把计划深藏于心中，把目的隐蔽在行动中，一旦时机成熟，就一鸣惊人。“瞒天过海”并不是提倡商业欺诈行为，而是要求它在合法的前提下采用。
商海苍茫，谁主沉浮？
在从来都是以成败论英雄的商场，谁过得了“海”，谁就得道成仙；反之，免不了受人摆布，甚至破产。
“瞒天过海”是商战中普遍运用的一招制胜利器，这需要精密的企划能力。了解敌、我之间的主、客观情势，慎下针砭，此计方能奏效。
真名人·假名人
在眼球经济、名人效应日益凸现威力的新时代，许多产品纷纷靠请名人作代言人而一炮走红。
有一则笑话说，外国一书商为了推销自己的新书，寄了一本给该国总统，该国总统看完后说：“是一本好书。”书商便对外宣传说：“总统说‘是一本好书。’”结果该书非常畅销。第二次，书商又故伎重演，情知“上当”的总统看完书后说：“是一本不好的书。”书商又对外宣传说：“总统说‘是一本不好的书’。”结果该书又是相当畅销。第三次，总统干脆说：“简直读不下去！”然而这句话还是令书商大赚一笔。第四次，聪明的总统干脆闭住嘴巴，一言不发。但更加聪明的书商这一次的广告是：“总统无法作出评判。”结果不言而喻。
这当然是一个笑话，却真实地反映了“名人效应”这一商业趋势。
能够请到名人做广告当然是一件好事，但有时花的钱太多，或花再多钱也请不来，这未免是一种遗憾。
有没有一种少花钱，又能达到名人宣传效果的点子？
英国一家珠宝店开张营业，正当顾客姗姗而来时，突然“女王陛下”驾临。她径直走向珠宝首饰柜台，并对周围惊喜交加的人们点头招手，风度翩翩，微笑有度。“女王御驾”光临的消息不胫而走，这家新店铺的声誉骤然倍增。前来参观、选购的人群熙来攘往，热闹非凡，没有赶上这一盛况的，也纷纷闻风而来。
后来，人们慢慢才知道——更多的人也许很难知道，那天“光临”的并不是“女王陛下”，而是一位面貌酷似女王的女士。然而，珠宝店扬名的目的达到了。
当然，“女王”是珠宝店聘请来的，但因珠宝店及“女王”自始至终都未声称她（我）是女王，因此，这也不存在侵犯名誉这一法律问题。
在国外，模仿名人的名人秀已成为一种产业，甚至有专门出租“名人”的公司。这类公司拥有一批与名人长相酷似的人，专门为一些客户提供“名人秀”。
状告“第三者”
在英国利物浦市的法庭上，旁听席上座无虚席。一位金发中年妇女伤心地哭诉：“法官先生，我丈夫有了外遇，他每次都和那风骚的第三者鬼混！”她越说越伤心。
全场哗然，旁听者都竖起了耳朵。
她一边流泪一边说：“敬爱的法官先生，他不是人。我20岁嫁给他后，他曾发誓再也不跟那骚货来往了，可是，结婚不满一星期，他又偷偷溜出去与那骚货相会。我忍气吞声地活了20年，如今他已50多岁了，照样劣性不改，不管白天黑夜，他都抱着那妖精疯得跳啊叫啊不知羞耻，让别人笑话。”
旁听席上，一些女士、小姐开始为她愤愤不平。
法官的双眼瞪得像铜铃一样，说：“那么，第三者是谁？”她擦擦哭得肿胀的双眼，慢慢开口，说：“那第三者就是足球，就是那臭名远扬、家喻户晓的圆溜溜的坏蛋！”
法官呆了。旁听席上有人笑得前仰后合，还有人吹起口哨。
这女人大声叫道：“我要告宇宙足球厂！它一年生产20万只足球，勾引我丈夫的第三者就是这家厂商制造的。”
英国宇宙足球厂的老板当时刚巧也在听众席上，此时主动站到被告席上。他笑嘻嘻地说：“太太，我们是对不起你，我们厂的足球将你先生勾引得天天去足球场。足球使他撇下你，让你一个人独守空房，我们厂愿意赔你10万英镑的孤独费。太太，你赢啦！”说完豪爽地开了一张10万英镑的支票递给那个女人。
第二天，宇宙足球厂的足球成为“第三者”而予以赔款的新闻传遍整个英国，同时，宇宙足球厂的产品销量也剧增。事实上，这场幽默的审判自始至终是由宇宙足球厂策划的。高明的是，他们完全不需要为这场“欺骗”负法律责任！
欢乐大追缉
“欢乐大追缉，全面捉拿两名涉嫌重大翻版的歌星——查有两名歌星，曾因出版唱片，致使地下唱片市场猖獗，各界购买翻版唱片或录音带，每有杂音、跳针、断带等事，纷纷向唱片行提出严重抗议，扰乱唱片市场甚巨。涉嫌触犯著作权法第三十三条第三项，应处三年以下有期徒刑，并处3万元以下罚金。敬请各界人士各地唱片行询问详情，协助捉拿到案，该二人至亲朋好友如有知其行踪者，亦请协助劝其早日出面说明，以正视听。请向各地唱片行查询真相。”
