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第8章 财富(1)

培根有这样一句名言:“不要寻求令人称羡的财富.应当追求这样的境界:对财富正当地获取。清醒地使用,愉快地施舍并能知足地放弃。”现代人面临的不是有没有钱的问题.而是会不会赚钱和花钱的问题。理财、聚财是现代生活的一部分。是一种运用钱财的艺术。懂得理财和聚财学问的人,与缺乏这些常识的人之间的差距越来越大。理财、聚财已经成为现代人生活的主流。

培根有这样一句名言:“不要寻求令人称羡的财富.应当追求这样的境界:对财富正当地获取。清醒地使用,愉快地施舍并能知足地放弃。”现代人面临的不是有没有钱的问题.而是会不会赚钱和花钱的问题。理财、聚财是现代生活的一部分。是一种运用钱财的艺术。懂得理财和聚财学问的人,与缺乏这些常识的人之间的差距越来越大。理财、聚财已经成为现代人生活的主流。

1.正确的思考是致富的捷径

卡曾斯说:“把时间用在思考上是最能节省时间的事情。”虽然钱是完全相同的,但是挣钱的途径却可以截然不同。不同的挣钱方法源于不同的思维模式、不同的技术技能、不同的教育背景以及不同的性格类型。要想赚取更多的钱,首先要学会独立思考和判断。

富人最大的一项资产就是他们的思考方式与别人不同

20世纪最伟大的企业家、汽车大王亨利·福特说:“思考是世上最艰苦的工作,所以很少有人愿意从事它。”“你的头脑是你最有用的资产,但如果使用不当,它会是你最大的负债。”

世界著名的成功学大师拿破仑·希尔曾著过《思考致富》一书。为什么是“思考”致富,而不是“努力工作”致富?最成功的人士强调,最努力工作的人最终绝不会富有。如果你想变富,你需要“思考”——独立思考而不是盲从他人。富人最大的一项资产就是他们的思考方式与别人不同。如果你做别人做的事,你最终只会拥有别人拥有的东西。而对大部分人来说,他们拥有的是多年的辛苦工作,高额的税收和终生的债务。

致富有捷径吗?成功学大师拿破仑·希尔的回答是肯定的。他指出,捷径的定义是,比一般的途径更直接且更快完成某件事情。致富的捷径只有简单的一句话:“用积极的态度去追求财富。”

当你确实以积极的态度思考,自然会有所行动,达成你所有正当的目标。

乔治·哈姆雷特曾在伊斯诺州的退伍军人医院疗养,他的时间很多,不过除了读书和思考之外,能做的事情并不多。但是他懂得思考的价值,他对自己充满信心。

乔治知道很多洗衣店都要在烫好的衬衣领加上一张硬纸板,防止变形。他写了几封信向厂商洽询,得知这种硬纸板的价格是每千张4美元。

他的构想是,在硬纸板上加印广告,再以每千张1美元的低价卖给洗衣店,赚取广告的利润。

乔治出院后,立刻着手进行,并持续每天研究、思考、规划的习惯。

广告推出后,乔治发现客户取回干净的衬衫后,衣领的纸板丢弃不用。

他问自己:“如何让客户保留这些纸板和上面的广告?”答案闪过他的脑际。

他在纸卡的正面印上彩色或黑白的广告,背面则加进一些新的东西一孩子的着色游戏、主妇的美味食谱,或全家一起玩的游戏。有一位丈夫抱怨洗衣的费用激增,他发现妻子竟然为了搜集乔治的食谱,把可以再穿一天的衬衫送洗!

乔治并没有因此而满足。他野心勃勃,要让自己的事业更上一层楼。

他把每千张1美元的纸板寄给美国洗衣工会,工会便推荐所有的会员采用他的纸板。因此,乔治有了另外一项重要的发现,给别人你所喜欢及美好的事物,你会觉得得到更多!

缜密的思考和规划为乔治带来可观的财富,他认为一段独处的时间,是招徕财富必要的投资。

再次强调,致富的捷径是:以积极的思考致富并且有积极的心态,相信你能,你就做得到!不论你是谁,不管年龄大小,教育程度高低,都能够招徕财富,当然也可能走向贫穷。各行各业的人士都不要低估思考的价值,即使躺在床上也能思考!即使你躺在医院的病床上研究、思考及规划,也能致富。

