各位是否有过以下经历：
·明明是好商品却卖不出去？
·熬夜完成的策划书，大家却只看标题而不看内容？
·自己写的电子报或博客的文章，得不到任何回应？
·时常被上司或老客户说：“所以你的结论是……？”
·即使在会议上发言也会遭到忽略。
这些都是“广告文案力”不足使然。
各位是否以为撰写广告文案的都是专业的文案人员？
事实上，能够写出抓住眼球、刺进要害、留在心上的文案，并不是专业文案人员的专利，反倒是许多商务人士、普通上班族最需要具备的技巧。
策划书或提案的标题，会影响读者认真对待文本的程度。放在产品前面的POP广告（Point of Purchase Advertising）也是一样，若没有任何吸引人之处，就无法取得任何广而告之的效果。
无论是邮件、电子报、博客，还是Twitter（推特）、Facebook（脸书）等社交平台，人们的沟通大多以书面用语为主。这时，请问各位，你们会仔细阅读上面的每一个字吗？
想必留在各位记忆里的，应该只有标题或某些特别的字眼吧？再者，若对文章的标题没有兴趣，也就不太可能去深入阅读了。大多时候，即使点进去看，也只是大致瞄过，完全无法吸收。
不只书面表达是这样，就连口语表达也是这样。例如，简报被接受与否的关键，就在于能否说出令人印象深刻的字眼。参加会议也是，与其说一大堆，倒不如说出强而有力又令人印象深刻的简短话语，更能获得好评。
是的，当今社会，最重要的就是“书名”“标题”“称号”以及“经典台词”等这些能够瞬间刺进受众心坎，并掌握对方内心的“一句话”。
本书将这样简短又准确的表达能力，称为“广告文案力”。
市面上可见到许多介绍如何写作文、广告及推销文案的书，不可思议的是，这些书很少能解决一般上班族在职场中所遇到的问题：希望想出掌握对方心情的书名与标题，希望想出适用于策划书或简报的经典句子，或是想出能够让产品大卖的文案。
本书就是因应要求、以磨炼“广告文案力”为目标的书。接下来，我会分9个步骤，通过实例，以浅显易懂的方式公开广告文案写作的基本技巧。只要能够掌握这77个技巧，撰写广告文案的能力便会更上一层楼。
看完这本书，各位长久以来所困扰之事便会烟消云散，一定能够想出好的书名、标题和重要句子。请各位通过此书，培养在工作上最重要却无人教导的“广告文案力”吧！
书中举出的范例主要引用自下述地方：
·广告文案。
·书籍的名称、腰封以及目录。
·杂志、报纸等标题与文案。
·电影文案（宣传文案）。
·博客、电子报及推销信等标题。
·闻名世界的语句。
·在街上看到或听到的令人印象深刻的话。
各位若能将这本书放在公司的桌上，当成字典来使用，对我来说就是很幸福的事了。
