（关注微博@全面社交，私信回复关键词【第三章】听微博商学院总监王敏的语音推荐。）
微博上你最喜欢看谁的广告？很多网友会回答，@天才小熊猫。为什么天才小熊猫一条广告微博能转发过10万？又是什么魔法吸引众多网友在明明知道是广告的情况下，还乐此不疲地点击他的微博，参与讨论？他做的事情到底是什么？赶紧读这一章吧。
我们先来看一条长微博
这条内容来自微博上大名鼎鼎的“天才小熊猫”，没有看过这条微博的读者一定很好奇，这么一条微博为什么会被转发14万次以上！是设计精美？还是故事感人？还是另有原因？（我相信真相只有一个！大家好，我是工藤申晨。）
同时大家可以关注微博@全面社交，私信回复关键词【天才小熊猫广告】来查看这条长微博。（感谢微奥传媒提供本书新媒体互动）
看完这条微博，你很快会意识到这是新浪微博为推出自身的两个产品“神最右”和“微博益起来”，联合@天才小熊猫 做的一个营销广告。（没有意识到？你竟然没有意识到？一定是你阅读的方式不对，请换个姿势。）相信14万次的转发背后，新浪新推出的两个产品的了解度和应用度会有非常大的提升，但既然是广告，为什么还有这么多人愿意为他们转发分享？唯一的一个原因就是：
这条微博太好玩了，不知道戳中了多少人的笑点！
我们再来看这样一组广告
LG曾在2012年9月份推出全球第一款84英寸全高清彩电，对于这款彩电的官方介绍是这样的：
从这个官方的宣传信息中我们仅仅能够得到一些产品的参数信息，但对产品的真实感受几乎没有。而由于无法真实感受，受众就没有分享的冲动，距离大量受众掏钱购买貌似更遥远了。
但随着2012年逐步走向尾声，我们迎来了之前传说中的“世界末日”——2012年12月21日。这一天，有大量的品牌进行了借势营销，在这些借势营销的创意中，LG应该是比较出色的一个。
针对这个产品，LG推出了一个面试场景的录像剪辑。大家可以直接扫描右边的二维码收看该视频，也可在本书的微博中私信回复关键词【世界末日广告】来观看这则经典的广告短片。（感谢微奥传媒提供本书新媒体互动）
看完这则广告你是否有比较直观的感受呢？屏幕够大！大到可以让别人错觉地认为是一整个墙面的窗户（84英寸的直接感受）；画面够清晰！清晰到以假乱真，让人以为真的看到了世界末日的终极场景（画面高清的震撼）；声音够逼真！逼真到竟然听不出是电视机发出的声音（2.2扬声系统的听觉逼真）。相信很多人看完这则广告的感受是一样的，不仅记住了产品的最主要特征，而且觉得视频中面试者在“世界末日”，那种面对恐怖感受的真实而又夸张的表现十分有趣，要是换成我的话，一定是以迅雷不及掩耳之势先跑了再说。（你们刚刚谁说跑不动的？其实我是个灵活的胖子！人艰不拆呀！）
这则广告后的营销效果也非常理想，视频被播放了上千万次，人群得到了非常有效的覆盖。
一个典型的体验式内容营销
微众传媒曾为开封市旅游局做了一次大规模的网络推广，这次推广发生在2013年10月，借助的平台就是目前受众聚集较多的微博。
·在微博的推广中，微众传媒初次筛选出60万具有旅游标签的达人。
·接下来从这60万人中又找出9万人是符合开封市旅游局安排的分享会参与条件的。
·第三步操作中，微众传媒又对这9万人进行了细分维度的精准选择，抓取了2万旅游达人和媒体达人。
·在最后的2万人中，开封市旅游局通过官方微博发出官方邀请，从回复KF关键词的2000人中确认70余人来参与最终的分享会。
这70人在旅游行业中具有很强的号召力，而他们对分享会的播报也将影响到最直接的受众群体，并使得整个营销话题顺畅地传播出去。
更有趣的是，本次意见领袖的筛选中，还挖掘了参加汉语桥、CCTV汉语大赛的外国选手，及对中国文化、大宋文化感兴趣的国际友人近500名，到最后确定了8个来自不同国家的外国友人参与本次活动。
最终通过80余人对本次分享会的播报，微博上总的博文发布数量达到2378条，覆盖人数超过4000万，而话题的传播层级达到了11层。不仅让整个话题得到了有效的人群覆盖，还让游客了解了开封旅程更顺畅、更舒适、更满意的“智慧旅游”服务的主题。
关于活动营销
我们在微博中经常看到企业官方微博发布活动，活动营销也需要发布内容来吸引受众的参与，所以要说内容营销，活动是其必要的组成之一。
