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第14章 唠叨(14)

A12版《招宝山下挖出12枚旧炮弹》,这类报道各报都有,《宁波晚报》说“近200枚”,《现代金报》说“一铲挖出188枚”,这一铲太厉害了点,但数据更准确些,唯有商报说是“12枚”。曾经有一段典故:1947年某地抓了一个大龟,其他各报都报道说抓到的是玳瑁,唯独《世界日报》报道说是乌龟。时任主编成舍我大怒,发电报责问采访记者:“别人玳瑁,我独乌龟。”

《都市快报》有个调查《你想过做全职妈妈吗》,从挤不进幼儿园入手,然后到做全职妈妈,再到全职妈妈的日子好过吗,是串联式的调查,民生视角,这样调查很不错。

《都市快报》从康师傅方便面入手,探究添加塑化剂的危害,从市场环节,到对人体的伤害,不断推进,很有服务性。一包方便面,到质检,到医院,该到哪儿就做到哪儿,不自己扎篱笆,不怕踩线跨界,这样全方位的报道,就有服务性和可读性了。

6月7日

明天开始,商报二、三版的大致安排是这样的:每周二、三、四、五分别发《财经视点》《民生调查》《经济地理》及《生活服务》栏目稿。为了有视觉冲击力,一个稿子就发一个版或两个版,如果内容充实,也可以更多版。如果有国内国际重大热点经济新闻,也可以拿来,放在二、三版,努力再做个落地稿,看上去就是一个大稿。其他新闻,一律排在后面。报纸的特色和差异化,有赖于每天的形式和内容的积累,要有每天都坚持改造和创新的决心和恒心。

发二、三版的稿件,每周要大致有个发稿计划。大家要有培育品牌栏目的目标。

6月8日

今天商报二、三版按要求做出来了,设计很醒目,很突出。要把这几个栏目经营好,首先是稿源的安排:每周8篇的话,一个月就是32篇,经济部挑大头,社会部、时政部发若干篇,文体部也要考虑怎样把报道与经济生活结合起来,可以一个月发两篇国内国际新闻,以前发焦点的,如果够得上这些栏目,也可以往前面做,但最好要有落地。写稿,选稿,就是要别出心裁,别树一帜,别具一格……这样才能做出别样来。

从今天开始,前面板块的深度稿按每版150分计,一般版面100分。

记者到县市采访不分线,有什么写什么。关于分线的概念,其实可以淡化一些,跨界而能拾遗补阙、写来好稿,跨又何妨。

今天看《今日早报》头版高考生走出考场的照片,黑压压一片人头,毫无新意,这算什么新闻嘛。

6月10日

今天商报很好,形式好,稿子选得也很好。有时形式就是内容。这几天前几个版的形式略变,感觉内容似乎有了大变。

从8、9、10三天的发稿情况看,干劲、力量、智慧是需要不断挖掘的。

“寻找宁波工业记忆”的点子不错,发现一个点,发散开来,做大,做透。以后还可以由物到人。如果我们每期有一两篇稿子是独家的,那差异化就大了。

6月13日

从8日开始,我们把《财经视点》《生活服务》《民生调查》《经济地理》等栏目放到前面几版,已近一周,效果已经有所显现。这样一改,商报财经类、民生类报道突出了,差异化明显了。

今天关于北仑惠金佳园楼盘房源究竟在谁手上的《财经视点》已经有反响:北仑区委书记做了批示,北仑区纪委已组成调查组调查此事,过些日子再把结果报一下,给读者有个交代。像这样真正深入采访做了调查的报道,打分一定要高。当然,给高分的一定要是采访扎实、有思想、有意图的稿件。这件事告一段落后,还要发总编辑奖。而有些照发通稿性质的报道,虽然也是刊登在前面的栏目里,但一看就能判断出没有更进一步地采访,那只能给一般版面的稿分100分。

今天A03版关于宁海公益自行车的报道,也是好的,但编排上太密,阅读有压力,如果能再疏朗一点,效果会更好。

宁波民间十大收藏家和十大收藏品公布了,收藏版可以每期刊登一个收藏家,十大收藏精品也可逐一介绍。不过,写收藏家与写先进人物不同,记者可看看《新民晚报·夜光杯》的人物写法。收藏故事,一定是很有生活情趣的,报道就要活灵活现,写出“这一个”来。

