登陆注册
3517200000005

第5章 特斯拉,看上去很美!

马猴,个人投资者,发布于2013/8/23

特斯拉,很巧妙地利用了汽车、环保、互联网、金融奇迹等数个关键词吸引了眼球无数。笔者不经意间关注特斯拉半年有余,发现股价像坐了火箭直奔150(美元)而去。看了很多关于此股的讨论,感觉大多都是从金融或者互联网的角度出发,确实言之凿凿200(美元)可期;唯独从汽车角度讨论不多,小有遗憾,笔者也小说两句,希望能够抛砖引玉。

先说其电动车技术,从目前各种公开的信息来看,特斯拉的电池续航里程和安全性似乎都比同行领先很多,可能它真的有独门秘方?我还是更相信是因为传统车企和传统电池企业在产品正式上市之前担心影响自身的燃油车销售,而不愿公开技术细节所致。而且特斯拉的电池也是与合作伙伴共同研发,在现今的行业背景下,电池并不算是新兴产业,其技术壁垒和差距不可能有想象的那么大。那为什么特斯拉在北美如此受欢迎?个人觉得主要是其产品定位准确,从美国前7个月电动车销量排名上来看,除特斯拉外,其余车型几乎全部定位在经济型车或中低级车的级别,唯有特斯拉公开表示其竞争对手是奔驰、宝马等豪华车,其定价也迎合了美国精英阶层们彰显环保理念又不失个人身份的价值观定位,因此销量如此也就不足为奇了。

再说投资,为什么销量排名第三的特斯拉受到如此追捧,而排名更高的日产、通用或者车型更多上榜的丰田、福特仍然原地踏步?因为它新!企业新,理念新,销售方式新,当然最主要的是推广模式新。这里的推广模式,不是指产品,而是指股票。用互联网销售的模式,一下子迎合了现今电子商务的热点;过多地宣传现金流巨大,零补贴盈利,也更像是电商宣传,而不像是车企宣传。众多机构和个人投资者(甚至完全没见过特斯拉什么样的中国个人投资者)完全用金融技术分析就得出了此车必然改变全球汽车行业的结论。从这一点来说,不得不佩服美国人的营销手段;也从这一点来说,特斯拉更像安利,一个是像传销卖蛋白粉,一个是像传销卖股票顺带卖车。当然投资者从股票市场挣了钱,反哺一下特斯拉,买几台车当玩具,很有可能是未来特斯拉新的销量增长点。但是就怕的是像段总一样的投资客,卖了车买股票。

最后回到汽车行业本身,说说特斯拉没有解决的问题。第一,质量和产品类型。现在没有事故,不代表以后没有。单一的产品类型,面临巨大的质量风险,一旦出现车毁人亡的事故,有可能对产品声誉造成致命的打击。第二,渠道。汽车行业销售渠道和服务网点的重要性几乎可以和产品并驾齐驱。特斯拉选择互联网销售可以说是创新,但是恐怕更多的是无奈。跟传统车企对比起来,其渠道劣势属于先天不足。在北美目前的销量和售后服务需求,还看不出渠道劣势,但是随着销量的激增和开拓欧洲和中国市场的方针,渠道发展之谜待解。第三,壁垒。特斯拉7月开始进军欧洲市场,目前生死未卜。但是可以料到的是,以日产雷诺为代表的日(法)系和奔驰宝马大众为代表的德系必将对其展开生死阻击。特斯拉的电池技术能否获得众多欧洲国家技术标准的认可尚不得而知,而从来不把美国车当回事的欧洲客户如何接受特斯拉豪华车的定位也是很大的疑问。再说中国,虽然特斯拉近日已经高调开始接受中国客户预订,但是如果说欧洲市场是高山险壑,那中国市场更像暗礁密布。发改委、工信部、海关总署、质检总局、公安部、车管所、国税总局……试问特斯拉,已经过了哪几关,那些个批文、公告、目录、证书,拿到了哪些?当然也可能特斯拉已经闷声搞定,但是搞定哪些拿出来展示一下进展总比隔空叫卖有市场说服力吧。看看日产有全美销量第一的电动车型,又有工信部部长的大力支持;宝马有新生强力车型i3,又有地方政府全面扶持;奔驰有北汽股东身份,又有比亚迪的本土后盾。这些车企都没在中国高调喊出卖好电动车,试问特斯拉,凭什么?顺便说句,靠互联网销售,特斯拉大概不知道中国马上开始执行的汽车“三包”是什么吧?就算这些都解决了,最后一个问题,特斯拉在中国的产品如何定位?按照特斯拉老大的说法,在中国跟北美同样售价,那么请问是报关税前还是税后?如果真的比照北美的售价,国内六七十万人民币的价格有点尴尬,按照环保的理念,这价格不够经济,按照豪车的定位,这价格不够奢侈。当然,前些天媒体报道特斯拉总裁马斯克抨击中国计划生育政策,不管真假,只能说总裁先生,中国没你想象中的那么简单。

