什么叫坚持党性原则？坚持党性原则就是讲政治，归根结底就是要把着眼点放在为社会主义服务、为大局服务、为人民服务上。在2002年1月召开的全国宣传部长会议上，胡锦涛总书记的讲话始终贯彻了两方面的意思：一方面强调新闻媒体是党和人民的喉舌，一定要坚持新闻工作的党性原则，坚持团结稳定，鼓劲正面宣传为主的方针，牢牢把握正确的舆论导向，努力营造昂扬向上、团结奋进、开拓创新的良好氛围；另一方面他强调要尊重舆论宣传的规律，讲究舆论宣传的艺术，不断提高舆论引导的水平和效果，与人民众日常工作和生活的实践性统一起来，使宣传教育工作做到形式多样，生动活泼，为群众所乐于接受，能够回答群众中存在的思想认识问题。所以，主持人在参与节目策划的过程中，务必牢牢坚持党性原则，这样才能为人们提供过有意义的好节目。进行节目策划时，要时刻不忘江泽民总书记提出的“五个有利于”，即：有利于进一步改革开放，建立社会主义市场经济，发展社会主义生产力；有利于加强社会主义精神文明建设和民主法制建设；有利于鼓舞和激励人们为国家富强、人民幸福和社会进步而艰苦创业，开拓创新；有利于人们分清是非，坚持真善美，抵制假恶丑；有利于国家统一、民族团结、人民心情舒畅、社会政治稳定。
“五个有利于”既是我们的目的，也是衡量我们工作正确与否、成效大小的标准。
二、法律道德原则
广播电视是超越空间和时间的大众传播机构，对社会有着重大的影响，影响到人们的政治生活、经济生活、日常生活和工作、学习。这表明以节目为载体的广播电视是一种有着重要责任的大众传播工具。遵循法律道德原则，就要求节目策划应当在合乎法规、合乎社会道德准则的基础上确定和运用节目战略。节目策划切忌为了一己之利而置法纪、道德于不顾，违法损人。近年来，由传媒引起的法律纠纷逐年递增。广播界潜在的违法现象也四处隐伏，这应引起我们及早警觉。特别是一些投诉类的节目、法制类的节目，常常涉及一些商品的质量和民事、刑事案件等。特别是现在大量采用直播的形式，你如果平时毫无准备，头脑中没有法律道德观念，当遇到一些大是大非问题时很容易把握不当，出现失误。如例如，某地一位主持人在直播中，听众提出自己打的一件官司时间拖了很久得不到解决时，便一口答应说：“你不要去找他们了，我替你解决。”很明显，群众遇到这一类问题，不引导他去诉诸法律，而是自己充当“执法人”，是不利于我国法制建设的。坚持节目策划时的法律道德原则，就要求节目主持人自觉学习法律知识、增加法律意识、提高素质和思想道德水平。对策划开放式、参与广泛和不可知因素较大的节目，必须配套制订切实可行的控制把关措施，做好节目和技术保障，做到积极稳妥地推进工作。法律道德原则还要求媒介的竞争、广播电视节目的竞争应合法、有道德地进行，是公平的、相互促进的竞争，肩负着社会责任并树立良好的社会形象。
三、创新原则
不断创新才能得到发展。3M公司（Minnesota Mining and Manufacturing 明尼苏达矿务及制造业公司）在评价自己为什么能够长期立于不败之地时指出：“敢于创新、敢于异想天开才能赚钱。”3M公司有一条15％规则：公司鼓励员工拿出自己15％的时间考虑新点子。这是3M公司自1902年起就一直长盛不衰的立足之本。
为了脱颖而出，获得成功，必须具有创新原则。1980年，当特德·；特纳开始经营有线新闻网（CNN）时，很多人预测他会破产，因为当时许多试图建立新闻频道的尝试都失败了。但是特德·特纳在经营时并不局限于常规，CNN的新闻报道总是先于美国的其他三大电视网，在短时间内观众人数不断增长，到如今CNN国际频道（CNN International）可谓是全球最大国际新闻网的是“之一，从170万户上升到了8000万户，有线新闻网也因此获得了巨大的成功。
