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第4章 工作是个人品牌的基壤 (3)

正如罗丹所说:“工作就是人生的价值、人生的欢乐,也是幸福之所在。”当你把工作视为一种品牌事业来经营建设,当工作成为一种生命内在的需要,它才能聚焦你的兴趣,让工作真正成为展示智慧和才华的舞台,你才能彻底打碎枷锁,从工作的奴隶转变为工作的主人,才能体会到成长的快乐和人生的幸福。一名优秀的员工是把职业当品牌建设的人。把工作当成自己的品牌事业,就没有干不好的事,用前瞻性的眼光和睿智的思考来对待自己目前正在从事的工作,用经营品牌的态度来做好工作,在做好工作的同时也在开拓自己的事业。职业仅仅能获取薪水,而品牌则能创造持续的价值。在经营品牌事业中激活你的工作热情,快乐地打理自己的品牌事业,收获成功与幸福吧。

品牌生命力=职场竞争力

要想在激烈的人才竞争中永远保持最强的竞争力,不仅要成功地建立和经营好自己的个人品牌,还需要时刻保持危机意识。在认真了解企业需求的前提下,不断改善自身的品牌,在企业不同的发展阶段赋予品牌新的核心价值,以保持个人品牌的生命力和影响力。

在今天的世界里,品牌无处不在,当你每一天早上睁开眼睛的时候,就开始接触各式各样的品牌:牙膏高露洁的,喝光明牛奶……当你开始上班的时候,不管你使用什么样的交通工具,你都可以看到自行车或者汽车上的标志,还有你使用的钢笔、电脑,以及生活中的电视机、电冰箱、电饭煲等,品牌无时不在围绕着你。

品牌能够标示自己,以区别于一般产品,就是因为它除了能够满足消费者的基本需求以外,还能够带给消费者一种依赖和寄托的感觉,而这种的感觉来源于品牌的核心价值。当消费者提到雀巢的时候,首先想到的是咖啡,继而就是“国际级的优秀品质、温馨、有亲和力”,这些就是品牌核心价值。如果把品牌比做是一棵百年老树的话,那么核心价值就是这棵大树的根,它不仅是品牌的基础,而且还是品牌生命力的保障。

当企业争相推出自己的品牌的时候,常常忽略了一个问题,就是品牌的生命力。没有生命力的品牌就不是真正的品牌。一个企业的产品终将被时代所淘汰,而真正的品牌则是经久不衰的。脑白金的成功,也许是依赖于消费者对保健品市场的迷茫,而当市场逐步成熟,消费者逐渐清醒之后,“脑白金”这块“轰炸”出来的牌子也许就该倒下了。

同产品的品牌一样,职场人士的个人品牌也是有生命力的,而且个人品牌的生命力直接决定了职场竞争力。

李洋曾经在一家合资企业担任首席财务官。在成为首席财务官之前,他工作非常努力,并作出了优异的成绩。老板非常赏识他,第一年就把他提拔为财务部经理,第二年又提拔他为首席财务官。

当上首席财务官以后,拿着高薪,开着公司配备的专车,住着公司购买的华宅,李洋的生活品质得到了很大的提升。然而,他的工作热情却一落千丈,他把更多的精力放在了享乐上面。

当朋友问他还有什么追求时,他说:“我应该满足了,在这家公司里,我已经到达自己所能够到达的顶点了。”李洋认为公司的CEO是董事长的侄子,自己做CEO是不可能的,能够做到首席财务官就到达顶点了。

他在首席财务官的位置上坐了差不多一年的时间,却没有干出值得一提的业绩。朋友善意地提醒他:“应该上进一点了,没有业绩是危险的。”

李洋却说:“我是公司的功臣,而且这家公司离不开我李洋,老板不会把我怎么样的!”

的确,公司很多工作都离不开李洋。然而,他的糟糕表现,还是让老板动了换人的念头。终于,在一个清晨,李洋开着车,和往日一样来到公司,优越感十足地迈着方步踱进办公室,第一眼看到的却是一份辞退通知书。

被辞退了,高薪没了,房子、车子不得不还给公司。李洋只能去租一间小得可怜、上厕所都不方便的小套间。

李洋以为自己不可替代,事实上,现在这个社会最不缺的就是人才。就在他被辞退的当天,公司就又招聘了一位首席财务官。

品牌不只是一个树立的过程,还需要后续的经营,这样品牌才能保持持久的生命力。否则,就像上例中的李洋那样,虽然树立了自己的品牌,但由于没有用心经营,个人品牌不但没有被赋予新的东西、新的生命力,反而出现了滑坡现象,这个品牌又怎能产生持续价值呢?

