我们强调平常心的目的，不是为了成仙成佛，而是为了生活得适意和自由。
每一个投资者，为了保证投资行为不对我们的生活有消极影响，就必须拥有平常心。急功近利与平常心是不相容的，贪得无厌更是平常心的敌人。
在投资过程中，平常心会使投资者变得理性和冷静，而避免了狂热和盲目，其最大的好处是避免了投资决策的失误而使投资者的愿望在最大程度上得到实现。
经典故事
吴越争霸时期，双方不停地扩充军队，制作甲胄的生牛皮一下子成为紧俏商品。
吴越两地的商人都纷纷改行做起了牛皮生意，许多人因此发了大财。
有个姓杨的越国商人，为了追逐高额利润，在吴越两地皮源枯竭的情况下溯长江而上，到了富裕的楚地，收购生牛皮。杨姓商人头两次获得了巨大的成功，他赚了大把大把的银子。
接下来这个商人倾其所有，收购了比前两次加起来还多的生牛皮。但这次回来的途中因为天气不好，他比前两次迟了两个多月的时问。
他回到越国的时候，越国已经灭掉了吴国。他的生牛皮成了无人问津的商品。杨姓商人像什么事都没发生一样，把生牛皮搬进了货仓中。勾践灭吴国后，招榜安民，大赦天下。为了庆贺胜利，勾践下令举办最隆重、最盛大的演出0直到这时，宫廷的乐师们才发现他们竟连一只鼓都没有，原先的鼓皮都做了甲胄。
征购生牛皮的海报贴满了越国的大街小巷。杨姓商人的一货仓牛皮卖出了比战前更好的价钱。杨姓商人依然坦坦然然的，脸上没有一点儿得意的神色。
特别提示
1.投资者在投资时不要把思想放在会有多么丰厚的回报，会赚到多少钱上。
2.专注于投资行为的正确性，而不要专注于投资行为的结果。
3.获利是应该想到这是必然，从而祛除骄矜之心；而不应该认为是侥幸而沾沾自喜。
4.失利时应保持冷静的头脑，理智地看待失利并客观地分析，找到失利的原因，形成经验或教训。
无限风光在险峰。
“舍不得孩子套不住狼"——风险意识
原理阐释
承受风险是人人都不情愿的事。
然而，为了达到某种目的而承受一定的风险，人们则不得不接受。因为不承受一定的风险就不能达到目的。达到目的是最主要的。
其实，风险潜伏在我们的生活的每一个环节上：我们出门旅行乘车坐飞机有风险；我们游戏运动也有风险；我们施工操作机器还有风险；我们投资经商更有风险。
因为风险无处不在，那么我们投资经商有风险也就不奇怪了。
在投资经商活动中，风险与收益是并存的，没有风险就没有收益，高收益伴随着高风险。投资者投资的目的是为了获得收益，并且期望收益越高越好、风险越小越好，因此投资者千方百计所要达到的投资目标就是在风险最小中获得最大的收益。
投资一开始，风险便潜伏了下来。区别只是大与小、隐与显而已。所以，一个合格的投资者在投资的时候，就应该有风险意识。
经典故事
大学毕业的石井，放弃了许多薪水很高的就业机会，他单单看中了炒股。
石井的父亲极力反对儿子的想法。但倔强的石井，一旦认定某件事，就要坚持不懈地走下去，直至达到胜利的终点。父亲拿他没有办法，只好扔给他100万日元，让他自己去闯荡。
石井拿着100万日元，来到了东京证券交易所。这里数以千计的股票，看得他眼花缭乱。许多资信极好的股票，如丰田、松下、索尼……它们价钱高而且平稳，对他这种短期的小投资者来说没有多大赚头。
经过比较，石井发现阪田制铁所的股票起伏较大。他想：中国曾多次进口日本钢材，这又是各种设备都离不开的，便买了1000股。而且，经纪人对他说，这家钢厂的实力雄厚，有好几个大富翁是这个工厂的支柱。
石井买了这个厂的股票，自然关心它的生产经营。仔细一打听，他才叫苦不迭，原来这个厂的经营不错，但由于大股东意见分歧，才把企业搞得一团糟，所以股票下跌了。
一种强烈的责任感，驱使着石井去找经理，要求参与经营。经理告诉他，想参与经营，至少得拥有公司的25％的股份。石井的外公是个富翁，经过游说，他得到了外公的大力支持。当石井怀揣外公的支票簿来到东京证券交易所的时候，阪田制铁所的股票每股下跌近300日元，这正是吃进的好时机。于是，他分别用几个不同的户头，委托几个经纪人替他购买，眼看就要大功告成了，却闯进来一个名叫木村的财阀。这个在交易所混了多年的老油条，看到这股暴跌风有利可图，便利用许多小股东喜欢“跟风”的习惯，大做其“空头”。
