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第2章 工作是个人品牌的基壤 (1)

个人品牌的魅力

“个人品牌”就是使你与众不同的东西。它是一整套区别于他人的特征和性质,使你在人群里显得醒目,并使你令人难忘。人们像产品一样具有个人品牌,但这些品牌不是仅仅用一个词语或一个概念就能表达出来的。

2008年4月初,日薪50万的盛大集团总裁唐骏离开盛大,随即以10亿元的薪酬入主新华都集团,这个天价薪酬,演绎了中国打工皇帝的又一个职业传奇。

10亿年薪?新华都集团为什么如此看重唐骏?他的价值又在哪里呢?

我们来看一下唐骏的履历:

唐骏,1962年生于江苏常州,毕业于北京邮电学院,后留学日本、美国,分获物理学学士、电子工程学硕士和计算机学博士学位,在美国创建游戏软件公司和娱乐影业公司。

1994年加入微软公司,担任微软总部Windows NT开发部门的高级经理,后任微软公司全球技术中心总经理。

2002年3月26日,出任微软(中国)有限公司总裁。

2004年1月正式出任盛大集团总裁。

从他的成长历程不难发现,进入到微软公司并在微软扎根8年,是他成功的起点。正是在微软的出色表现,唐骏才被得以重用。经过数年的努力,掀起了自己的价值革命,一年一变样,成为中国名副其实的打工皇帝。

而能让他掀起自己价值革命,或者说能让众多公司承认他价值的关键,就是他在微软工作时成功打造出的个人品牌:他是微软公司内部唯一一位三次获得微软最高奖项比尔·盖茨总裁杰出奖和杰出管理奖的人,而能够问鼎微软(中国)有限公司总裁一职,也直接说明了他的品牌价值。

那么,什么是个人品牌呢?

通俗地讲,“个人品牌”就是使你与众不同的东西。它是一整套有区别的特征和性质,使你在人群里显得醒目,并使你令人难忘。当然,每个人都像产品一样具有可标识性,但只有那些具有积极影响、能令你从人群中脱颖而出的东西才能称得上是个人品牌。个人品牌一旦形成,就会形成品牌效应,进而直接影响到你的价值。唐骏的例子就是很好的佐证,充分彰显了个人品牌无与伦比的价值与魅力。

每个职场中人都想获得像唐骏那样的成功,但是成功者却寥寥无几,因为他们都没有像唐骏那样树立并经营自己的个人品牌。那么,应该如何塑造自己的个人品牌呢?答案很简单:工作。

工作是个人品牌的基壤

个人品牌的树立,只有在工作中才能取得;个人品牌的力量,只有在工作中才能发挥;个人品牌的潜能,只有在工作中才能开发;个人品牌的生命力,只有在工作中才能得以延续;个人品牌的价值,只有在工作中才能最好地展现出来。一言以蔽之,工作是个人品牌的生存基壤,二者已经紧密融合在一起。

两位刚毕业的大学生去拜访一位职场专家,咨询有关今后工作的问题。比如,如何做好工作,如何尽快获得提升,等等。交谈了一会儿,职场专家突然问道:“你们马上要走上工作岗位了,那你们认为工作是什么?”

“工作是什么?”两个人面面相觑,不知如何作答。

职场专家先问甲:“你爸爸是做什么工作的?”

甲回答:“他是一家企业的经理。”

“那么,他的工作都有哪些内容?”

“开会,出差,听各部门的主管汇报工作。”

“开会、出差、与部门主管沟通,都是为了更好地解决工作中的问题。”职场专家说,他又问乙:“你毕业以后找到了什么工作?”

乙说:“我应聘到某企业做了开发工程师。”

职场专家说:“做研发工作,首先要做市场调查,了解同类产品,了解消费者的需要,然后要做设计,反复试验,投入生产,再进行市场试销,根据顾客的反馈进行改进。这当中要碰到很多问题,很多难关。但解决困难,迎接挑战,也是工作的意义和乐趣所在。只要你逐步积累经验,找到正确有效的方法,看上去很难的事也变得不难了!”

说到这里,职场专家问两人:“你们有没有发现,这两种工作有什么相同之处吗?”

两人一时摸不着头脑,乙问:“经理的工作和员工的工作,应该差别很大吧?”