同类推荐
  • 就做赚钱的傻瓜:简单实用的傻瓜式炒股法

    就做赚钱的傻瓜:简单实用的傻瓜式炒股法

    什么人能在股市里赚到钱?天才、博学之士、专家,还是证券研究员?有这么一群“傻瓜式”投资者,他们知道自己不是天才,只用简单的方法选股、买卖股票;不频繁操作,不盲目跟风,有明确的投资目标。他们有时候会被大多数投资者讥笑为“胆小鬼”,有时候会被小部分投资者讽刺为“傻大帽”,但他们却能实实在在赚到钱。本书从理念到实战介绍了这种有别于其他投资方法的“傻瓜式炒股法”,从思维入手,逐步涉及炒股实战法则、赢利系统建立、选股、解读信息、投资纪律等内容,旨在让没有接受过专业金融知识学习的投资者认清自我,认识股市涨跌本质,建立一套傻瓜式的投资方法,形成一套傻瓜式赢利模式,帮助普通股民轻松在股市赢利。"
  • 警惕!中国股市虚拟大崩盘

    警惕!中国股市虚拟大崩盘

    中国股市的大牛市没有近忧,却有远虑、因为一旦被过度炒作多年的资产泡沫发生破裂,其后果将是灾难性的。如何使每个投资者都保持一份清醒的头脑,未雨绸缪,做好防范风险的各种准备,正是本书要告诉读者的关键词。本书分为七章,分别是不断创新高的长牛市、金融大爆炸、这个股市有点疯、吹大的泡沫破裂、股市危机的推手、股市危机后果、我们为明天准备好了么。全书从实战的角度,全面论述了大牛市背景下,股市危机的成因、表现和后果及其应对之策,警示中国股民,尤其是要让广大中小投资者明白:股市危机给我们带来的伤害,不仅是财富的严重缩水,其心灵上也会遭受到多少年后都难以愈合的打击。
  • 娃娃的爸爸失业了(百万理财教育成长必备)

    娃娃的爸爸失业了(百万理财教育成长必备)

    透过娃娃的爸爸失业及发生洪涝灾害两个事件,讲述了供给和需求关系及失业问题。从小将这些基础观念深植在孩子的日常生活中,面对未来不确定的风险和挑战,孩子将更有智慧,也更有勇气面对一切变化。
  • 30岁前要学会的33堂理财课

    30岁前要学会的33堂理财课

    学会最好的理财黄金法则,人生三十而立,30岁是人生的一道关口,是人生的分水岭。你生活的状态和质量如何,取决于30岁前你对财富的认识,以及在理财的各个方面所做的选择和努力。30岁前的理财思维和理财蓝图,决定了30岁后你生活的基调。你不理财,财不理你,理财要趁早行动。本书立足于30岁这一特定的人生年龄段,精心讲授了33堂最重要、最前沿的理财课,提供了最有效的理财技巧,揭示了最实用的理财策略,指明了最便捷的理财途径,让你成功跳过理财误区,快速成为理财高手,在30岁后真正实现财富梦!
  • 你必须知道的理钱经

    你必须知道的理钱经

    《货币战争》作者宋鸿兵说:“如果亿万富豪不做投资,30年后可能要吃救济。如果你把这1000万存银行里,10年后可能只相当于现在的200万。再过10年,可能只值40万。再过10年,可能只有几万了,可见纸币贬值的速度有多快。”亿万富豪尚且如此,何况我们普通老百姓呢?这本书分为3个部分,第1个部分是确立理财的观念,并了解一些基本的理财知识;第2个部分讲述在有一些钱的前提下目前市场可供选择的投资方法;第3个部分讲述人的一生当中不同阶段应该怎样理财,让财富伴随一生到老。
热门推荐
  • 海贼之蒙奇家的小姐姐

    海贼之蒙奇家的小姐姐

    原名《海贼王之守星成月》,因为太中二就改了(捂脸)女主穿路飞亲姐,暂无cp“姐姐,我要当海贼王!小花居然笑话我!”路飞包子脸。第二天“姐姐,小花呢?”“哦,大概是被海怪吃掉了。撒,吃饭吧。”“嗯!”是弟控无疑了
  • 浴缸浴缸,实现我的愿望吧!

    浴缸浴缸,实现我的愿望吧!

