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第12章 唠叨(12)

随着时间的推移,有此认识的开发商会越来越多,这将直接导致大量房产广告流向晚报。坦率地说,上半年或第一季度商报市场份额下滑似乎已成定局,区别只是幅度多少的问题。

晚报财经也在发力,从标题到内容都做得不错,把专业经济现象用深入浅出的叙述方法表达,老百姓读来浅显易懂。又推出《证券周刊》等,明显是试图全面占据市场优势地位。以前还说商报要侧重经济特色,现在根本看不到商报在这个领域有何竞争优势可言。

以上的话并非危言耸听,广告部领导现在忧心忡忡,我们因为身处业务第一线,更能直观地感受到市场风向的变化。

如果内容质量再不提高,再不打出商报的特色产品、拳头产品,光凭广告业务员,哪怕跑断腿也没有用了。

2011年2月21日

2011年3月

3月18日

昨天《钱江晚报·宁波城事》头版大标题“谣盐”,今天《现代金报》头版一幅大图上5个大字“不要抢盐了”,都是超规格醒目、突出。这要引起我们注意:当允许做大的时候,我们会不会做足做大?通过检讨,我们要思考得更深,以后我们就能做得更深一层。

应该说,断头路是商报最先发起报道的,后来中断过,其他报纸跟了上来,我们反而有跟丢的迹象。我们应当继续做下去,不时地大大地做一次,一直做到明年二三月份,断头路接连贯通,那将会是何等的形势。新闻推动进步,功莫大焉。

思进思变思发展,创业创新创一流,思想大解放,《宁波晚报》由断头路做到断头河,这是发散性思维,还有什么?比如杭甬运河,何时真正达到规划的运力?总之,有些事情要敢想、敢问,想了问了,心中有底了,就敢做了。

今天《宁波晚报》《7岁日本女孩因地震不能按时回国读书,华泰小学为她提供借读》一稿,很好。记者得到消息,多方联系,安排到位。这在平时算不得有多少亮点的新闻,但在此日本大地震的特殊时期,就有特别的意义。这就是中日民间的一段佳话,像当年聂荣臻将军救护日本女孩一样,我们当十分敏感。

《都市快报》的《剃一个头1800元》,预约排队,生意兴旺,配有漫画,有气氛,有意思。《赶集网做广告花了大价钱没想到一开始当了冤大头》,也很好。这样的经济报道紧跟时尚,反应机敏,不乏味,值得学习。

3月22日

今天报纸都报了一个20岁男青年自杀的消息,注意跟踪一下。可采访他父亲,他说儿子“败家子”是在什么情况下说的?可采访一下他的母亲,说“不听话的儿子”的情形是怎样的?可采访一下他的姐姐,最后还可采访旁人。另外,做个链接,家庭管道煤气如何管理以及救护的知识。每个人一段,可以做得大些,如果简单地后续就是浪费。这个案例可以教育很多家庭。

《都市快报》有个经济报道《宁波出口名牌居各城市之首,但自主品牌只占二成》,我们也应该做一下。要做两个表,一个是各城市名牌排名,一个是自主品牌的表格。做个深度报道,宁波自主品牌为什么发展得不够多不够好。可能的话做连续报道,为市里建言献策,真有一些深层次问题还可以写内参。

3月29日

近期报纸的一个问题是,稿件都有,但做大、做突出的不多,缺少有分量的东西。

提两处今天报纸的细节问题:1. A02版报眉是“三思三创”,小报花又是“三思三创”,重复就不对了。2. A04版有图片新闻《文明交通你我他》,A06版又有图片新闻《学习交通安全知识》,都是同一类的新闻。一方面新闻价值不是很高,出于情面发一下也算了,但这种信息发两处就不应该了。这说明我们在统筹上存在问题。

今天A11版《八一双鹿还要“年轻”多久?》一稿,很好,资深记者就是要考虑一些问题,做些有深度的东西。这类稿子多了,报纸的分量就出来了。

《甬商面对面》已经出了几篇,总体是好的。但是除了要有经济的东西外,还应该有生活的、情感的内容。怎样拉近与读者的距离,这是要思考的。中央电视台朱军主持的《艺术人生》,总要使采访对象流出眼泪来,或者让观众流出眼泪来。报纸也应该注意积极地去寻找情感共振点,报道上要有高潮。

另外,《甬商面对面》小报花应该变化一下,比如“甬商”是种字体,“面对面”换种字体。还有《八方声音》专版报眉的那几个词,“公开、公益、公平、公正、公信”,也应该有个设计。