胡锦涛总书记在党的十七大报告中明确指出，“提高自主创新能力，建设创新型国家”是“国家发展战略的核心，是提高综合国力的关键。
江泽民总书记在1999年6月1日会见出席中国科学院和中国工程院院士大会的部分院土时说：“人类社会进入信息时代，世界科学技术的发展日新月异，知识经济已初见端倪。”江泽民还提出：“创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。”
事实上，早已为人们认知的“科学技术是第一生产力”的本质也正是创新。在生产力中最活跃的人，在开拓领域不断探索和揭示自然发展规律，创造出新的东西以推动社会生产力的发展。
策划与创新密切相关，每一件国家级的政府奖节目、各台众多的优秀的节目都是在完美的策划下产生的。比如，2004年召开的“两会”，是中央电视台经济频道开播后迎来的第一个“两会”。经济频道在策划前期就明确一个原则——“两会”是经济的“两会”，百姓的“两会”。在策划中，节目大胆取舍，坚持通俗易懂，完善贴近性。实现报道的强指向性。为此他们把每个热点的相关背景资料做了专题归纳，称为“线路图”，使上会记者碰到任何领域的人、任何领域的热点话题都能根据线路图的提示去寻找新闻；还把两会代表委员的名单做了重新梳理，按照领导领域进行划分，把他们的身份、所在单位和一年来与其相关的热点经济事件，以及这次“两会”他们所关注的问题做了一个详细分类。当大家都在追“两会”上很多“硬新闻”的时候，如银行上市问题、社会保障政策等，经济频道则做“今年物价会涨吗？”为了让老百姓看懂两会，喜欢“两会”报道，经济频道在操作上提出三部曲策略：
一是让百姓从熟悉的场景里理解节目要讲的内容，不用“两会”报道常有的会场开始、会场结束的既定模式。其中，小丫体验式的开头——超市里、建筑工地上、SARS实验室、银行营业厅，既有新闻性，也有趣味性：
二是让记者积极跑动在会议上，解答亲身体验带出的问题。这是避免枯燥会议新闻最有效的办法，即有动感，又有信息量，既活泼又权威；
三是信息的梳理有始有终。在栏目结尾用近5分钟的时间、约2000字。告诉观众，今天这些信息到底意味着什么？最终完成信息的完整传达。
2004年中央电视台的“两会”报道。无疑为央视今后的“两会”宣传报道、会议报道和其他大型战役性报道打造了规范和历史模板，对相关的日常报道也会提供不少启示。
例如，1999年12月20日澳门回归节目，早在1997年7月1日香港回归之时，广州电视台就积极进行策划了。凭借着独特的地缘、人缘优势，先是聘请市委宣传部和当年新华社驻澳门分社的领导担任总顾问。接着，邀请广告公司加盟筹款，然后组织台内外专业人土奔波澳门安营扎寨，拍摄了30集电视系列片《今日澳门人》，并于1998年12月20日澳门回归倒计时一周年之际首播。当时国内有数十部反映澳门回归题材的电视专题片，为此，广州电视台经过详细论证和策划，通过全新的角度，选择各行各业有代表性的人物作为主体，新颖独特，加之制作精良，播出后获得较大的社会反响。国内有近两百家电视台收购此片，经济上也获得可喜的回报，成为策划创新的成功范例。