恰好木村选的也是阪田的股票，抛出一笔，降一次价，持续不断地抛了两次。石井有点儿招架不住了，这时摆在他面前有两条路可走：一是就此罢手，白白损失前期的投资；一是冒着风险继续吃进。
石井选择了后者。
木村压价抛出，是希望有大量的人跟风，造成一种人心惶惶的局面。而这次，每股压低了400多日元，他已抛出了1000多万股，却没有出现他所希望的局面。跟风的一些小户，一天抛出的就那么几千股，他成了主角，而且抛出多少就有人买多少。木村沉不住气了，命令经纪人再压低10元，抛出5000万股。
石井就等着木村这破釜沉舟的一招。5000万股石井全部吃进。
木村听到经纪人打来的电话，只觉得天旋地转，倒在沙发上再也没有醒来。
特别提示
1.要有风险意识。
2.客观地分析并积极地化解风险。
3.不断地提高自己的风险承受能力。
适可而止的原则
原理阐释
通过投资行为而追求财富，是人之常情。每个投资者皆然。
然而，如果远离现实地膨胀欲望，则又是投资者的悲哀，因为这会导致失败。常言说“人心不足蛇吞象”即是这个道理。
辩证唯物主义告诉我们，任何事物都是质和量的统一体，体现事物质和量对立统一的是“度”，在关节点范围内事物的质保持不变，突破关节点，超出这个范围，事物的质就发生变化。
其实投资的赚取利润也有一个度，把握了这个度，目的就达到，超越了这个度，可能会失败。哲学上讲的“物极必反”就是这个道理。这就要求投资者要自我约束、自我调节，具有顽强的自制能力，在赚取利润的时候做到适可而止、有利润就接受。千万不可失其度矣，贪得无厌。
经典故事
《渔夫和金鱼》的故事里，就塑造了一个贪得无厌的典型——渔夫的老婆。因为贪得无厌，曾经拥有的荣华富贵都成过眼云烟。最后一贫如洗。故事的梗概如下：
渔夫和他的老婆住在海边的一个草棚里，他们穷得只剩下一只破木盆。
渔夫每天都非常辛苦地去海边打鱼，把打到的鱼卖了钱后，买回柴米油盐，勉强地维持着生活。
一天，渔夫仍像往常一样出去打鱼，可是他运气实在太坏，大半天时间过去了，他竟然没捕到一条鱼。到黄昏，渔夫沮丧地要收网时，发现网到了一条小鲤鱼。小鲤鱼竟然开口说了话，她告诉渔夫她是海神的女儿，放了她什么条件她都答应，渔夫见她可怜，就放了她。
渔夫回家把这事告诉了老婆，老婆气得大骂渔夫，竟然蠢笨如驴，不会向金鱼要一只像样的木盆。并催逼渔夫赶快去向金鱼要一只木盆。
懦弱的渔夫只好照办。渔夫家便有了一只新木盆。
渔夫回家后，老婆又大骂起来，要渔夫去向金鱼要一只金盆。
渔夫又去了，一只金盆便出现在渔夫家中。
过了不到三天，渔夫的老婆便大发脾气，要渔夫去向金鱼要一所木房子。不久，木房子也有了。贪得无厌的渔夫的老婆叫丈夫再去要求金鱼把木房子换成宫殿，渔夫很不情愿地去了。
渔夫回来的时候，发现原来的木房子没有了，一座高大巍峨、金碧辉煌的宫殿矗立在那儿，他老婆身穿华服，几个宫女正在为她捶背揉腿。
渔夫老婆一见渔夫就大叫起来：“老不死的东西，你赶快去告诉金鱼，就说我要当皇帝！当皇帝！”
渔夫不敢违抗，只得又走回海边。
当渔夫再一次回来的时候，发现宫殿消失了，一切又恢复到从前的样子，老婆仍衣衫破烂地干着家务，仿佛是一个乞丐。
特别提示
1.投资获利，适可而止，不要放纵自己的欲望。
2.在投资过程中，对赢利的估计不妨保守一点儿，这样有利于自己保持一种客观冷静的心态。
3.客观理性地确定自己的目标，以实际情况为准绳这一点什么时候都不能变。
量力而行的原则
原理阐释
有这样一则耐人寻味的寓言。在郊外的田野上，有一只大青蛙深深地吸了一口气，鼓胀其大肚子后，指着前面的一头牛对小青蛙说“：我有没有牛大？”小青蛙摇摇头。大青蛙又深吸一口气，肚子胀得更大了。“我有没有牛大？”大青蛙又问。小青蛙还是摇摇头。大青蛙为了面子，再猛吸一口气，结果“砰”的一声，肚裂肠流。
这则寓言告诉我们，做什么事情都要量力而行，万万不可打肿脸充胖子。从事投资也不例外。在投资决策前，投资者首先要考虑自己的投资条件及风险承受能力，有多少资金就投多少资金。
