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第19章 美国瓦尔帕莱索大学教授保罗·奥伦就新媒体问题答疑

王芳(翻译整理)

问(指美国瓦尔帕莱索大学传媒学院硕士研究生王芳提问。下同——编者注):什么叫新媒体?

答(指美国瓦尔帕莱索大学传媒学院教授保罗·奥伦回答。下同——编者注):新媒体,宽泛来说,指在数字时代发展的一种技术。在美国,我们已经进入一个不同的数字时代。报纸行业随着计算机的发展而发展;广播持续发展,以适应新的竞争者;当电视出现时,人们想知道广播行业会变得如何;然后,有线电视和音乐电视出现在人们面前;随着录像机的出现,人们可以通过租买录像带观看自己喜欢的节目。而新媒体的出现,则影响到主要媒体行业的方方面面(如广播、印刷、电视)。在这里需要澄清一个概念,当我们提到“新媒体”,实际上是针对老一代消费者而言。对如今的年轻消费者来说,新媒体并不是一个很新鲜的定义。事实上,数字传媒或者说“新媒体”只是一个媒体形式,并且对大部分年轻人来说并不新鲜。我教过的许多大学生,在提到新媒体这个词语时会觉得它是一个过时的词,是对他们智商的侮辱。

问:美国传统纸质媒体如何应对网络、电子报纸的竞争?

答:印刷媒体和在线媒体的争论一直未停止过。以我工作的媒体《西北印第安纳时报》为例,工作中,大家经常会为某则新闻是应该立即上传到网络版上,还是登在第二天出版的报纸上而争论。因为要考虑我们的竞争对手是否会登这则新闻。如果认为他们不会登这则新闻,大家很可能把它放在自己报纸的印刷版上,而不会把它放在自己报纸的网站上,因为大家不想在自己报纸印刷版出版前泄露最新消息。但我个人认为,这种方式有点过时,因为最新消息理应先登在网上,而不是只顾及竞争。在我们如今的文化环境中,公众不再关注最新新闻是否先登在印刷版上。我们生活在一个新闻24小时循环播放的时代,而不是日报新闻每日更新的时代。

问:美国发展新媒体的成功之处是什么?

答:我认为在线媒体报道方式更加灵活多变。以美国电视新闻网(CNN)网站为例,当一条特大新闻发生时,CNN网站会立即要求公民记者赶往现场。CNN这么做是因为现场的公民记者可以极低的成本立即给CNN发送照片。印刷媒体虽然大多拥有自己的网站,但仍然在以传统的方式经营新闻的采集。其实,现在许多报纸的网站也在逐步接受以博客的形式报道新闻。因为纸媒需要的东西很正规,网站可以更随意一些。据统计,如今看纸质报纸的人平均年龄已经达到53岁,并且持续上升。阅读纸媒和阅读在线新闻的读者人群分布差异很大。

我认为新媒体之所以能成功,部分是因为对传统规则的改变。报纸行业先驱发明的新闻采集技术随着时间的推移一直在发生变化。现在,比起电话采访,我更喜欢去采访对象的社交网站上收集观点。当然,最后,我还是会找采访对象确认他在社交网站上所写的内容。通过这个例子,我想说的是,新媒体的出现令采访形式更加灵活多样了。

另外,在美国,数字媒体的出现减少了审稿的环节。以我所在的媒体为例,我可以在网上发布新闻,不需得到编辑的同意。而在过去,在报纸付印前,文章都需经过编辑的审核才能登在版面上。当然,我发表在网站上的文章,也许由于未经过报纸管理层的同意,最终可能还是会被立即删掉。但只要文章被人看到过或保存了下来,其中的内容就不会真的从网上消失。

〔王芳:原人民日报社《环球时报·北京版》编辑,现美国瓦尔帕莱索大学传媒学院硕士生〕

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