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第7章 产品沟通风险:偏爱广告轰炸保销组合单一

时间进入21世纪,市场竞争已达到了白热化阶段,所有的行业都可以用群雄逐鹿来形容,为了分得一杯羹,企业使尽浑身解数来宣传自己的产品,在产品宣传中,广告作为一种信息传播与营销的手段,已越来越为企业所重视与应用。广告宣传在一定程度上给企业带来很好的宣传效果。但是,凡事有利也有弊,有许多企业因过分注重广告的宣传而使企业衰落。

开篇案例:

巨人走入广告误区,最终导致经营失败

风险分析:

模糊的广告定位

广告场面过于隆重

效仿跟风现象严重

广告中的承诺不能兑现

广告的意图不能迎合消费者心理

解决之道:

制定有效的市场宣传体系

了解电视广告发展趋势

建立有效的沟通体系

协调各种促销工具的使用程序

成功案例:

1.推出“非可乐”的行销概念——七喜饮料的“非可乐”独特宣传

3.东京迪斯尼乐园的招揽顾客怪招

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