如果投资者不顾实际情况，贪图厚利而孤注一掷，甚至过分扩张信用，借巨款来进行投资，一旦出现险情，则可能弄得鸡飞蛋打，负债累累。
所以，一个理性的投资者应该根据自己的情况，量力而行。
经典故事
美国著名的小投资家米尔肯就是一个量力而行的人。量力而行成为米尔肯成功的三大法宝之一。
米尔肯是新泽西州一家公司的小职员。后来为了创业离开了他所在的公司，成为一名自由投资者。米尔肯主要投资办一些小厂、小企业甚至于一些店铺。但米尔肯次次都获得了成功。米尔肯的成功引发了许多投资学家的兴趣，他们搜集了许多有关米尔肯的资料，对米尔肯的投资行为、投资动机、投资规模、投资对象进行了深入的研究。
通过仔细研究，他们找到了米尔肯投资成功的原因，也发现了米尔肯投资的一些特点。
投资学家们发现米尔肯成功的原因共有三点，其中一点，也是最主要的一点就是米尔肯量力而行的投资原则，米尔肯的每一次投资，他都不超越自己的实际能力，不冒险借贷投资。他有20万美元就作20万美元的投资，决不为扩大规模、追求利润而去贷10万美元进行30万美元的投资。这使得他生活在一种轻松的环境之下，没有压力，因而能全心全意地干自己的事，杜绝了盲目追求利润而导致的冒险行为。
米尔肯成功的另两点原因是正确地进行每一次投资和投资于别人没有投资的领域。
特别提示
1.有多大的力量干多重的活。投资者应该明确自己的实力，做与实力一致的投资。
2.不为追求不切实际的利润而冒不必要的险。
3.时刻保持理智而清醒的头脑。
4.决策时多听别人的意见和建议。
渴望成功
原理阐释
渴望成功，对成功充满欲望。一个成功欲强的人，他就会专注于自己的梦想和目标。我们的梦想如果失去了专注的支持，就会昙花一现。如果失去了专注，目标也会成为空中楼阁。
只有在专注的辅助下，我们才敢梦想；只有在专注的努力下，我们才有机会变梦想为现实。
当你专心致志地集中你的思想时，再运用想像——与你现实有关的想像：假想5年后或10年后，你已成为最优秀的投资人。你有相当不错的收入，拥有自己的车子、房子，还有相当数目的存款等等。
而在失去专注的基础上，它们只能是可望而不可及的东西。投资需要专注，专注促使成功。所以，对成功的渴望将使你在投资过程中变得很专注，专注让你的投资事业获得成功。
经典故事
彼得是一个欲望十分强烈的人，但他因为家境贫困而不能实现这些欲望。他有生之年的最大梦想就是自己能拥有一辆豪华的奔驰小轿车。
小的时候，他常常自己跑到玩具店，站在柜台旁，用渴望的眼光看着那辆小奔驰玩具车。自那以后，他就暗下决心：将来自己一旦有钱，首先就买辆奔驰小轿车。
多少年过去了，奇迹并没出现。
一天，他在街上闲逛，看到了一辆奔驰车，这不是梦想已久的吗？他羡慕得简直要发疯了，可这不是他的，他十分清楚这点。然后，他让朋友给他拍了照——他站在那辆车旁，仿佛他就是那辆车的主人。可惜他的衣服破得有点不相称。
回到家后，他把照片挂在墙上，然后在下面写上自己的豪言壮语：
我要成为一个非常优秀的商业巨子，我需要生活上的物质必需品和精神必需品。我绝不允许有任何事妨碍自己成为最优秀的商业巨子，要克服一切困难。
从今日起，我要努力工作，实现自己的美好愿望。然后他签上名，写上日期。
从此以后，他每天早晨盯着那张照片想上几分钟，然后激励自己：我一定要拥有一辆真正属于我的车。然后，他就信心百倍地踏上工作的列车，马不停蹄地为梦想奋斗。
1美元，1美元……
几年以后，他终于成功了，他梦寐以求的梦想终于得到了实现，他有了自己的豪华奔驰小轿车。
每天，他都开着他的小轿车上下班。
特别提示
1.对成功充满渴望、充满激情。
2.确定投资目标后，要相信自己有能力实现这个目标，相信经过自己不懈的努力，自己也会成为一个人人羡慕的成功者。
3.遇到障碍或挫折后不要泄气，要把对成功的强烈渴望转化为动力，排除困难和障碍，勇往直前。4.记住几句自励的名言：
①皇天不负有心人。
②有志者事竞成。
③宝剑锋从磨砺出，梅花香白苦寒来。
④坚持每一步，就会迎来胜利。
