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第7章 不需要所有老百姓都知道我们

任正非说:

我们生产的不是消费品,我们不需要所有老百姓都知道我们的产品。我们只要365个客户知道我们就行了,或者以后新的客户知道我们就行了,所以我们不会高调。

2009年3月27日,华为PMS(工程生产管理系统)高端项目经理座谈会上,有华为员工向任正非提问道:“现在华为的品牌推广总体感觉还相对比较低调,这样的策略今后会否改变,像摩托等厂商一样更高调地做品牌的推广?”

任正非不会像快销品企业那样包装品牌,华为不需要所有老百姓都知道,在任正非看来:“任何高调的品牌是要付出费用的,我们没有这么多钱,我希望你们踏踏实实在你们本职工作中不断积累客户对公司的信任。”

品牌就是金钱,但金钱不等于品牌。品牌是由三个层次构成的,分别是知名度、美誉度和忠诚度。烧钱做品牌,顶多能烧出个“名牌”,提高了知名度,而不是真正意义上的“品牌”。

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