2.演示创意方案
创意报告写完后，通常要向委托人讲解、汇报，并动员有关部门积极参与。从这个角度来讲，创意是富有戏剧性的表演，在演示创意方案时要注意考虑四个方面的问题：
（1）背景环境：要选择适当的时间、地点进行演示和解说。
（2）道具选择：选择好表达创意的工具，如图表、幻灯、短片等有效表达创意的辅助工具。
（3）演示人员选择：选择善于演讲、应变能力敏捷的人协助解说和演示创意方案。
（4）后备方案：在以上各项设计发生临时的变动时，备用的应变方案。
（5）实施总结：这是创意的最后一环，当创意报告得以通过以后，就进入实施阶段，实施过程中应时刻注意方案执行状况，以保证出现偏差时，可以及时得到纠正；实施结束后要进行总结，总结是在收集了各种信息之后，对执行前和执行后的各种资料进行分析对比，得出方案是否取得预期成果，成功的关键何在，失败的因素是哪些，供下次创意参考。
（六）测定创意效果
对创意效果进行测定，也是创意的基本程序之一。在方法上，有直接和间接测定两种。直接测定，即测定者根据对调查对象进行调查所收集到的第一手资料对创意活动进行测定，主要方法有访问法、观察法、实验法和统计法等；间接测定，即测定者根据创意原始调查资料对创意效果进行的分析与测定。
直接测定与间接测定大都利用统计分析技术对检测结果进行综合分析与检测。除此之外，还可采用现代数学方法与计算机软件技术对创意效果进行科学快捷的定性与定量的综合分析，得到精确权威的测定结果。
创意效果具体表现为经济效果和社会效果两方面，可分别进行测定。
1.创意经济效果的测定
整个创意活动过程的测定包括事前、事中、事后三部分。只要对创意效果进行全面测定，就可以完整、真实地反映创意的经济效果。
创意经济效果的事前测定，主要以目标性原则为基础，对各种得到的数据资料加以分析研究，从而预测创意对创意行业的经济作用，评价其经济可行性。评价的方法主要有：①发动全体成员收集各种资料，力求资料的广泛性与真实性，确保以后各项工作的顺利进行；②和同行业进行类比，得出各种资料，并加以分析研究；③凭经验判断，利用有经验的管理人员进行分析与评价，前提是评价人员具有丰富的经验与精确的判断能力。
创意经济效果的事中测定，以定性分析为主，主要目的是以创意计划为评价的标准，看创意的执行是否与计划步调一致，其预期效果是否已达到。当出现偏差时，应及时加以调整，创意才能向既定目标顺利前进。
创意经济效果的事后测定，以定量分析为主，主要目的是为了检测创意的效果是否已达到预期的目标，并进行总结，积累经验，以供下次创意时进行参考，其关键是对创意实施后经济环境的变化给予评价，对成本与收益情况进行分析。
2.创意社会效果的测定
创意社会效果，是指创意实施以后，对社会环境（包括法律规范、伦理道德、文化艺术、自然环境）的影响。
创意的社会效果评价一般采取定性与定量相结合的分析，从而测定创意的效果。在分析中要把握的一点是，一个创意的经济效果显著，如果缺乏社会效果，就称不上完美成功的创意。
本章小结
虽然现在创意一词已经很流行，但对很多人来说，这仍是一个难以把握的概念，有些神秘难测的意味，如果简单地归纳，创意该怎么概括？
其实，创意也很简单，只要你会利用创造性思维去激发头脑风暴，就可以产生新创意。一般而言，创意是对传统的叛逆；是打破常规的哲学；是导引递进升华的圣圈；是一种智能拓展；是一种文化底蕴；是一种闪光的震撼；是破旧立新的创造与毁灭的循环；是宏观微照的定式；是点题造势的把握；是跳出庐山之外的思路；是超越自我、超越常规的导引；是智能产业神奇组合的经济魔方；是思想库、智囊团的能量释放；是深度情感与理性的思考、实践；是思维碰撞、智慧对接；是创造性的系统工程；是投资未来、创造未来的过程。如果用一个形象的公式来表示的话，那就是Ideas=Person（Knowledge+Information），即创意=人（知识+信息）。通常情况下，创意者把一般性的资料与特殊性的资料融汇在一起进行系统分析和研究时，就能在研究过程中产生创意。
有这样一则寓言：上帝为人类制造了一个怪结，被称为“高尔丁”死结，并许有承诺：谁能解开奇异的“高尔丁”死结，谁就将成为亚洲王。所有试图解开这个怪结的人都失败了，最后轮到亚历山大，他说：“我要创建我自己的解法规则。”他抽出宝剑，一剑将“高尔丁”死结劈为两半。于是他就成了亚洲王。
这个寓言深入浅出地道出了“创意”二字的真谛。也许，创意本身就是个怪结，没有人能把它解开，它也没有一个真正意义上的解释和定义。但可以肯定的是，创意绝不是一般意义上的模仿、重复、循规蹈矩、似曾相识，大多数人都能想到的绝不是好的创意，实际上根本就谈不上是创意。好的创意必须是新奇的、惊人的、震撼的、实效的。“物以稀为贵”是事物不变的通则。死结就意味着根本无法解开，既然上帝跟我们开了个玩笑，那么，就必须采取超乎寻常的非凡手段。亚历山大给了我们一个很好的启示，今天的创意人是否也应思考思考，他用剑劈，我们为什么不能用火烧呢？
媒体创意，指的是现代传媒面向市场需求和变化，在信息建构与传播以及媒介经营与管理的各个领域、各个层面、各个环节所采取的具有创新性、创造性的策略和构思。其要旨在于因势而变，不断推陈出新。其范畴涉及传媒运作的方方面面，简单地说，可概括为创意传播、创意经营和创意管理三大领域。可以说，媒体创意是媒介竞争的产物，是市场化时代媒介生存与发展的必要手段。
这里要强调的是，尽管在本章中，已经完整地讲述过创意的一般形式与特殊形式，也传授了个体创意和群体创意的基本技法与步骤，但真正的创意却不是那么简单的，更不可能有什么速成的方法。在实际操作中，一定要牢牢把握住创意的重点——创意者要发现如何向自己下工夫。因为创意这个东西不是可以从外面取得的，要从里面取得。创意是连接的动作，能够把不同的概念、事物连接在一起，就会创造新的概念和事情。这样说来，创意实际上融合在我们生活的每一个刹那中。
思考题
1.什么是创意？如何理解“创意”二字的真谛？
2.创意的一般形式与特殊形式有什么联系与区别？
3.个体创意的基本技法有哪些？
4.群体创意与团队意识、合作精神的关系是怎样的？
推荐阅读
中国创意策划网，www.cn-99.com/bbs/showforum.asp？forumid=83
〔日〕大前研一：《创意的构想》，庄娜译，中信出版社，2007年版。
赖声川：《赖声川的创意学》，中信出版社，2007年版。
陈放、武力：《创意学》，金城出版社，2007年版。
贺寿昌：《创意学概论》，上海人民出版社，2006年版。
