任正非说：
为了争取市场，8年来近千名“游击队员”们，在通信低层网上推广着华为技术并不高的产品，呕心沥血地维护这些产品的品牌效应，给我们的新产品进入通信网提供了资格证。我们产品产生了这么大的覆盖，是办事处人员用青春铺筑的。在转轨的今天，他们远离公司机关的文明，受培训的机会也少得多，因此各级干部对办事处人员的培养与帮助都负有责任，任何一个员工落伍，我们都问心有愧。
品牌效应是品牌在产品上的使用为品牌的消费者带来的效益和影响，是品牌使用的作用。品牌是商品经济发展到一定阶段的产物，最初的品牌使用是为了使产品便于识别，随着近代和现代商品经济高度发达，品牌也迅速发展起来，其原因在于品牌使用给商品的生产者带来了巨大的经济效益和社会效益。品牌效应正是在这种背景下受到世界各国企业重视的。品牌效应是企业树立形象的有效途径。品牌是企业产品质量、特征、性能及用途等级的概括，凝聚企业的风格、精神和信誉。当消费者一接触品牌，这些内容便迅速在头脑中反映出来，从这一意义上来讲，品牌还代表企业的市场。
品牌效应是产品经营者因使用品牌而享有的利益。一个企业要取得良好的品牌效应既要加大品牌的宣传广度、深度，更要以提高产品质量、加强产品服务为根本手段。在任正非看来，那些维护了华为产品品牌效应的员工作出了很大的贡献，公司干部应该给予他们更多的帮助，提高他们的能力，使他们由“游击队员”转化为“正规军”。