我们在新媒体中能见到的活动形态很多，这些活动大部分是依托微活动平台进行的。它们看上去粉丝增量很大，短期活跃度有所提升，但随着活动结束，一般情况下几周内粉丝活跃数量就会回归到普通量级，甚至有的比活动前还要降低，我们可以称之为无效活动。因为高价奖品换来的粉丝绝大部分都是抽奖粉，这些人群只为抽奖而生，这对于品牌传递和品牌认同感的建立几乎是没有意义的。
而升级后的微博、微信平台中经常见到的大转盘、刮刮卡等形式的活动，其吸引的受众，在转化上就更加有限了。
为什么会有这样的事情发生呢？主要是活动组织过程中，活动策划人并没有找准受众的兴趣点和传播重点，仅仅让一些利益驱动起来的抽奖粉丝占了便宜。而真正参与的很少量的有效粉丝，由于中奖机会小，在关注过程中不能看到长久的利益，很快也就流失掉了。接下来的活动案例，看看是否可以对你以后组织企业新媒体活动有所启发。
大都会爱心图书馆的定向公益营销
2012年9月，作为一家刚刚涉足湖北市场的合资保险公司——中美联泰大都会人寿保险有限公司（以下简称“大都会”），希望通过公益活动提升其市场影响力。而新浪湖北在该活动中的介入让整个活动的达成非常顺利。
大都会在做公益营销的过程中，并没有像大部分公益活动一样，号召捐钱，也并未选择受众巨大的营养不良人群等。因为商业公益最终的目的不是通过公益活动来召集资金，更重要的是让品牌得到曝光，并累积其公众形象。大都会在该活动中选择号召网友捐书，并定向给得到关注的两个贫困小学。这无疑很容易激发公益受众的参与热情。
也正是基于该活动的可参与性高，新浪湖北还专门为本次活动设计了专题页。
专题页中，还针对小学生读书的范畴，给出了建议捐赠图书的引导，也让受众感受到了大都会和新浪湖北在该活动中的用心，其公信力也得到进一步的提升。
最终，整个专题的页面浏览量超过4万，@新浪湖北 投放的种子微博转发次数超过1000次，而整个捐赠最终获得的收益超过5万。在这样一个小规模定向捐赠图书的活动中，也算一笔不菲的收益了。
在公益泛滥、公益公信力下降的年代里，公益活动要想突出重围是比较困难的事情。但找准一个特定人群，从其本质需求出发来博取曝光度还是一条可行的路径。那啥，有谁想捐点儿对减肥真正有效的产品给我吗？
申晨说新媒体商业内容制作
我非常能理解企业急迫想要通过媒体平台对产品进行宣传的心态，但急迫归急迫，我们不得不面对新媒体中的社交属性使硬广价值逐渐萎缩的现实。
门户网站的硬广点击率从最开始的9%下降到现在的不到0.2%，证实了人们对门户网站硬广的几乎无视。所以如果我们还希望通过广告的方式影响受众，就必须知道受众想看到什么，而我们的创意人员就需要投其所好地规划内容了。
在新媒体中，用户十分讨厌他们不需要、不相干的产品服务广告。比如下面这条：
在微博中平铺直叙地讲述产品的性能，而且用了比较晦涩难懂的专业名词。这样的内容写出来后，粉丝为什么要来转发呢？一般情况下看到的人只会丢下一句“关我何事”，就再也不想接触了。
通过前面三个传播非常出色的案例，我们可以提炼出受众接受的广告类型。
1.人们能够接受和传播他们觉得好玩的产品服务广告
就像@天才小熊猫 在他的长微博中植入微博产品一样，人们并不会因为发现了产品广告的存在就迅速关掉，而是更愿意将这条极富故事性的内容读完，哈哈一乐后顺便做出了潇洒的转发动作——让他的好友一起乐呵。
甚至于在这之后，@天才小熊猫 还为新浪微博的另外一个栏目#创意征集大赛#做推广而推出续集，也得到了超过10万次的转发。你会发现粉丝并没有因为博主经常发布广告而取消对他的关注，反而在阅读广告的乐趣中帮品牌和产品做了大量的推广。
有兴趣的朋友可以在本书的微博中私信回复关键词【天才小熊猫广告2】来阅读这个续集广告。（真的很好看。我怎么会骗你呢？不会的，不信你试试？）
同样的，LG84英寸全高清彩电的视频推广也是一个极为成功的案例，在这一点上，LG不但做到了趣味性，还做到了跟随世界末日的话题热点，将人们的注意力提到了最高值。如果大家意犹未尽，我还可以推荐大家观看旅游社区网站“蚂蜂窝”在2012年非常火爆的营销视频，大家可以扫描二维码观看，也可在本书的微博中私信回复关键词【蚂蜂窝】来观看该视频。