上述“悬疑”方式的广告，其实是台湾歌林公司音响出版部为推广新唱片所玩的噱头。果然，过了没几天，又登出了“自白”：
陶大传、孙越（以下简称我们）出面澄清——
自去年五月以来，我们因全力投入一个制造欢乐的大计划，久未一起公开露面，致有涉及翻版盗印、逃匿的误传，事关名誉，特此郑重说明，还我二人清白，以正视听。
八个月的工作中，我们在歌林公司完成一张专辑唱片，一个台视春节特别节目，一部香港新艺城公司拍摄的电影。歌林公司唱片制作人吕子厚，电视专辑制作人张艾嘉，电影导演虞战平都可以为我们作证。
去年，我们的原版唱片、录音带都名列排行榜第一名，这是因为大家的爱护。但是地下盗版市场使大家在不知情下购买，必须忍受杂音、跳针、断带、音效差等种种缺点，大家买了受骗，我们更是最大的受害者。
今天，我们出版的“欢乐大追缉”专辑唱片，总共花了八个月时间制作，原版的品质高，音响效果好，会同“欢迎大追缉”活动，帮助大家认识原版，把真正的欢乐带回家。请向各地唱片行购买“欢乐大追缉”原版唱片、录音带。
检举奖金：凡因提供线索而破获翻版地下工厂者，即赠新台币2万元整致谢。
至此真相终于大白，原来它是一个推销新产品兼打击仿冒的活动。在各种广告手法和创意都用过之际，能想出这么一个自编自导自演自唱的“点子”，也算是匠心独具、别出心裁了！
小雨点名震京华
努力想出比竞争对手更具有创意的广告点子，而不是努力花去比竞争对手更多的广告经费。在动辄百万、千万甚至上亿的广告经费投放面前，42万元的市场推广费用，令黑龙江灵芝饮料小雨点一举成名。
在黑龙江灵芝饮料小雨点进军北京市场之前，其实，北京市场瓶装饮料几乎被外来品牌全部占据。可口可乐、百事可乐、美年达、雪碧、芬达，以及半中半外的北冰洋汽水，定位各个不同，但都享有各自的市场份额，形成了稳定的市场结构。小雨点进军北京市场，面临的第一个难题便是品牌知名度。没有品牌知名度的饮料，经销商往往不愿经销，消费者也缺乏尝试的兴趣。尽管饮料是一种低风险的消费品，但因为饮食商品的独特性，品牌知名度的保证作用还是相当重要的。北京市有1300多万人口，而小雨点的北京市场推广费用预算只有42万元人民币。那么如何用42万元人民币在1300万人口的北京打响一个新品牌的知名度呢？
出奇才能制胜！
在小雨点集团与著名策划人叶藏中先生的共同努力下，一系列悬念广告相继在《北京青年报》、《北京晚报》、《精品购物指南》、《北京广播电视报》、《中国广播电视报》连续刊出：
紧急寻找“小雨点”
小雨点，身高19公分。籍贯：黑龙江。小巧玲珑，甜美纯洁，穿红色衣服，戴一顶小红帽。“小雨点”出生在纯净美丽的牡丹江边。据说最近曾有人在北京发现“小雨点”的踪迹，“小雨点”的父母特地从东北来北京，拜托北京的父老乡亲们，谁发现“小雨点”的下落，请立刻与“小雨点”的父母联系。“小雨点”的父母将以东北人特有的方式，拜谢每一位提供线索的朋友。拜托了！“小雨点”父母在北京的电话：6405××××
与此同时，北京电视台一套、三套节目，北京四大广播电台（音乐台、文艺台、交通台、儿童台）也播出了同样的“紧急寻找小雨点”通告。广告一经刊播，小雨点集团的热线电话便铃声大作，一刻也不得安宁了。从早晨6:00至次日凌晨1：00，三位值班小姐挥汗如雨轮番不停地接听电话，向关心小雨点的北京人解释“小雨点”是什么，记下来电者姓名、地址、联系方法及信息获取渠道，许诺将送上一份诚挚谢礼，等等。其后的几天，每天都有四五百个电话询问“小雨点”的下落。孩子们尤其关心“小雨点”的命运，要找出那个拐走“小雨点”的坏蛋。甚至有公安局的同志热心相助：东北父母在北京丢了小雨点，他们对北京可不太熟啊，需不需要我们帮忙？更多的电话因无法打通，便纷纷打向了媒体。凡刊播“紧急寻找小雨点”广告的媒体，都无一例外地遭遇了北京人热心探询“小雨点”的“电话洗礼”。《北京青年报》甚至因影响正常工作而派出记者紧急寻访小雨点，并于5月17日《北京青年报》头版刊登题为《紧急寻访小雨点》新闻报道，以通报事实。
这样，灵芝饮料小雨点在未正式投放市场之前已是家喻户晓。
