态度决定职场品牌力
2007年，中国品牌研究院发布了《2007中国个人品牌价值百强榜》。这个针对中国内地公众人物个人品牌价值的评选，涉及包括企业家、演员、主持人、运动员、经济学家、作家等多个领域中的公众人物。
榜单显示，排在前30名的全部为企业家，平均个人品牌价值达7448万元。联想控股总裁柳传志、海尔CEO张瑞敏、国美董事长黄光裕、苏宁董事长张近东、网易创始人丁磊、TCL董事长李东生、盛大董事长陈天桥、百度CEO李彦宏等个人品牌价值过亿。
打造个人品牌不仅仅只限于名人圈，事实上，对于职场中人来说，自己的品牌价值如同产品质量和产品品牌美誉度一样至关重要。
有道是“铁打的职位，流水的人才”，在这个优胜劣汰空前激烈的时代，竞争不可怕，裁员也不可怕，可怕的是自己没有精湛的专业技能，没有形成独具特色的工作风格，没有具备别人不可代替的价值，这样的人，终将被市场的竞争浪潮所淹没。
有资料显示，大企业的平均寿命是35年，创业企业80％的寿命不超过5年。如此看来，在企业里谋生的人才的工作年限相对要比企业的寿命要长，大部分人必然面临ｎ次选择企业的问题，而有了个人品牌就会有了被首选的“亮点”，就能为自己创造获胜的机遇。
个人品牌指的是某人被相关者持有的较一致的印象或口碑。个人品牌是社会对于个人所具有的综合优势的一种认知，个人品牌中，最重要的就是品质保障。这体现在两方面，一方面是个人业务技能上的高质量；另一方面是人品质量，也就是既要有才更要有德。一个人，仅仅工作能力强，而道德水平不高是不会建立个人品牌的。有了个人品牌，并凭借它来创造源源不断的价值，就是个人品牌力的一种体现。
个人品牌力是知名度、美誉度和诚信度的有机统一，是个人品牌在经济层面上所产生的一系列积极效应。个人品牌力是与“身价”紧密联系在一起的，个人品牌力发挥得越充分，知名度越高，给企业带来的利益就会越大，个人的身价自然也就不菲。著名篮球运动员姚明，由于自己的精湛球艺而被选入NBA 2003年全明星首发阵容，姚明的出现为火箭队带来了空前的商机和人气；《逆风飞扬》一书的作者吴士宏，通过叙述自己在两家著名跨国公司的十四年修炼的故事，塑造了“打工女皇”的传奇，从而为她在职场中建立了牢不可破的个人品牌等，就是品牌力所带来的名利双收效应的体现。
个人品牌力与个人态度息息相关——积极的态度是成就个人品牌力的原动力。
态度是指一个人对事情的看法和采取的行动。员工的态度就是指员工对待工作和生活的看法及采取的行动。在专业知识及技能相差不多的条件下，一个人对工作采取什么样的态度将决定他的职场品牌力。以积极态度对待工作的人，必将成为一个有着卓越品牌力的人；反之，以消极态度逃避工作的，只能成为一个品牌力缺失的人。
态度可分为积极态度和消极态度。
积极态度就是以积极的自我意识、明确的价值观念、良好的自我状态和优秀的心理品质去面对现实、生活、工作、事业、人生。
消极态度导致人们自我行为的盲目性，是人们在生存、生活、学习、工作、事业等方面取得成就的绊脚石，是人们获得物质财富和精神财富的天敌。
一个人要挖掘潜能，获得成功，实现人生的宏伟目标，满足物质和精神财富需求，就必须保持积极的态度，摒弃消极态度。积极的态度能激发你的巨大热情，而消极态度则会像恶魔一样阻碍着你的成功。
20世纪70年代初，美国麦当劳总公司看好中国台湾市场。正式进军中国台湾之前，他们需要在当地先培训一批高级干部，于是进行公开的招考甄选。由于要求的标准颇高，许多初出茅庐的青年企业家都未能通过。
经过一再筛选，一位名叫韩定国的某公司经理脱颖而出。最后一轮面试前，麦当劳的总裁和韩定国夫妇谈了三次，并且问了他一个出人意料的问题：“如果我们要你先去洗厕所，你会愿意吗？”韩定国还未及开口，一旁的韩太太便随意答道：“我们家的厕所一向都是由他洗的。”总裁大喜，免去了最后的面试，当场拍板录用了韩定国。
后来韩定国才知道，麦当劳训练员工的第一堂课就是从洗厕所开始的，因为服务业的基本理论是“非以役人，乃役于人”，只有不计“尊卑”，尽心尽力地干好本职工作，才能更好地奉献社会，创造价值。韩定国后来之所以能成为知名的企业家，就是因为一开始就能有一种积极的做事态度，干好别人不愿干的事情。
韩定国吃苦耐劳、爱岗敬业的工作态度为他树立了良好的个人品牌，也为他后来的成功奠定了基础。事实上，工作没有高低贵贱之分，任何工作都是社会发展过程中不可或缺的环节，没有不重要的工作，只有看不起自己的工作、看不起自己的人，只要你能像韩定国那样秉持爱岗敬业的态度，那么，再脏再累的工作也无法阻止你成功的步伐；反之，即使你目前身居高位，收入丰厚，一旦你安于现状，得过且过，你也将很快在市场竞争中衰败下来。