向编辑推荐一个好版面:12日《钱江晚报》头版的设计很有意识——版式设计的意识、文化的意识、人文的意识,体现了编辑的功力,也体现了一张报纸的整体素质。头条《在雨中,一些温暖人心的消息在传递》,尽管乌云压顶,适当的留白却有喘气、呼吸的空间;下面三幅长条照片,色彩亮丽,错落有致;标题也都制作得很有气象。

13日《都市快报》头版头条标题也很有意思,“杭州今天和周五短暂雨歇,本周其他日子都是——雨雨雨雨雨”。

商报A04版“宁波动漫业游进一条大‘鲶鱼’”,这标题制作得不错。《都市快报》的标题是“世界上最会赚钱的‘老鼠’来到了宁波”,这个标题抓住了最有趣味的点。

有传江苏一家企业2000吨有毒菊花流入市场,据说专供“王老吉”用的就有600吨。可去写个“买菊花这回事不妨说说清楚”,可以铺展得更开些。

6月15日

“七一”前后建党90周年的报道要详细规划一下。

今天就CPI涨幅创4个月新高做了《财经视点》,是可以的。以后能做大的如“寻找工业记忆”的后续,也可以放到前面来做成《民生调查》等深度报道。做大稿、特稿、深度稿的意识一定要反复强调。过去我们办报纸强调信息量,现在信息时代,网络、电视、手机、QQ……到处在传播信息,报纸要生存,要发展,要更加区别于其他传播媒介,就一定要做深度报道。《现代金报》向来是很有做大稿的意识的,《南方周末》除了言论,就是深度报道。看今天《都市快报》的《亿万富翁绑架永康老板》,三个版,一看到这新闻就勾起了阅读的欲望,马上会看起来。有这个稿子,花钱买这份报纸就值了,长此以往,市民读者的市场就都是他们的了。以后商报前面几个版必须是单篇的大稿子。也可以这样说,给一些不会写深度报道、难以完成任务的记者以压力,这也是队伍建设的一项重要工程。坚持做深度,有利于产生名记者、名编辑。

“工业记忆”的报道,还可以深化,产品20年、30年不坏,这么好的产品、企业为什么会失败?现在还有更多的好产品,如何保护好、发展好品牌?可以请专家和政府官员点评,可以有些互动式的讨论,总之要不断深化,再由此及彼,积极扩大报道的领域。

6月16日

8日以来报纸前几个版面的形式的改变,已经产生了比较正面、良性的效果。

原来考虑改版的部分确定在二、三版,现在来看,可以不加限制,开创自己的特色。为什么要加以限制呢?我们要怀着不断推进的决心做下去。市委宣传部和报业集团要求我们办有财经特色的都市报,我们现在再自加压力,加上一条,办突出民生服务的报纸。差异化怎么走?就是要不断探索,不断创新。深度报道打分按150分一个版面,这也是培养名记者、名编辑的举措。

中午碰到市记协主席朱利民,他说,你们现在开设了收藏版,很好。但一个版太少了,可以多点版面,收藏的面更宽些,比如电子产品、音响、照相机、老的军用发报机、电话机等都可以谈。另外,《夜客》关于谈美食的内容,像我女儿这样的年轻人都很喜欢看,也可以考虑开美食版嘛。民以食为天,这可以考虑。

《都市快报》搞的“杭州名菜四语翻译”蛮有意思。可否考虑每天出一道宁波菜的翻译题,征集到一定数量后汇编成一本书。

《今日早报》登的“蒜你贱”,报道大蒜价格大跌的消息。涨价是新闻,跌价也是新闻。

某报报道近期猪肉涨价,题目是“想吃顿肉,难啊”,似乎夸张得过了头。

《都市快报》这几个报道是可以的:1.“营销之父”科特勒来宁波演讲的报道,很细。比如记者写道:其间想采访听讲的人,都表示没时间,要听好课才接受采访。2.鄞州江南庭园社区,一辆三菱轿车刹车失控,突然冲向人群,造成一死三伤的报道,每个受伤的人都采访到了,让人读了感同身受,对车祸的认识就非常深了。一个人突然车祸身亡就有可能压垮三个家庭。我们采访报道一定要满怀关爱之情,要设身处地全身心投入,满腔热情。

6月17日

《都市快报》报道了浙江十大警界先锋候选人,宁波有两人入选,其中镇海公安分局刑侦大队教导员金国民有“金捕快”之称,有一套以他的名字命名的追逃办法。可否考虑拿出多个版集中报道一下,主要报道他追捕的故事,从强调可读性入手,而不是报道典型人物、先进事迹。过去我们搞过很多次特别报道,这次出人之不意,突然报道一个刑警惊心动魄而又柳暗花明的抓捕故事,一定会很好看。办报纸一定要敢想敢为。

