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第1章 前言

随着科技的不断发展,以及生活节奏的逐步加快,如今的社会已经进入了“微”时代。

曾经,人们喜欢写博客,但是如今,动辄数百上千字的写作,使很多人都丧失了写博客的欲望,于是,就有了“微博”。人们热衷于把生活中的大小事情编辑成一条条一百四十字的信息,分享给好友,填补自己的碎片时间。

曾经,人们喜欢看电影,但是如今,时长一个半小时的电影让很多人望而兴叹,于是,就有了“微电影”。人们能够在十几分钟甚至几分钟内获得观影的乐趣,体验看电影的快感。

曾经,人们喜欢发短信,但是如今,打字似乎也成了一件麻烦事,于是,就有了“微信”,人们通过语音对话,方便轻松地完成沟通。

曾经,人们购票需要去火车站、机场,入住酒店需要电话预订,去餐馆聚餐需要提前预约,去医院看病需要排队挂号,如今,这一切都可以在各种各样的手机APP中轻松完成,而这,就是微时代的魅力与便利。

曾经……

其实,无论是微博、微信、微电影,还是各种各样的APP,其本质都是解决用户需求的一种渠道与平台。这些微渠道相较于传统渠道来说,具备碎片化、短小化、迅速化等特点,而凭借这些特点,微渠道不仅方便了广大智能终端的用户,更形成了一片巨大的营销市场。

纵观当今营销界,微信营销、微博营销、微电影营销、APP营销等各种微营销手段层出不穷。人们找到了各种各样的微营销渠道,也通过这些渠道得到了不菲的收获。与此同时,通过对微渠道的营销分析,人们发现,每种微平台都有着各自的优势和长处。

以微博举例,微博最大的特点就是具备“广度”,我们可以把微博当作一个自媒体平台,因为微博的广度是利用其进行营销的最大优势。而且,微博的天然特性更适合品牌传播,它的传播广度和速度十分惊人。微博就像是一家企业站在演讲台上,而台下是数以万计的观众,这个演讲台在最大范围内,以最快的速度,将一条条企业信息扩散到网络的各个角落。

而微信的特点就是具有深度,微信的优势在于可以与真实好友进行深度的观点互动,并且能有效传达百分百的信息。就好比两个好友在沙发上面对面聊天,传递的信息比微博更具备可信度和影响力。我们可以想象一下:如果你的信息通过用户的朋友圈传递—在这个移动通信时代,微信更注重隐私,而朋友圈就相当于通过用户间的口碑传播—那么,你的信息获得一个用户的认可后,依靠个人信誉,会由一个好友传达给另一个好友。这样的影响力是大众媒体所不具备的。

其实,不仅仅是微博和微信,微电影、微动漫、微小说等微营销渠道都有着自己不同的优势。而我们作为营销者,想要在微时代做好微营销,就要学会综合各个微渠道的优势,并通过互补来弥补其他渠道的劣势,而这,就叫作全微营销。

全微营销不是单纯的微博营销或微信营销,也不是简单的一部微电影或者APP,更不是纯粹的一个微网站或微商城,它是将各种微平台进行整合,实现优势互补的营销机制,它将为企业带来一场神奇的“微”变革。简单地说,全微营销就是基于移动互联网下的“微”手段有机整合营销。

全微营销的崛起是近段时间移动互联网的一个发展趋势。不管是国外的Facebook和Twitter,还是国内的微信或微博,都极大地改变了人们的生活,将我们带入了一个微社交时代。而我们这些营销者,在微时代迅速来临之际,也无可避免地要面对微时代对营销带来的深刻变革—我们不可能再用以往的手段去进行营销,而选择全微营销,则是一种既符合潮流又顺应趋势的选择。

全微营销是利用各个工具平台(例如微信)打造一个虚拟的经济圈,在这个完全真实的平台上进行营销。在这个平台上,所有的人都是被关注的,都在用真实的形态进行营销。也就是说,只有个体本身足够真实,才能在全微营销的时代立足。

那么,全微营销又该如何做?我们又如何涉足各个微渠道?在实际操作中,我们又如何进行微营销?相信这是很多营销者都关心的问题。正是为了解决这些问题,才有了《全微营销》一书的面世。

本书共分为十一章,包含了微信营销、微博营销、微电影营销、APP创建、二维码营销等多个微营销领域,能够为读者朋友提供最新、最具代表性的微营销案例分析,最全、最具深度的微营销理论,以及最实用、最有效的全微营销技巧,力求通过丰富实用的理论,以及简单易懂的实战技巧来帮助读者学习全微营销的理念,掌握全微营销的方法,最终通过全微营销来拓宽自己的营销渠道,赢得潜在客户,获得营销的成功!

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