日本的经营之神松下幸之助不爱用那些所谓“顶尖”人才当干部。因为这种人往往自视甚高，容易抱怨环境，抱怨职务、待遇与自己的才能不相称。持这种态度的人，往往对工作缺乏责任心和工作热忱，干起工作来不会出色，他的才能也发挥不出来。而能力仅仅及这类人70%的人，能力虽然不够强，但往往没有一流人才的傲气，工作踏实、肯干，反而能够为公司尽心尽力。因此，松下对公司雇用到能力只能打70分的中等人才，不仅不生气，反而说这是“公司的福气”。松下本人就认为自己也不是“一流”人才，给自己打的分数也只是70分，但是他的态度分，肯定比那些“一流”人才要高得多。
如果人们都能全身心投入到自己的工作中去，即便是能力一般的人，也能取得很好的成绩，即使那些令人厌烦的人，也会使人改变对他的看法。而且，每一个老板自然而然地觉得，勤勤恳恳、全神贯注、充满热情的员工更能创造价值，也更能激励团队前进。同时，这些员工的积极心态也常常感染上司，令上司感受到他们的不可或缺的意义所在。
总之，唯有认真做事的人才是最有价值的人，唯有认真做事的人才能更快、更好地完成老板交代的任务。由此可见，在职场中，拥有积极态度、认真工作的人才能最大限度地掘开和提升自我的价值。
态度铸就职场的第一竞争力
在生活中常会听到一些抱怨的声音
“为什么我这么失败？”
“为什么我是如此平凡？”
“为什么我没有××那样成功”
“为什么我不能像××那样有能力”
……
马尔比·D·巴布科克说：“最常见的，同时也是最昂贵的一个错误，是认为成功有赖于某种天才，某种魔力，某些我们所不具备的东西。”可是成功实际上是能够掌握在我们自己手中的。成功是正确态度的结果，一个人能取得多大成功，固然有其他的因素，但更多的是受他自己的态度所制约的。成功人士与失败者之间的差别是：成功人士始终用最积极的方式去思考，用最乐观的精神和最丰富的经验支配和把握自己的人生；失败者恰好相反，他们的人生是受过去的种种失败与疑虑所引导和支配的。
杰克·梅迈尔说：“在充满竞争的生存环境里，永远不会有中立者的位置。要么就进取，进而胜出；要么你就被淘汰，成为成功者的垫脚石。”要想在社会上充满竞争力，必须改变你的态度，态度能够使你在竞争中胜出。
里昂和阿内尔卡是同班同学，两个人大学毕业后，恰逢英国经济动荡，都找不到适合自己的工作，便降低了要求，到一家工厂去应聘。恰好，这家工厂缺少两个打扫卫生的职员，问他们愿不愿意干。里昂略思索了一下，便下定决心干这份工作，因为他不愿意依靠领取社会救济金生活。
尽管阿内尔卡根本看不起这份工作，但他愿意留下来陪里昂一起干一阵子。因此，他上班懒懒散散，每天打扫卫生时敷衍了事。一次，两次，三次，老板认为他刚从学校毕业，缺乏锻炼，再加上恰逢经济动荡，也同情这两个大学生的遭遇，便原谅了他。然而，阿内尔卡内心深处对这份工作抱着很强的抵触情绪，每天都在应付自己的工作。结果，刚干满两个月，他便彻底断绝了继续干这份工作的念头，辞了职，重新开始找工作。当时，英国社会到处都在裁员，哪儿又有适合他的工作呢？他不得不依靠社会救济金生活。
相反，里昂在工作中，抛弃了自己作为大学生——高等学历拥有者的身份，完全把自己当做一名打扫卫生的清洁工，每天把办公走廊、车间、场地都打扫得干干净净。半年后，老板便安排他给一些高级技工当学徒。因为工作积极、认真勤快，一年后，他成为一名技工。尽管如此，他依然抱着一种积极的态度，在工作中不断进取，认真负责。两年后，经济动荡的局面稍稍稳定后，他便成为老板的助理。而阿内尔卡此时才刚刚找到一份工作，是一家工厂的学徒。但是，他认为自己是高等学历拥有者，应该属于白领阶层。结果，在自己的工作岗位上，仍然把活干得一塌糊涂，终于在某一天又回到街头，寻找工作。
初入公司的里昂和阿内尔卡在职业技能方面几乎没有差别，但由于对待工作态度的完全不同，里昂和阿内尔卡的事业发展也截然不同，态度在其中起到了决定性的作用。
生活中，每个人都有不同的职业轨迹，有的人成为公司里的核心员工，受到老板的器重；有的人一直碌碌无为，不被人知晓；有些人牢骚满腹，总认为自己与众不同，而到头来仍一无是处……众所周知，除了少数天才，大多数人的禀赋相差无几。那么，是什么使我们比别人更有竞争力呢？是“态度”！态度是内心的一种潜在意志，是个人的能力、意愿、想法、价值观等在工作中所体现出来的外在表现。
在企业中，我们可以看到形形色色的人。每个人都持有自己的工作态度。有的勤勉进取；有的悠闲自在；有的得过且过。工作态度决定工作成绩，我们不能保证你具有某种态度就一定能成功，但是成功的人都有着一些相同的态度。拥有积极态度的人才能拥有更强的竞争力。
有时，积极态度能使你打动上司的心，获得难得的升迁机会。
芬妮是一家跨国公司办公室的打字员。有一天中午，同事们都出去吃饭了，只有她一个人还留在办公室里收拾东西。这时，一个董事经过她所在的部门时，停了下来，想找一些信件。
