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第3章 围魏救赵

【原文】

共敌不如分敌,敌阳不如敌阴。

【译文】

与其攻打集中的正面之敌,不如先用计谋分散它的兵力,然后各个击破;与其主动出兵攻打敌人,不如迂回到敌人虚弱的后方,伺机歼灭敌人。

【浅析】

此计出自《史记·孙子吴起列传》。

古人云:“治兵如治水。”面对来势凶猛的强敌,盲目出击,无异于以卵击石。不如避其锋芒采用疏导的方法使其分流再逐一消灭,或者攻击敌人的薄弱之处牵制它,或袭击敌人要害部位威胁它,或绕到敌人背后打击它。如此一来,敌人就不得不放弃原来目标而返身解救自己的危难。

“围魏救赵”的核心是“避实击虚”。虚实是古代兵法中一个重要的命题,在《孙子兵法》中就有《虚实篇》讲求“避实而击虚”;《管子》提出“乘瑕则神”;《吴子》提出“用兵必须审敌虚实而趋其危”等待。“围魏救赵”体现了哲学矛盾分析法中“抓主要矛盾”的方法论。

此计“击虚”的要义需要具备两个条件:一是敌人虚弱之处同时是要害之处,否则击之也对全局不发生作用;二是敌人要害并非虚弱,攻之也夺取不下,反而于己不利。因此击虚的关键是能牵一发而动全身。

【典故】

公元前353年,魏国大将庞涓率大军攻打赵国,把赵国的都城邯郸围得水泄不通。赵国求助于齐国,齐王任命田忌为统帅、孙膑为军师,出兵救赵。孙膑认为,魏国派主力部队攻打赵国,国内一定空虚,如果先攻打魏国的都城大梁,魏军必然回师自救,赵国之围便会自然消除。田忌采纳了孙膑的建议,率领齐军直奔大梁。庞涓不得不放弃邯郸,率魏军日夜兼程赶回大梁。在半路上,庞涓遭到齐军的伏击,几乎全军覆没。

【案例】

永利制碱和卜内门的市场争夺战

“围魏救赵”的关键在于“避实击虚”。面对来势汹汹的强敌,正面交锋则于己不利,开战则无疑是以卵击石,自取灭亡,此时就需要指挥者保持冷静,分析敌人的虚实,趁其不备攻其要害,这样既可以保持我方实力又可以打击敌人力量。在商场中也是如此,且不可直来直去应当懂得变通,企业经营者应当具备过人的眼光和超群的才智,有广博的知识,善于观察周围的环境变化,发现和寻找机遇;善于寻找敌人的薄弱环节,有后发制人的经营技巧;要有敢冒风险的胆魄,有机遇出现时一定要紧紧抓住,以达到趋利避害,赢得最终赚钱的目的。唯有高瞻远瞩的观念、机动灵活的战略战术才是商场上克敌制胜的法宝。

范旭东先生是中国近代着名的企业家,为民族化学工业作出过突出贡献。毛泽东称赞他为“工业先导,功在中华”的民族资本家。他原来从事盐业生产。第一次世界大战爆发后,输入中国的“洋碱”大幅度减少,中国的碱市场出现了异常稀缺的状况。于是他抓住难得的机会,创建了中国第一家制碱企业——永利制碱公司。

当时,英国卜内门公司一直垄断着中国碱市场。第一次世界大战结束后,它卷土重来,见到中国自己的制碱企业诞生了,便恼羞成怒地向永利制碱公司发起猛烈进攻,但是没能成功。卜内门公司不甘心与永利制碱公司共享中国市场,便又调来了一大批纯碱,以低于原价的40%在中国市场上倾销,企图以此挤垮永利制碱公司。

永利制碱公司老板范旭东见自己公司与卜内门公司实力相差悬殊,无法与其正面抗衡,如果永利制碱公司也降价销售产品,用不了多久,实力就会损失殆尽;如果不降价销售,产品卖不出去,资金无法回收,再生产也无法进行,用不了多久,永利制碱公司照样得破产。

在这个生死存亡的紧要关头,范旭东想起了自己年轻时因参加“戊戌变法”失败后逃亡日本的情形。触景生情,他想:自己当年因为躲避清政府的拘捕不得不东渡扶桑,现在为什么就不能暂避卜内门公司的锋芒而在日本发展呢?

主意既定,范旭东先生立即着手市场调查分析及计划的实施。日本是卜内门公司在远东的大市场。战争刚刚结束,百废待兴,卜内门公司的产量有限,能运到远东来的碱不会太多。卜内门公司现在在中国市场上倾销这么多的碱,那么运到日本的数量一定不会多,日本碱市场肯定缺货。

经过仔细调查和分析,范旭东发现,当时日本的两大财团“三菱”和“三井”在争夺商界霸主地位,两者竞争十分激烈。三菱公司有自己的碱厂,三井物产公司没有,依赖进口,这不是天赐良机吗?

范旭东立即与三井物产公司取得联系,委托它为日本总经销,以低于卜内门公司的价格销售永利制碱公司的红三角牌纯碱。三井物产公司欣然应允,因为代销不占用资金,又有利可图,还解决了自己的燃眉之急。这样,双方很快就达成了协议。永利制碱公司的红三角牌纯碱,虽然在日本的销量只有卜内门公司产品的1/10,但是却如一支从天而降的轻骑兵,依靠三井财团遍布日本的网状销售点,向卜内门在日本的碱市场发起了突袭。红三角牌纯碱跟卜内门公司产品的质量相同,价格却更宜很多,于是很快就造成了日本碱市场的大跌价,卜内门公司产品也不得不随之降价。

日本工业发达,碱需求量大,这么一降价,损失相当惨重。而永利制碱公司产品在日本的销量只有卜内门公司的1/10,价格比卜内门公司在中国的降低价还要高一些,所以损失较小。

卜内门公司在日本市场上手忙脚乱,疲于应付,被永利制碱公司的红三角牌纯碱搅得团团转。最后,卜内门公司为了保住日本大市场,不得不主动求和,表示它愿意停止在中国市场进攻永利制碱公司,同时也希望永利制碱公司能在日本停止挑战行动。范旭东见自己的“围魏救赵”战略已取得胜利,就乘机提出条件:停战可以,但卜内门公司今后在中国市场上变动碱的价格时,必须先征求永利制碱公司的意见,得到同意后方能行动。卜内门公司别无选择,只好同意了。

范旭东认真分析了自己与对手的实力之后,避开直接与对手竞争,而是到日本去开辟市场,乘其不备,力击其虚弱的要害部位,避实击虚。这样做才能既保存己方实力,又重击敌方力量,使其手忙脚乱,从而转败为胜。

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