌8万、铜牌5万，虽然比上海低了许多，但浙江选手大多是奖牌一箩筐，十运会获得4金2银的吴鹏算下来整好像是刘翔的两倍，而罗雪娟、杨雨、蔡力等人都比刘翔高。
回到长沙的湖南军团马上拿到了金牌奖金，一枚金牌奖励个人20万元，而集体项目羽毛球女团的奖励金额达到前所未有的60万元。四川也表彰了有功人员，冠军队员和教练获得12万奖金，银牌和铜牌的队员和教练分别是5万和3万。云南开出的奖金比四川略高，金牌得主及其教练将各获15万元房补和8万现金奖励。而据说陕西因为夺金项目少，田亮夺冠的奖金数额高达50万元，外加一套住房，看来这枚金牌的“变现”能力最强。而集体项目，像上海的水球金牌，北京的女足金牌，总奖金都在四五百万左右。
[案例点评]：（1）中国男足的负面报导太多，除了男足自身原因外，对中国足球形象已产生严重的影响，男足已经成了各运动队教育运动员的反面材料。现在中超上座率已经说明了这个问题，因为你在物质层面不能给观众和球迷带来视觉的享受和技战术的欣赏，在精神层面你也不能给观众和球迷带来文化的愉悦和精神的动力，在道德层面你更不能给观众和球迷带来职业球员的职业操守和职业道德，更多的是与“两个文明”建设相违背的负面东西和影响。因此，观众和球迷的流失是必然的。（2）对有关全运会或奥运会的重奖，从第九届全运会起，奖金数额越来越高，到第十届全运会部分省市的金、银、铜牌奖金数额已经平齐或超过2004年雅典奥运会的国家奖励数额【41】，我们要问的问题是：这种情况正常吗？在颁奖仪式现场领导可以当场改变原来制定好的奖励政策而突然宣布给运动员特殊奖励的决定，这对取得辉煌成绩的队伍是一种鼓励，是无可厚非的，但是，这种奖励对外界会造成什么影响？对其他项目取得金牌的运动员或运动队会造成什么影响？对没有取得运动成绩的运动员或运动队会造成什么影响？对在家训练而未参加本次十运会的运动员或运动队会造成什么影响？而且，除了巨额奖金外，还有卫冕奖和住房奖励等。这种情况经过大众媒介的大肆宣传，对在训的全国广大运动员和运动队会造成什么影响？对这些运动员的家庭会造成什么影响？这些都是值得我们深思的。处理不好，就会甚至已经造成了现在运动员向钱看齐，甚至出现拜金主义的倾向。这也与大众媒介的宣传报导有关。
因此，要充分地利用大众传播媒介的作用，对竞技场上的先进人物、优秀运动员多报导，为体育界内部其他运动员（队）树立榜样，起到潜移默化的思想政治教育的目的。要客观地防止大众传播媒介一些夸大其辞、不尊重客观事实的假报导和假新闻，避免在运动队环境中造成不良影响，使运动员的思想政治教育受到大众传播媒介的影响。对于体育界出现的违背奥林匹克精神以及个人主义、拜金主义的事例和现象，要充分尊重新闻媒介的力量，借新闻媒体的力量来从反面对优秀运动员进行思想政治教育，这种效果在某种程度上，对某些个别运动员（队）可能会有正面教育所不能取得的效果。总之，教练员要充分利用自身素质和阅历“过滤”掉一些新闻媒体的消极因素或成份，吸取其正面积极的因素或成份对优秀运动员进行思想政治教育。