处于一个改革开放、日新月异的时代，节目主持人在节目策划工作中也应与这一变化发展的社会同步前进。节目是要讲求效果的。节目能否达到应有的效果，创新是必要的，节目的艺术是需要不断提高的。不断努力创新，以开拓性、丰富多彩的内容和引人入胜、不同凡响的形式来适应现时代多层次、多方需求和不断变化的受众市场，满足需求，并积极创造需求，不断赢得或巩固受众市场。在当今激烈的受众市场竞争中，人们每天都可以接触到大量的节目，如何使自身的节目区别于其他节目而形成自己的鲜明特色，给人以新颖的感觉，成为受众的理想选择，是需要节目策划解决的问题。
节目策划坚持创新原则，就要求节目创意要新，不断充实、优化、拓展节目内容，创新节目结构，尝试更开放地办节目，并让节目的表现手法求新求变，以新的格调、风格和形式，积极采用新的传输手段，吸引广大受众。
杨晓晖、李姬云曾撰文指出：“一些节目从创意、形式到游戏的具体内容、甚至到主持人的服装、发式，到处都抄袭一气。有些连说话的腔调都刻意模仿，让人听了十分难受，没有创新就会失去生命力。”事实证明，哪一个节目有创意、出新，哪一个节目就受欢迎；哪一个台的节目有创意、出新，哪一个台就兴旺发达，就会取得良好的社会效益和经济效益。应该意识到，坚持创新原则还必须反对公式化，反对简单化地照搬照套别人的节目模式，应“走自己的路”。在我们现今十分注重，学习、借鉴别人经验的时候，要记住邓小平同志对我们节目策划同样有指导意义的一段话：“我们的现代化建设，必须从中国的实际出发。都要注意学习和借鉴外国经验。但是，照抄照搬别国经验、别国模式，从来不能得到成功。”（《邓小平文选》第三卷，第二页）
内容的策划创新，主要体现为开发利用新的节目资源。这种节目资源，应该符合媒体栏目化的生存需要，能够源源不断地提供内容。要善于利用新的社会现象作为节目资源。同时，最新的生活体验，也可成为创新节目的好资源。对新的节目资源的利用还可以通过对原有资源进行重新组合，以形成新的节目资源。
例如，中央电视台经济频道推出的气象节目《第一印象》。作为早间经济资讯节目《第一时间》的一个子栏目。突出自己的气象特色。虽然都是做资讯。但《第一印象》它更强调的是从气象的视角出发。以当天的天气预报以及天气新闻为主线。穿插介绍与天气相关的时事新闻、。气象常识。并进行深入的分析。从而在内容上对对整个节目给予的补充和丰富；。还有，中央电视台另一个栏目《对话》，面对大多数经济类电视谈话节目内容交叉雷同的难题，首先明确了受众群体及其需求，将探讨企业的创业精神、财富品质、成功的商业模式以及行业留给其他资本的成长空间作为节目的主要内容，激励那些正立志创业的人，为他们提供可资借鉴的榜样。
除了内容的策划创新，还有上海东方广播电台在建台8周年之际发起的“创新节目擂台赛”活动中的部分参赛作品：辽宁电台的《人才竞技场》，就是看准当前的就业择业这个社会热点，他们把择业过程中供需双方的见面会挪到广播直播间，为自己找到了源源不断的节目资源；杭州电台的《好男好女》，把公开征婚、谈情说爱作为一种源源木断的节目资源；上海电台的《事故调解室》，则看准目前城市汽车数量急剧上升的势头，把天天发生的交通事故及咨询工作作为一种节目资源；东方电台的《秋天的童话》，播出网上原创小说；重庆电台的《爱意纯真》，通过讲述真实的故事来展示电脑音乐、网络生活、网恋等内容。都创出了新意。
形式的策划创新。从形式的角度，策划创新通常有两种类型：
一种是形式的策划创新，是把原有节目杂糅、杂交，创造出新的类型。例如，中央电视台《幸运52》的原型是英国的一个单纯的博彩节目《GO BINGO》。中央电视台在引进节目时，考虑到国庆和本土的需求，剥离了节目的博彩性质，有机地将游戏与知识普及融为一体，成为了央视首次以场内外互动方式开设的益智性娱乐节目。