《钱江晚报》搞了个按图索“梅”的报道,介绍了杨梅的起源、分布、口味等很多内容,值得一看,包括版面、编辑,在细节上都用了很多心思,有总的思路,又以细节见长。

6月21日

目前商报报纸业务工作最紧要的是差异化。从6月8日开始前几个版面坚持做深度报道以来,已经近半个月,反响比较好。今天又增加了《新闻雷达》栏头,有利于拓宽深度报道的面。在计分上,要坚定不移地给深度报道版计150分,日好稿、月好稿另外加分。这是导向。深度报道版是面向每个记者的,如果你不能有稿件登上去,说明你的新闻敏感有差距,采写深度稿、特稿的水平有差距,那就要用心学习,尽快提高自己的水平。

今天各报都有“五所重点中学公布分数线”的报道,我们没有,为什么?新闻是必须抢的,有些为社会公众所普遍关注的内容是不能丢的。

《钱江晚报》这几天报道雨灾以及新安江水库泄洪的新闻用了七个版,一个版一个主题,很清晰,很突出,能看出他们处理重大突发事件的章法和调度能力。

另,6月9日国家公布非物质文化遗产候选名册,余姚土布入围,这可做一期《宁波画报》。

6月23日

这几天报纸挺好的。对惠金佳园售房的舆论监督今天有了结果,很好。今天市委宣传部要求商报就探索走差异化之路写个材料。最近商报重拳出击,来自《宁波晚报》《现代金报》的反响也很强烈。商报的深度报道,初步掀起了波澜。不过,我们虽然在增加《新闻雷达》后可能还要增加一个《经济与法》专栏,但重点还是要突出《财经视点》和《民生调查》,就是更突出财经和民生特色。

《今日早报》的《蚊子来了,蚊子最爱咬谁》的报道,还搞了一个指数,打上5颗星、4颗星,很有趣味。

《今日早报》的《满大街冰糖西瓜不靠谱》,这个调查也不错,记者很会动脑筋,也说明生活服务报道天广地阔。像现在进入梅雨天,可做个《杨梅如何泡酒》等。

《都市快报》《今天穿什么》栏目,美女+裙子、T恤、鞋,买自哪里,多少价格,介绍了很多内容。

《钱江晚报》一个编委做农村指导员,用手机拍下第一个工作日。你说是摆噱头吧,但足以让手拿相机的人感到羞愧。办报,可以无拘无束,不要总是穿着中山装,连风纪扣也系得紧紧的。

富邦2011春季拍卖会24、25日有预展,25日开始有夜场,26日全天拍卖。《东南财金·收藏》可以提到前面来做《财经视点》,根据情况不局限于一个版。当然要注意把握,不和广告有冲突。

6月24日

今天借贷的稿件,有特色,记者还配了言论,应该鼓励。大家应该有自己的业务发展目标,单位也要努力为使大家成为多面手提供舞台。

今天关于物业专项维修资金管理办法一稿的编排有些问题,密不透风。是记者没分拆,还是编辑没把亮点拎出来?如果是版面紧张,姑且算了,但是在意识上,我们必须清楚:缺乏采编业务一般水准的“原文照登”,今后是不能允许的。

昨天下午,市委组织部的人找到我,说他们搞了个百名宁波精英企业家培训,两年,希望能够与商报在宣传上合作。这是天赐良机。因为这是组织部、外经贸委等单位把关评出来的“精英”,7月份开始,《甬商面对面》栏目每星期推一个企业家。记者采访前要有准备,说话要在大体的位置上,要使他感到你对他有了解,值得交流。这个报道,一定不能按材料报,要有责任感,写出“这一个精英”的特点来。

关于富邦艺术品拍卖,在不影响广告的前提下,我们要做大,做出特色,这是商报出特色的机会。怎样做出特点,不能平面化,不能泛泛而谈,要有知识,如拍卖师、买家、艺术品门类、行情,要有波澜,要有抓人眼球、扣人心弦的东西。

西湖申遗值得关注,如果成功,很有意义,晚上出结果,要注意。

今天《宁波晚报》的头条也是高考状元的内容,但比我们多一点:今天晚上晚报在网上与状元对话。多这么一点,就比我们胜出一大截,互动和服务都有了。

杭州副市长许迈永案件可以关注,现在就可去采访辩护律师、法院等,最高法院一复核下来,就可以从头到尾,让各方都站出来,有解剖、有分析、有反思地做一深入报道。

6月27日

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