中国历史上最早的著名商人要数有“商圣”之誉的陶朱公，即春秋时代的著名商人——范蠡。
范蠡与文种侍奉越王勾践，可谓辛勤劳苦，尽心尽力；并最终辅佐勾践灭掉吴国，同时洗刷了勾践会稽兵败，为吴王洗马的耻辱。
勾践称霸中原后，范蠡、文种都被封官，其中范蠡封为大将军，但范蠡居安思危，牢记“良贾深藏若虚”的道理，于是装上轻便的珍珠宝玉和家人乘船而去，终生未回越国。走前他给大夫文种留下一封书信，大意是：“飞鸟尽，良弓藏，狡兔死，走狗烹。越王这样的人可以与之共患难，但却不可以与之同欢乐，你应该离他而去。”
文种于是托病不上朝，却没有离开越国，最终越王果然赐与文种一把宝剑，文种自刎于家中。
而范蠡呢，泛舟过海来到齐国，在海边耕作，从事商贸，没过多久，财产已经无法计数。齐国人都知道他的贤能，要请他做丞相。范蠡却不肯，散尽家产，悄悄离去，来到陶地安居，自称陶朱公。陶地是天下的交通中心，贸易重地，他善于等待时机，贱买贵卖。没多久，财产累计达百万，富可敌国。
范蠡与文种同是辅佐越王勾践的两个关键人物，但二人最后的命运却有天壤之别：一个成为天下巨富；另一个却被迫自刎于家中。范蠡的美满收场充分反映了多数大商人都明白的道理，那就是“良贾深藏若虚”。
孔子年轻的时候，曾经受教于老子，老子曾对他讲：“良贾深藏若虚，君子盛德容貌若愚。”即善于经营的商人，总是隐藏其宝货，不令人轻易见之，而品德高尚的君子，表面上也往往表现得很普通。
一个人如果心直口快，缺乏心机，就极易被人利用。而古往今来成就大事业的人，无一例外都是具有大肚量和城府很深的人，即使心里有什么不痛快，他们也不表露出来，即使对某人如何不满意，也决不流露出来。相反，再狂的大话和再软的小话都能说得出口，再大胆的事情和再卑微的举动都能做得出来的人，往往最终一事无成。
真正的智者是大智若愚的，即使才华出众但如果喜欢自我炫耀，必然会招致别人的反感，良贾深藏若虚的道理在于无论才能有多高，都要善于隐匿，即表面上看似没有，实则内心很充实。
浙商被称为“中国第一商帮”，很懂得“良贾深藏若虚”的道理。他们做不起眼的产品，不喜作秀，不事张扬，如果没有实实在在的统计数据浮出水面，浙商多数时候并不惹人注目。
实际上，浙商近年一直是各式排行榜的主角。中国社会科学院新近评出“最具竞争力的民营企业50强”，26个浙江企业榜上有名，赫然占据半壁江山。全国民营企业500强、福布斯财富排行榜、慈善榜、纳税榜，浙商无不雄踞前列。
怎样做到“深藏若虚”呢？
（1）学会“自我控制”。一个人必须具有控制自己情绪与行为的能力。自我控制是最难的，但却是最必要的，如果不能征服自己，就会被别人征服。生意人要控制市场，首先要先控制住自己。比如，要学会有效地控制自己的情感、机密，约束着自己的言行，无论受到什么刺激，都能保持沉着、冷静，而不冲动，在必要时能节制自己的欲望，克制自己的情绪。
（2）切忌“锋芒毕露”。这是从商做人的道理。在中国这个社会，人际关系占着举足轻重的地位，狂人是很容易得罪人的，而一旦不幸又遭到小人的打击，那结果将是你想象不到的惨！心情不好、同行排挤不说，单是一些闲言碎语就能“杀死”一个人，甚至一个企业！对于一个商人来说，生命并不是生死这个概念，而是那条“商道”能否持续地走下去。
（3）“深藏若虚”并不意味着丧失志向，压抑商人赚钱的动力。但有志向一定要深深地藏在心里，特别是那些会引起一些心胸狭隘人猜忌的志向。
一个人不管从商还是做人，志向和目标是万万不可少的。立志是敲开事业之门的金砖，志向是点燃指路明灯的火炬。志不立，终将一事无成；不立志，无法主宰自己。有志加恒心，铁棒磨成针。但有志向一定要深深地藏在心里，因为有的时候你的志向在别人看来却是野心，是威胁。如果有些事情做得太露骨，势必会引起他人的误会。所以，你一定要向大家证明，你是一个有志向但是绝对没有野心的人，即便是你有了钱，也是为社会而赚钱，为社会而服务。只有这样，才能够给人、给社会一个美好的印象，也才能够实现你心中真正的理想。
（4）不能为了赚钱而赚钱。作为一个商人，利润当然是第一位的。没有利润，也就谈不上企业的生存。但是，商人绝对不能为了赚钱而赚钱。不能为了利润和野心而做一些越过商界的事。做任何事情都要适可而止，要尽量看得广，想得远。作为一个生意人，不能只想到自己的利益和前途，而应该心中树立远大的理想，应该有赚钱以后回报社会的心态。如果带着这种心态去做生意，那么，你将给别人一个良好的印象，你的生意也会在市场中树立一种良好的形象。
（5）只做应该做的事。现在社会上也有一些商人，有了一些钱后，就立马想着能够利用自己手中的钱赚更多的钱，于是大张旗鼓，去做一些越界的事情，反而对社会、对国家漠不关心。这样使得别人一看就觉得此人是一个充满野心的人。结果遇到一些不必要的麻烦，最后落得人财两空。
生意经：良贾深藏若虚表现的是肚量，也是一种智慧，它是生意人成就事业的一项极为重要的“资本”。甚至有人说：人的肚量有多大，成就也就有多大。良贾深藏若虚，这是经商的至理名言！