今天《现代金报》第14版标题“3000点看到了来过了失去了”,“3000点”上面横排,下面是“看到了来过了失去了”三列竖排。这标题一下子就把问题说清楚了。制作出这样的标题,说明编辑在思考,这里面有心路历程。换言之,这标题就是一篇小说,包含了许多东西。

《现代金报》第13版《艺术品股票在飙涨投资者风险在发酵》,读来引人入胜。文章分析非常冷静,压得住阵脚,却又能感觉到其中涌动着激情。

《现代金报》第5版《宁波200余座名人墓大多隐逸山林鲜为人知》内容不错,另外引出一个活动“征集被人遗忘的名人墓”,很好。我们不是在做朱枫烈士归葬故里的报道吗?是不是了解一下,宁波籍烈士安葬在全国各地的情况,顺便把宁波烈士陵园情况、安葬在宁波的烈士的情况,做一个特别报道,也可以组织开展活动。

今天《都市快报》头版的图片《我不采就闻闻》,通过跳起来的姑娘闻花香来表现春天的气息,很好。

《都市快报》的《副处长高调退还好处费》,整篇文章全是对话,好看就在这种表达方式上。值得借鉴。

《都市快报》的《绍兴星级酒店卖假茅台卖出全国大案》,用了两个版,很给力。也是社会新闻,也有一块经济方面的内容,面很广,又有条不紊。

还有《都市快报》的《杭州哪儿的野菜好吃?》,看了觉得很有意思。

今天《宁波日报》报道市青联开会,提到的新入选青联委员有不少值得采访报道,如新一代宁波帮代表高鼎国等。

总起来说一下:

一是该做大的不多或没有做大;

二是有的时候要做些宣传性的东西,但宣传性的东西不是我们办都市报、市民报最大量的;

三是归根到底都市报就是市民报,有财经特色的都市报也还是服务民生的市民报,这方面理念要始终坚持。否则,我们在市场竞争中就会有关乎前途命运的问题,我们的路就很难走得更远。

2011年4月

4月7日

今天的商报,头版导读都做了小图,这些设计很有意思。还有A05版图片上标注了鸟叫声“HoooHooo”,很好。不过,如果图片本身已经很能说明问题,那就不要这样做了。

《八方声音》版上的一个栏目《阿拉有话讲》,很不错。事情就是要坚持去做,一段时间后就成为有特色的“我”的东西了。是不是可以把这个栏目改成《杨哥有话说》?可画个头像,使之逐渐成为一个亮点。

今天的《随拍》版不错。前面的两幅照片确确实实是随拍来的,不是抓拍摆拍相结合来的,更不是摆拍来的,妙趣天成,甚至令人忍俊不禁。

《都市快报》第二版《野生海鲜有多少》,是个财经调查。特别值得关注的是《常用海鲜烧法》,很小的服务,但读者爱看。前些年商报有个“完全咨询”口号,晚报也喊“全覆盖”,不管口号能不能真正落实,但做新闻要讲究服务细致周到,这需要我们永远不放松地努力。

《老徐烧出700斤烧酒》,是小友的“随拍”,很有故事,体现了“三贴近”。我们的《宁波画报》,要注意编发、多发这样从头至尾讲人物故事的报道。记者一定要深入、贴近。比如能不能从早晨太阳出来就去随拍主人翁,一直到晚上拍他老婆炒鸡蛋犒劳他,能不能用有丰富情感的这种细节来再现故事、反映生活。比如《宁波日报》的《4000大学生投身“村官”》,能不能去拍一两个这样的“村官”,他们是怎样放鸡上山然后又怎样赶鸡回鸡舍,这一定有可看性。《浙江日报》的俞佳友到农村挂职,一年期满了,农民还要他继续留下来。《光明日报》报道选了三个角度——俞佳友的“三个属相”:1.对大地像牛一样勤劳;2.对新闻像狗一样敏感;3.对人生像虎一样有担当。这就找到了这位典型的特质,抓住了纲。纲举而目张。有这三点,这个人物就立起来了,可感可触了。而要找到这三点,把它拎出来,记者是用了功夫、动了脑子的。

4月13日

今天的报纸蛮好的。《宁波3座无人岛等你当岛主》头条也很好。这个新闻《都市快报》也登了,后面马上有浙江第一个岛主的链接,当时是怎么办的,花了多少钱,等等。我们可跟踪做一下:怎么申请、到哪个单位办理、带什么证件,如果第一个岛主产生了,是租还是买的,等等。