积极借鉴和模仿成功者的经验

能推动和摇撼世界的人,往往都是那些擅长模仿的人,他们精于学习的艺术,能踩着别人的脚印前进而不是贸然前闯。

人生大部分的学习,其基本观点之一,就是从他人的成功里汲取经验。

在科技领域中,无论是工程或电脑设计,每往前跨进一步,都是循着先前的发现和突破。在商业世界里,不从以往学习,不会像创作艺术般经营的公司,必然消失。这个道理是我们都深信不疑的。

模仿是一件有力的工具,但那只是让你用来拓展你自己的方式、你自己的做法、你自己的透视力,没有任何做法是能永远畅行无阻的。

模仿对每个人而言都不困难。事实上,我们一直都在做这件事。孩子是怎么学会说话的?体坛新手是怎么跟前辈学习的?一个有抱负的商人又是怎么成立他的公司的?全是模仿来的。这里举个在商场中简单的模仿例子。

现代社会有个通性,就是在甲地可行的,往往在乙地也能适用。所以在商场有些人能够赚大钱,就是透过我们所说的跟进方式。如果有人在底特律的商店街开了一家生意鼎盛的巧克力糕饼店,那你看着吧,在达拉斯也会成立相同的商业店;如果有人在芝加哥经营一家专门供应奇装异服以达宣传效果的生意,很有可能在洛杉矶和纽约也会有相同的生意出现。所以有很多人事业成功,就是在市场尚未饱和之前,把甲地成功的做法,依样画葫芦地搬到乙地去,就这么成功了。类似同样情形,你可以学习别人证明有效的方式再制一个。如果可能,再加强一下,要成功就有如探囊取物了。

梅隆家族是美国的超级巨富,第一次世界大战以后,它垄断了新兴的制铝工业;第二次世界大战以后,它又以石油为主要产业在美国工矿企业中雄踞首位。据美国《幸福》等杂志的统计,1970年梅隆财团控制下的企业总资产约为329亿美元,在美国八大财团中占第六位。梅隆财团第一代创始人托马斯·梅隆则是这份家业的开拓者。梅隆家族祖祖辈辈生活在爱尔兰乡间,只有很好的土地,比较贫困。

托马斯·梅隆14岁的一天,他正在种荞麦。突然,他在犁过的田上发现了一本散落的《本杰明·富兰克林自传》。从这本书里,托马斯看到了像他一样的普通人,也可以富有教养、通达事理、出人头地。他后来写道:“我看到了富兰克林,他比我还穷,但凭着勤奋、节俭,他终于变成了才识出众、睿智果断、富有而又闻名的人物。”从此,一种不安躁动在他心里,那就是富兰克林吸引他去思考放弃土地。这个偶然事件给梅隆的影响贯穿其毕生,43年以后,当他最终建造起象征他事业顶峰的银行大厦时,他没有忘记在人形山头的中央,矗立起一座铁制的富兰克林塑像。

托马斯·梅隆善于向别人学习的精神是值得借鉴的。每个行业,都有那个行业中的翘楚。同行中的翘楚,自然就成了大家模仿的对象,只要条件不太差,认真地学习最成功的人,即使不会成为“老二”,那么居于中上,也是大有可为的。

获得财富的第一要诀就是眼光独到

模仿别人是大多数经营者赚钱的法则。但是,随着社会的发展,任何一种商品都要不断改进,才能迎合人们不断进步的要求。凡事盲目跟风,快的话还可以赚一点钱;如果太慢的话,不但赚不到钱,反而有可能把自己的老本给搭进去。也许正应了那句话:“第一个做的是天才,第二个做的是庸才,第三个以后做的便是蠢才。”所以,要想在经营方面获得超出常入的成功,第一要诀就是眼光独到。

保守的社会是经营者的宝库。因为你一旦拓展了人们的思想、观念,源源不断的需求便会由此而生。相反,愈是商品经济发达的社会,愈难创新。因为社会需要大致已经定型,经营者必须从己有的金矿里,辛苦地加以再开采。当然,很有可能你寻宝的金矿,已被前人开采了八九次。

眼光独到的经营者,都明白这样一个道理:一个尚未有人注意到的领域里,或许应该说,尚未有人敢在生意上打主意的领域,要创出赚钱的机会,往往比前面的金矿寻宝容易得多。

举个最简单的例子,人寿保险业在过去,可以说是一项令人闻之而避的行业。没:有人敢去想在这个行业能赚钱。因为当时的人们最忌讳谈论生死的问题,人们普遍觉得买了保险,就等于立了遗嘱,非常不吉利。

后来,经过独具慧眼的此类公司的大力发展,首先灌输给人们对生命的王确观念,解除了迷信的禁忌;再进一步将保险条例放宽,使客户充分相信投保是确保亲人的受益,而非本身的损失。