职场竞争激烈,一个人要想在异常激烈的人才竞争中永远保持最强的竞争力,不仅要成功地建立自己的个人品牌,还要持续经营、维护并增强品牌的生命力,同时必须时刻保持危机意识,在认真了解企业需求的前提下,不断改善自身的品牌,在企业不同的发展阶段赋予品牌新的核心价值,以保持品牌的生命力和影响力。

在这方面,有两个人为我们作出了很好的表率:

一个是任正非,他在《华为的冬天》里有一段话:“十年来我天天思考的都是失败,对成功视而不见,也没有什么荣誉感、自豪感,而是危机感。也许是这样,华为才存活了十几年。”

另一个就是比尔·盖茨,他的一句“微软离破产永远只有18个月”,应该带给我们更多的清醒和警示。

如何打造自身的核心竞争优势,如何建构独特的、持久的个人品牌,已成为众多职场人士面临的现实问题。品牌是有生命力的,需要在持之以恒的奋斗生涯中,用激情和成功来保鲜。众多职业人士的职场沉浮,其实并不是个人品质和技术上出现什么问题,而是缺乏主动求变的张力和旺盛的激情。一个品牌,如果没有激情和成功的点缀,终究会暗淡无光。

“朝三暮四”工作法修炼个人品牌

“朝三暮四”工作法的核心就是“三大意识”和“四项注意”。“朝三暮四”则是指在修炼个人品牌时要以“三大意识”为基础,并时刻反思提醒自己“四项注意”,以保持修炼的有效性与方向性。

在职场中,有了一个好的个人品牌,你的身价也会大大提高。当然,“冰冻三尺,非一日之寒”,个人品牌的形成是一个需要慢慢培养和积累的过程。那么,我们要如何塑造优秀的个人品牌呢?虽然没有捷径可走,但我们却可以按照“朝三暮四”工作法来进行修炼。

“朝三暮四”工作法的核心就是“三大意识”和“四项注意”,“朝三暮四”则是指在修炼个人品牌时要以“三大意识”为基础,并时刻提醒自己“四项注意”,以保持修炼的有效性与方向性。

“三大意识”指品牌意识、道德意识和学习意识。

1品牌意识

个人必须切身体会到自己是个人品牌的最大受益者,并全力以赴打造个人品牌,树立个人品牌意识。例如,我们常说,一个人在公司打工,努力做好工作的最大受益者是自己,因为这样有助于树立自己的个人品牌,赢得丰厚的薪水和广阔的职场晋升空间。但是,很多人并不这样想,老是觉得这种观念很空洞,个人品牌谁会看得见?职场晋升空间在哪?不如找机会“偷闲”,轻松轻松,至于工作,只要混得过去就可以了,而且是能混一天算一天。抱着这种态度做事,到最后只会“糊弄”了自己。

2道德意识

个人品牌必须以道德为基础。品牌即人品,这句话用在个人品牌上更容易理解,即一个人的人品决定一个人的个人品牌。人品有优劣,个人品牌也有高低,但是二者不能轻易画上等号,因为人是一种善于伪装的动物,真假优劣需要认真辨别才能定论。因此,个人在树立自己的品牌时,应该逐步提高自己的道德水平。否则,没有道德支撑,再有魅力的个人品牌也只是一层薄薄的窗户纸,一捅就破,随即“原形毕露”。

3学习意识

个人品牌的形成还要靠学习来支撑。人品和实力,是个人品牌的两大基础。前者需要道德做铺垫,后者则需要用学习来充实。在形成自己个人品牌的过程中,我们必须有终生学习的观念和行动。虽然很多人都在叫嚷着终生学习,说自己明白终生学习的道理,但是,他们只是停留在“明白道理”的层面上,根本就没有将终生学习的口号变成日常行为。时间一长,个人的综合素质得不到实质性的提高,良好的个人品牌自然很难树立起来。

“四项注意”则是指:

第一,个人品牌最基本的特征是质量保障。这一点跟产品品牌一样,它体现在两方面:一方面是个人业务技能上的高质量,另一方面是人品质量。因此,在修炼时一定要德才并重。第二,个人品牌讲究持久性和可靠性。建立了个人品牌,说明你的做事态度和工作能力是有保证的,但不要忽视了后续经营,以保持品牌的持久性。

第三,个人品牌形成是一个慢慢培养和积累的过程。个人品牌和企业的产品或品牌一样,不是自封的,而要经过各方检验、认可才能形成。因此在修炼过程中要有耐心,经受得住考验。

第四,个人品牌是独一无二的,要保持不可复制性。为此,要不断提升个人核心能力,提高自己品牌的核心竞争力,巩固自己的个人品牌的地位。

个人品牌是由内而外的,是一个人整体素质的综合展现。当然,前提是你要有树立个人品牌的愿望。不要担心没有人看到你做事,老板不是傻子,谁能为公司带来效益,谁在努力做事他们都心中有数。一旦你能长期坚持下去,个人的价值就会慢慢彰显出来,这一过程正是你的个人品牌树立的过程。一旦这一品牌被公司认可,被社会认可,就会迎来个人“名”与“利”的丰收。最重要的则是你在努力过程中获得的个人成长、能力提升,这些构建你职场核心竞争力的东西才是个人品牌的本质。它们是不会随着职位变迁、岗位更迭而发生变化的,无论你走到那里,都能迅速为你打开局面,形成品牌效应。这才是你最大的收益,才是你事业成功的根本所在。

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