“裸模”的报道很能吸引眼球,要发个总编奖。发奖的缘由是此为独家新闻,采访难度大,把握住了分寸。

“5·19”中国旅游日的报道也可以。后续有没有?宣传部的报道可按计划照着做,但还可以补充些内容。如“5·19”中国旅游日是根据《徐霞客游记》开篇日定的,这个《徐霞客游记》的开篇可选登一下,还有徐霞客这个人简介一下,简介不是简单的生卒年份,可以有新的发掘、有趣味的内容。另外,中国旅游日有多座城市申请,他们都有什么看点、优势及不足,宁海申报成功的启示录,宁海几届领导的接力等,这些内容都可以深入地挖掘,对政府部门是有益的,读者也是关心的。

A02版染色馒头的报道也很不错。如果有图片、版面艺术化处理就更好了。

《钱江晚报》的几个调查不错,值得借鉴学习:

《西湖花色知多少》《这年头你家钟点工涨了多少价》《为什么400辆新出租车上路不到一半》《小区车位贵过车价》,这些调查都比较有特色,是生活中很实际的问题,做得很好。之前还有《是什么造就了文澜现象》,是对人们选择文澜中学的调查。我们可去做类似的调查,不一定是高中、初中。

《钱江晚报》的《有独手活的社区医生》,介绍了10个社区医生。这样的医生宁波有没有?也去做一下。这样,市卫生局会欢迎,对市民群众也是服务。

记者下基层要切实做起来。像《浙江日报》的摄影记者徐迈永,定点嘉兴一户农民家,一拍就拍了50年,很有历史资料价值,当年的照片被收藏到了国家博物馆。《宁波晚报》的张柯,坚持拍骑自行车,25年,回过头来看,也很有看头。我们13个驻地联系的记者就有13个点,坚持下去会有成绩。

4月18日

这几天报纸是可以的。星期六的报纸封面,《宁波晚报》《现代金报》等用的都是宁波突降暴雨的图片,突发性的天气变化,报道一下无可厚非。但个人认为,最应突出的是第一声春雷,然后介绍一下雷声是怎么发生的等相关服务性的东西,如果简单地报道昨天阵雨,市民都经历过,就没多大意思。

星期天的报纸头条《“宁波之美”融入大师名画》,记者认真地进行了采访,文字上是花了力气的,很用心,版面也编排得好。吴冠中先生的这幅《双燕》图,大气,耐看,真不愧为大师,那画里有一种气势,有一种胆魄。看了这画,江南水乡的情感就出来了。文化新闻的报道是要讲求匹配的,所谓好马配好鞍,好画配好文章、好版面。

《民间博物馆赛跑》,星期六的稿件。盛世收藏,经济新闻部准备要开辟收藏栏目,宁波有些藏家可介绍一下。

《都市快报》的《筹钱为贵州孩子提供免费午餐》,好几个版,照片很感人,整版介绍是怎么把这个活动做成功的。商报以后搞活动,也要在开始的时候就注意积累资料。

4月20日

今天商报对政府机构改革的报道,比较之下标题做得还是好的。有家报纸标题称“宁波市政府机构大改革”。也许是大改革,但老百姓感受不到“大”。商报的“瘦身”就比较形象。

报业集团编的《同城纸媒比较》有篇文章谈温家宝到浙江视察的有关报道,认为商报的标题做得最好,“温家宝考察浙江时指出:楼市调控要加快”,比较具体;《现代金报》的标题是“防止物价过快上涨”,比较笼统;《宁波晚报》《宁波日报》用的是新华社稿“努力实现今年调控目标”,就平了。

今天登了“六个加快”的一个方面的报道。我们自己感觉不到,但一个领导说商报很好看,所举的例子是记者下基层和“六个加快”的报道。各人的口味真是不一样的。

美莱美容医院在各报都做了罗嘉良到美莱的广告,怎么没在商报做广告?

今天我们报道了38条小巷整治的事,同样《都市快报》也做了,他们分了类、列了表,很清楚。

三亚购物离岛退税的报道,记者去了现场,写的时候要算细账,至少能把省下的路费算出来吧。

《今日早报》头版用的是新华社的稿件《沈阳8对新人在地铁门口举行婚礼地铁婚礼杭州可待》,这可否也算得上是落地?

《今日早报》的《早报指数》专版做了一阵子了,刊发的一些稿件像《保安缺5万人》《为什么三类B超排队》等,其实是调查报道,商报要注意做调查报道。

《钱江晚报》的《雅戈尔出手12次净赚12亿》,说的是增发的事情。我们如果有力量,也要注意对本土上市公司进行采访报道。

《光明日报》关于灭蚊的报道,丰富而有趣,版面也有创新。《人民日报》《养生》版面也有变脸,很有新意。

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