所以,在大:多数人都否定的事物上多动脑筋,独具慧眼,见人所未见.便可以不断创造出令人意想不到的新事业。

其实,对于独具慧眼的经营者,赚钱的机会无处不在,关键就在于他们善于发现。

多年前,贺格先生在一处供职。有一天,老板的赛跑冠军——一只狗死了,老板十分痛心,吩咐贺格为其爱犬料理后事。贺格为安慰老板,专门叫人制作了一只漂亮的狗棺木,老板见后对贺格大加赞赏。

因此,事后贺格突发奇想:在全美国有2500万只狗、2000万只猫以及3000万只其他类的动物宠物,宠物这么多,生病死亡的事常有发生。

主人们因为心中的纪念之情,总是舍得在宠物葬事这方面花钱的,为什么不专门生产动物棺木呢?

说干就干,贺格马上设计出各类动物用的棺木,以新颖时髦吸引了成千上万的宠物喂养者。这种棺木价格从7美元到200美元不等,仅开张的当年就售出3万余件,营业额为54万美元。同时,贺格出版了很多关于宠物埋葬的入门知识书籍,同样赚了不少钱。

贺格的故事再次启示我们:在很多时候,我们缺少的不是赚钱的机会,缺少的是发现机会的眼光。

一些人之所以能创业成功,就是因为其在创业的大道上能独具匠心,开辟一条别人没有走过的道路,才使自己走上成功的彼岸。

要想成功必须有20%的独特创意

从事任何事业,自然必须对于这个事业有所认识,但这些认识并不一定需要自己去开发,例如从专家、客户、自己的亲戚朋友或传播媒介中都不难获得,但至少其20%的部分,就需要自己的创意去完成了。

既然80%的部分,大家都可以以任何方式去争取,那么最重要的部分,目然就是这20%了。

以咖啡店的经营来说,只要我们花些钞票,随时都可以开设,别人有什么设备,你可以拥有这些设备;别人的装潢很漂亮,你也可以装潢得比他漂亮……不过要如何把成本压至最低或服务品质维持最高,甚至如何才能高朋满座、财源滚滚,这就要看个人功夫了。

要直接去了解别人的经营理论是如何成功并非易事,但也不是很困难,比如去挖角,或经常借机登门光顾……都是办法。但最直截了当的,应该还是钻进别人的公司当徒弟或伙计。不过,这招只适用于年轻人;如果本身已有相当成就或年龄一大把时,就不管用了!

比较可行的做法,还是要多借机登门惠顾,并了解别人为什么会选在这地点以及人家如何管理,它的特色又在哪里。

只要具有充分的问题意识,无论走到哪里,相信要学习任何事物都不会太困难的。

像有时受邀到酒馆去应酬时,我们可以观察这家酒馆的现场布置如何,它的经营特色在哪里,管理方式怎样等。

虽然不是每个行业都可以插手,但多关心四周的环境,一旦机会来临时,究竟适合抓住与否,心里的算盘稍微一打,大概可以略知一二了。

总之,与其花钱请教经营顾问,倒不如花些功夫去研究有关这方面的书籍和案例,也不妨多听听过去成功者的意见,但终究还是要走出自己的路。

再次强调,从事任何事业,除必须具备80%的既存常识外,还必须有20%的独特创意。

通过适当的冒险把握住机会

在美国老一代企业家中,安德鲁·梅隆不愧是一个“热衷于机会”的人,他是通过冒险把握住了机会的。梅隆的一生中经营过银行、石油业、钢铁业、铝品业等,其中有两件事最值得称道。

1889年的一天,三位不知姓名的青年人站在梅隆的面前,问是否愿意替他们偿还银行的一项4000美元的款子。他们手里拿着一块银蜡色的金属,告诉梅隆这就是铝,声称他们找到了一种可行的电解生产法,只是没有资本,因此他们在到处寻找资助人。梅隆凭着他锐利的眼光,预感到这在将来会大有前途。于是,他马上答应为他们偿付4000美元的债务,并很快资助了他们的匹兹堡电解铝公司,将生产资本升至100万美元,梅隆掌握了60%的股份。果然,只两年多时间,这家公司就控制了北美的铝生产。

类似的事情在1895年还发生过一次,一位曾与爱迪生共事多年的发明家找到梅隆,手里拿着一块闪闪发光的“金刚砂”,由于资金不足,请求资助。梅隆也是凭直觉迅速预感到这一发明的重要商业前景,所以答应了发明家的请求,拿出12.5万美元资助,并取得了相当一部分股份,以后这项生产得到迅速发展。

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