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第17章 法国新读物受欢迎

尽管金融危机对平面媒体的影响逐渐凸显,但是仍然还有一些新读物“逆流而上”应运而生。市场调查表明,这些新读物有季刊也有月刊,多为大众和男性读物,销售量可观,受到读者的好评。在全球经济下滑的时期,这些新读物为何有卖点,其特点值得关注。

男性大众刊物面目一新

2008年2月20日,《绅士季刊》(GENTLEMEN’SQUARTERLY,简称GQ)法文版与读者见面,这是由美国康泰纳仕国际集团(CondéNast)以《绅士季刊》英文版为基础创办的。《绅士季刊》50年前创办于美国,现在美国的销售量达100万份。该杂志25年前在英国发行英国版,现销售量为12.7万份。法文版是《绅士季刊》的第15种国际版本。众所周知,该公司还出版VANITY FAIR和《纽约客》(THENEW YORKER)等杂志。据统计,《绅士季刊》法文版自创办至今已经达到了预期的目标,这一高品位的大众男性刊物激活了其他男性月刊,受到读者的欢迎,每期的销售量已达7万份。该杂志的主编安娜·布莱对此表示满意,她说:“当我们决定创办《绅士季刊》法文版时,大家预测我们将会失败。那是因为男性刊物不景气,现在只有几种竭力维持,只能靠刊登一些有魅力的图片吸引读者。”

《绅士季刊》法文版的火暴发行也引来其他读物的竞争,比如L’OPTIMUM。

当L’OPTIMUM得知《绅士季刊》法文版创刊时马上把自己的刊物改版,还降低了零售价,从原来每期3欧元下调到1欧元。2007年L’OPTIMUM每月在法国的销售量曾达到6.4万份,2008年每月为4.4万份。L’OPTIMUM的发行工作由法国巴黎报刊运输新公司(NMPP)承担。该刊物过去两年的发行量为巴黎报刊运输新公司带来了很好的业绩。L’OPTIMUM主编埃玛纽埃尔·吕班对自己刊物取得的成绩表示满意,他兴奋地说:“我们期刊与法文版《绅士季刊》的竞争带动了整个男性刊物的发展。”除L’OPTIMUM取得好的成绩外,还有一份名为GayTêtu的男性月刊也进行了改版。

长篇文章和报告文学受欢迎

2008年1月,《21世纪季刊》创刊。盘点该读物第一年度的发行量,总编帕特里克·德圣埃克于贝感到满意,他说:“我们这一读物厚210页,主要发表长篇文章和报告文学,图文并茂,不刊登广告。每期销售量约3.5万份,定价15欧元。读者很难确定我们属于哪类读物,是图书?是杂志?还是报纸?尽管如此,我们的读物受到读者的欢迎,这就够了!”关于这一特点,广告部经理洛朗·贝卡里亚说:“我们的读物由书店来销售确实存在一些不便,比如增值税。书店销售书刊的增值税是5.5%,而不是2.1%。但是,任何事情总是在比较中寻找平衡。我们和法国巴黎报刊运输新公司签订发行合同较为优惠,因为我们这样的读物由该公司发行是独此一家,比在报刊亭出售好处多。独立书商为搞好销售发挥了很大的作用,我们支持他们。”

2008年11月末,《图书》(Books)月刊问世。该刊物主要刊登现实主义的长篇文章,文章选自外国的精品译作,从未在法国发表过。《图书》第1期的销售量曾达3万份,第2期下降到了16500份,定价也从每份5.4欧元调到3欧元。尽管如此,《图书》却赢得了4700个订户。谈到《图书》新创刊就取得如此好的成绩,发行部主任路易·迪莫兰说:“在全球经济不景气的环境下,我们能够初见成果令人满意。”

大众刊物总是充满活力

在某些读物不景气时,大众刊物依旧充满活力。市场调查表明,每周发行量在40万至50万的刊物有3种:由Mondadori出版集团出版的《闭合》(Closer)、由普里斯玛出版集团出版的《这里》(Voici)和由拉加代尔出版集团出版的《大众》(Public)。除了继续购买大集团发行的读物外,读者也被一种新创办的小读物吸引。

2008年两个青年创办了一种名为Oops的半月刊,过去一年的发行量竟达26万份。Oops杂志的总编朱利安·德兰认为:“这样的发行量对我们创刊不久的读物来说是十分可观的,因为在大众期刊领域里竞争非常激烈,犹如用刀子切蛋糕越切越薄。为了使刊物能够继续生存下去,每年至少应该销售20万份。我们刊物的主要受众是年轻人,应当逐步培养他们的阅读习惯,因为他们已经习惯了用鼠标,并且财力有限。”

(于平安编译)

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