职场专家说:“其实,他们的工作有一点是相通的,就是凭借人的智慧、精神和毅力,去克服困难,解决那些妨碍我们实现目标的问题,最终人们在解决问题的过程中树立起自己的个人品牌。这就是工作的实质。”

正如职场专家所说,工作的实质就是塑造个人品牌,无论你身处何职。一个人的工作经历,就犹如雕刻个人品牌雕像的过程,美丽还是丑陋,可爱还是可憎,都是由他自己一手造成的。而一个人的一举一动,无论是写一封信,出售一件货物,或是一个电话,都在彰显着品牌雕像是美是丑,是可爱还是可憎。

工作是每个职场人士的生存方式,而决定生存好坏的则是你的个人品牌塑造的成功与否。与此同时,个人品牌只有在工作中才能彰显出来。品牌的树立,只有在工作中才能取得;品牌的力量,只有在工作中才能发挥;品牌的潜能,只有在工作中才能开发;品牌的生命力,只有在工作中才能得以延续;品牌的价值,只有在工作中才能最好地展现出来。一言以蔽之,工作是个人品牌的生存基壤,二者已经紧密融合在一起。

工作是我们立身成事之本。我们懂得工作,就永远有可以付出的资本;我们贪图安逸,就永远有追逐安逸的借口。工作越多,付出越多,收获越大;懒惰越多,收获越小。人生就是由这样一种惯性趋势操纵着,我们用什么样的态度对待工作,这种惯性趋势就会像滚雪球似的,越滚越大。只要我们养成工作的习惯,我们就会拥有越来越多的可供奉献、造福社会的资本。只有工作才能造就卓越的个人品牌,同时造就事业上的成功。

职场最佳生存之道:树立个人品牌

在工作中建立个人品牌既是实现自我价值的一条捷径,也是个人与公司博弈的最佳结果,亦是最佳的职场生存之道。

工作是个人品牌的基壤,那么为什么要树立个人品牌呢?

有些职场中人没有长远的目光,他们看到的多是工作的报酬。这就直接导致了他们为了报酬而充满情绪,为了报酬而跳来跳去,但最终却仍然跳不出低薪的怪圈,生存条件也得不到很好的改善。因为他们已经形成了恶性循环,给多少钱做多少活,为了工作而工作,为了报酬而生存,得到的也只有可怜的报酬。对于那些跳槽成功、薪酬上涨的人来说,如果为了薪酬而不断跳来跳去,最终你的个人品牌会跟“利益导向”等词语联系在一起,形成不良信誉,影响到个人价值。这个过程可以用以图1-1表示。

不可否认,报酬是必不可少的,这是我们的生存基础,但是不要把目光局限在报酬上,还应该看到工作给你带来的其他隐性提升(能力、经验等),看到工作为你提供的塑造个人品牌的机会。

对于公司管理者来说,最终目的是企业能够赢利并持续发展,这个目的需要靠员工来完成。为了能够保证公司的正常运行,工作的顺利开展,管理者会对员工进行一些培训,然后从中选择优秀的员工。如果员工没有显示出自己的价值,自然不会得到重用——毕竟能主动挖掘员工价值的公司不多,因为成本较高,而市场人才充足的储备使得人才可替代成本降低。因此,员工尤其是没有多大价值的员工的跳槽,对公司并没有什么影响,很快就会有人才补充进来。这个过程如图1-2所示。

对比上述两个过程我们不难发现,问题的症结就在于“工作”上。员工因对工作的不重视而跳入恶性循环的怪圈,公司因为员工对工作的不重视而将其辞退或在其跳槽后替换人才,成功实现公司的目标。优秀的人才则在公司实现目标的同时获得了优厚的报酬,得到了快速成长。

“临渊羡鱼,不如退而结网”,这里所说的“退”不是离开公司,而是退守到自己的工作岗位上,做一个敬业的渔夫,这个过程就是为个人积累资本,树立个人品牌的过程。这也是与公司实现双赢的过程,在公司获得利润和良好发展的同时,你的报酬也会得到提升。即使你因为公司的发展不景气或自己的薪酬没有提升而离开,由于已经有良好的个人品牌,可以避免恶性循环的怪圈,无论身处何地何职都能很好地生存,都能实现自我价值的提升。

所以,在工作中建立个人品牌既是实现自我价值的一条捷径,也是个人与公司博弈的最佳结果,亦是最佳的职场生存之道。

你种下什么,收获的就是什么。播种懒惰与朝秦暮楚,收获困顿与失败;播种勤奋与敬业,收获财富与能力,同时增长了才干,完善了性格,修炼了独特的个人品牌,奠定了成功的基础。如果你还没有开始播种,那么,从现在开始就在你的工作中埋下希望的种子吧。

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