随着农村生活水平的提高，农民的各种消费投入开始增加，在农村体育研究中，有关农村体育消费的研究也开始逐渐增多。
魏家俊等在对《在职人员体育观念与行为的现状分析——对湖北省城镇四种职业人员的调查分析》（2001年）一文指出四种职业人员对体育消费的认同率较高，持积极态度。对需要花钱使用体育设施的要求是：环境好、配套设施齐全、活动内容多、有教练指导等。【46】
王爱丰等在《影响江苏省体育消费行为的若干因素分析》（2001年）一文中对影响江苏省城镇居民体育消费意向、体育消费动机、体育消费水平和体育消费方式的若干因素进行了逻辑和实证分析，指出收入水平、文化程度、健康状况等是影响江苏省城镇居民体育消费行为的主要因素。【47】
胡乐咏等在《江苏省城镇居民体育消费的发展趋势》（2001年）指出江苏省城镇居民体育消费的发展趋势是体育消费在家庭休闲消费支出中的比重越来越大；体育消费在形式和结构上越来越向多元化格局发展；体育实物性消费仍将占有一定的比例，而体育非实物性支出将会呈现【48】上升趋势；体育消费的状况与人们受教育程度的关联度将越来越强。
陈样林，罗普磷在《社会心理因素对我国城镇居民大众体育需求影响的分析与研究》（2002年）一文中认为影响我国城镇居民体育需求的主要因素主要有我国城镇居民体育需求的动机、居民对大众体育的认知、居民的相关群体、文化。【49】
黄海平，刘淑在《对宁夏城镇家庭体育消费现状的研究》（2002年）一文中指出宁夏城镇不同类型家庭体育消费水平不高，主要以体育物质产品消费为主，兼有精神产品消费。【50】
杜国如等在《对江西省城镇居民体育的市场调查》（2002年）一文中指出江西城镇体育消费人群的总占有率较低，尤其是体育消费频度低；体育物质产品消费大于体育信息产品消费，体育劳务产品消费最低；在不同地理环境、人口状况、消费心理和行为等方面的居民，在体育消费人群集合上有显著性差异。针对这种状况提出发展江西城镇体育消费市场应从体育物质产品入手，向体育信息产品和劳务产品发展；以铁路沿线城镇居民带动公路沿线居民，逐步形成大、中、小城镇及边远地区集市的消费网络；以适中的价格满足不同人群体育消费的需要的建议。【51】
徐锋在其硕士论文《苏锡常地区小城镇居民大众体育需求指向与发展对策》（2005年）中分析了苏锡常地区小城镇居民的大众体育需求指向以及制约苏锡常地区小城镇居民大众体育开展的有关因素，并进行相应的对策研究。【52】
李士建在其硕士论文《山东省农村居民体育服务产品需求现状及对策研究》（2007年）中对山东省农村居民体育服务产品需求偏好、体育服务产品消费行为特点及影响体育服务产品需求的因素进行了研究。【53】
王新力，孟文光在《提高我国农村体育消费水平的几点建议》（2007年）一文中结合我国目前的体育消费水平现状，提出要构建多元化农村体育发展模式，从而为提高我国农村体育消费水平，促进农村体育健康、协调、可持续发展。【54】
庞元宁，何建文在《我国农村居民消费结构的变迁对群众体育的影响》（2007年）一文中从农村居民六大类消费结构的演变的不同角度分析了居民消费结构对群众体育事业的影响。【55】
莫洁华在《对小康农村居民体育消费现状的调查与分析》（2008年）一文中对浙江省小康农村居民体育消费现状进行调查与分析，认为浙江省小康农村居民体育消费有一定的层次，但受到经济、文化、消费意识与供给等因素的制约。针对这一现状，建议进一步加大措施，加大宣传和普及、组织管理力度，营造良好的健康社会氛围和平台，提高体育消费与健康意识。【56】