    叶深,影帝级人物,微博上的粉丝数千万,死忠粉更是数不胜数,季暖暖也是死忠粉里的一员。在她二十岁生日的那年,她许了一个愿望―希望可以体验叶深的人生。于是一场意外,使男女的灵魂互换,从此奇妙的缘便开始让两个本没有交集的人,硬生生的纠缠在了一起。
  • 全能影后宠萌夫

    全能影后宠萌夫

    皇甫子依被人害死之后,才发现自己竟然有一个如此痴情的暗恋者,不仅为她报了仇,还在暗中默默守护了她十余年,悄无声息的成为了她生命中最特别的存在。只是,这人是不是有点傻?做了这么多,怎么就不说呢?让她死后都觉得有些亏心!“我们来做个交易如何?”重生之后,皇甫子依神色莫名的问道。“不需要交易,你想要什么?”你想要什么,我便给什么!一如既往!皇甫子依,天才少女,神级黑客,天皇巨星候选人,一朝出道,便凭着一张雌雄莫辨的脸,吸引了无数粉丝,而为了偿还因重生而带来的天价负债,皇甫子依也化身全能女神,携带忠犬暗恋者一枚,义无反顾的踏上了成皇之路!“只有老鼠才会喜欢在阴暗的世界里称王称霸,能够站在万众瞩目之处享受掌声的,才是这个世界上真正的帝王!”因为这句话,女主走上了在娱乐圈称王称霸的道路。楚獒予,无数人心中帝王一般的存在,却在皇甫子依面前卑微的犹如一道影子,暗恋十余年,却从不敢表明心迹,而就在他以为自己会默默守护皇甫子依一辈子的时候,皇甫子依却突然出现在了他的面前……爱你,所以卑微懦弱不敢表白!爱你,所以愿意宠你一生一世,无怨无悔!本文女主重生,一对一宠文,女主邪魅全能肆意冷傲,属性女王,男主痴汉傻萌宠妻无度,属性忠犬,故事情节以娱乐圈为主,感情线为辅,系统卖萌做点缀,希望朋友们喜欢!(注:本文各种公告都会在评论区置顶留言,有问题的朋友可以去看看哦!)
  • 佛说谏王经

    佛说谏王经

    本书为公版书,为不受著作权法限制的作家、艺术家及其它人士发布的作品,供广大读者阅读交流。汇聚授权电子版权。
  • 影响一生的10堂礼仪课

    影响一生的10堂礼仪课

    在现代社会,优雅的行为举止、得体的仪态和语言,已成为人们行走社会畅通无阻的通行证,其力量和价值都是无可比拟的。学习一些与日常工作和生活密切相关的礼仪常识,是每一个现代人立身处世的基本要求。
  • 王的试炼

    王的试炼

    懒惰,悲伤,嫉妒,色欲,傲慢,贪婪,暴食,以及无。八位王的候选人已经到齐,谁会成为王?世界又将被他们如何的玩弄?男主角陈幻:“啊嘞?为什么我只是打手?为什么我不是龙傲天?”L:“龙傲天?那是你队友啊。”陈幻:“what?”
  • 高墙内的铿锵玫瑰:女看守所长

    高墙内的铿锵玫瑰:女看守所长

    本书是著名作家衣向东在某看守所体验生活一年时间后写就的一篇类型小说,通过女看守所长王燕的亲身经历及感情纠葛,描写看守所长王燕的大女生活。这完全是正常社会外的生态群落。正义之警的宽容与心灵救赎,与犯人的感情纠葛,揭示了许多不为人知的看守所生活。读罢令人掩卷深思。
  • 添品妙法莲华经

    添品妙法莲华经

    本书为公版书,为不受著作权法限制的作家、艺术家及其它人士发布的作品,供广大读者阅读交流。汇聚授权电子版权。
  • 战天梯

    战天梯

    混沌初开,天地分人、仙、神三界,三界内由天梯所链通。相传只要登上天梯,便可进入另一个神秘的世界,但是古往今来无数能人异士,无不纷纷陨落在了天梯那无尽的威能之下。神界决天族神皇萧易寒,为了突破桎节决然登上天梯,岂料关键时刻被宿敌所害,神魂俱灭陨落人界,决天族也因此受到了毁灭性的打击,支离破碎……“翎儿,上天给了我一个重生的机会,这次我一定不会再放开你的手!神界那些杂碎,洗干净脖子等着小爷我重归神界吧!三界之主除我萧易寒谁能担得!”调动着脑海中静静躺着的墨石,萧易寒的身上涌现出一股无尽的霸气。
  • 其实很简单

    其实很简单

    总以为自己的爱情与自己的人生一样——平平淡淡。但是一颗小小的石子也能把这份平淡打得粉碎。爱情是什么?也许真正美丽的爱情只有在童话中才能拥有。于是,我茫然游走于红尘中,却不知,自己早已在不知不觉中,落入这都市的童话中,成为其中一个角色。我不是公主,也不是好运气的灰姑娘,那种轰轰烈烈的爱情不会发生在我身上,只是当我找到属于自己的那一份爱情的时候,才发现,一切,其实很简单。