与Chanel呼应的是，最近世界著名的奢侈品集团CUCCI推出了2010春夏广告惊艳大片，尽显风流时尚，但如果我没有记错，曾经CUCCI的风云人物里，除了T台上的首席设计师汤姆喜欢没品位地着装花俏一点之外，总裁狄索尔总是一身黑西服，死眉死眼的老土样，而Chanel的卡尔也喜欢一身黑西服，还正古八经地打上了领结。
瞧瞧，正是这群不相信时尚的家伙在设计了女人们的时尚，以及更多的欲望。
HERMES的手工迷信
时尚界不知是真是假的一个故事，但HERMES一定会希望它是真的：某位喜欢奢侈生活的富翁千金散去不复来，沦落到破产出门的境地，他住进了下层佣人们才会选择的公寓时，随身仍然带着一只精美高贵的皮箱。有人看他实在难以维持日常开支，便劝他把那箱子卖了，“至少够你宽裕地过上半年。”
“不，”老先生固执地说，“留它在身边，至少我还觉得自己是个有钱人。”
何故？就因为这是一只HERMES的皮箱。
HERMES的之所以会拥有这样至死迷信的信徒？因为它的产品绝大多数是手工制品。置身于自动化机械化批量的生活，何物能说明身份？它应该是数量很少的东西。要做到数量很少也容易，但既少又昂贵的，就只有手工奢侈品了。审美在遂渐上升的现代人统统成为拜物教教徒，那手工打造之物轻轻在批量时代闪过，视觉的愉悦与一丝傲慢刹那间生起，人生的意义，就这样在一针一线或那个马车图案的LOGO上卑微显现了出来。
所以在通往物质天堂的路上，那么多的红男绿女向往手工。手工，已成为我们关于身份感的迷信。
爱玛仕就成功地“迷信”了我们，在潮流的风生水起间笑傲江湖。
1837年，蒂埃利·HERMES在巴黎创立了以自己姓氏为名的马具品牌。此地，马具当然是手工艺品，此时，大批量的工艺生产仍然只是一个期待。手工在十九世纪与“奢侈”无关。但进入二十世纪之后，大工业的批量生产席卷了我们一切生活之时，手工的傲慢与意义，一点点地水落石出：它成了奢侈的必经之途。
至今品牌旗下有14个系列产品的HERMES，仍然坚持它的“手工迷信”，并努力扩大这种“迷信”的影响力。因为理性不足以让我们安心，迷信，对手工的迷信才会让我们在茫茫人海中多少抓住一点区别感。
90厘米小小一方丝巾，可以看出HERMES的手工精神。丝巾使用的材料不是一片片平平滑滑的丝绸，而是有细直纹的丝布：用丝线梳好上轴再编织而成，不易起褶皱。编织过程中有时会加上暗花图案。在印制时，每种颜色用一个特制的钢架，运用丝网印刷原理把颜色均匀逐一扫在丝贴上。每一方丝巾需扫上12—36种颜色，本来电脑的回车敲一敲就可以OK，但HERMES偏偏要人工印制，卷边也不用缝纫机，手工缝制是必须的。在HERMES，每一年有两个丝巾系列问世，每个系列则有12个不同的设计款式，6款是新品，6款基于原有设计而作的重新搭配。而每一条丝巾通过一只又一只的手，需费时18个月才得以诞生。何须如此费时？当然全部以手工制成之故，“时间就是金钱”在此得到完美的体现，也许，还有态度。态度加时间，就是手工的内涵了。
随便告诉你这种丝巾的外延：将丝巾在胸前打上个花结，娱乐场所中显示你的端庄淑美；将大丝巾披在肩上，正式场合展示华丽与优雅；将花丝巾系在颈后，休闲场合便多了几分飘逸的动感。它还可以成为头巾、腰带等等，对一个爱马士的信徒来说，它几乎是万能的，只要你愿意相信。
一战时还在为法国骑兵在皮革堆中折腾的HERMES，灵机一动把本来用于汽车篷布上的拉链用到了服装上，于是一跃而起进入时髦品牌商的圈钱行列。1920年，HERMES为威尔士王子设计的拉链式高尔夫夹克衫，成为了20世纪皮革服装中最早的成功设计，据说“引起一时轰动。”
丝巾不过是人生可有可无的一件小饰品，就象皮包一样。但在追着奢侈品潮流奔跑的中产阶层、领导奢侈品潮流的资产阶级眼里，他们是必须品。所谓时尚，不过是对物质与生活的态度，当然，前提是你的口袋里要装着以废纸态度对待的支票簿。我们就来说说需要支票的皮包吧。
1956年，好莱坞影星格蕾斯·凯莉在成为摩纳哥王后，怀孕初期，他在媒体的镜头前喜欢以一款畅销的HERMES手袋遮掩腹部，这款使用特殊缝法、有着精巧小锁装饰的HERMES手袋成为焦点。于是HERMES再次灵机一动，取得摩纳哥王室的同意，将这款手袋正式以格蕾斯·凯莉婚前的姓氏，命名为“凯莉包”。
每一款凯莉包，由采购人员从每年全球的拍卖会采购到上等的皮革，精选之后每一块皮革只选最好的部分。手袋的缝制自始至终由一个师傅进行，全球定制这款手袋的奢侈品信徒们，必须等上六至七年后才有货可取，而它的市面炒价已经达到60，000美元以上。皮革是一部份的价值，更有价值的是耗于其上的时间，和它的手工艺术。你买的是有形的物质吗？是的，但绝大部份是无形的时间。而这一切，以手工艺术的名义让你的签字笔在支票簿上写下一个个空洞的数字，但愉快与派头却是实实在在的。
就算如今，就算HERMES有1200多个工匠，就算你定制，35，000人民币以上的普通手袋，你也得等上两年。用一生去等待一个旧日情人的回心转意是常事，那么，用两年去等待一个也许只喜欢三五个月的手袋，也不失为一种反讽的忠诚了。
除了忠实于品牌，在时尚潮流中风云变幻的我们，还能忠实于什么？
那个天才而英俊的诗人兰波，在诗中如是写过，“未来的日子将会是一个以手创造的世纪。”冥冥中这句诗似乎写给了HERMES，也是写给我们，尤其是我们中那些热爱奢侈品付得起昂贵代价的成功者：仅仅是小小配件，就已让人迷醉于手工的奢侈。
GUCCI的咸鱼翻生
将一个好品牌搞死，智商在三十以下的人都可以完成，就如Cucci家族的几父子，但让一个烂到只剩一口气的品牌送上成功的巅峰，这与商智没有多大关系了——它不仅需要高智商，更需要别的种种因素。
Tom Ford就是时尚江湖传说中的那个将Cucci救活的高手。
关于Cucci二十世纪七十年代以前的那些辉煌就别提了，它最辉煌的时候，开发出14000多种产品，那是在七十年代，Cucci“粉丝”们脸上戴着Cucci的太阳眼镜（现在凤凰台做“李熬有话说”的那个疯老头子，常年累月架在鼻子上的就是Cucci眼镜，他一口气买了两副），脖子上结的是Cucci围巾，户上背的是Cucci挂包，手腕上是Cucci手表，皮衣裤当然也是Cucci，脚下呢，当然还是Cucci——《纽约时报》的时尚编辑称之为“Cucci疯狂”。拽到这个程度，Cucci若是不垮下去，怎么对得起消费者呢？所以Cucci从经营的家族到品牌，玩完了。
直到Cucci又碰到了Ford，Ford是美国人，1990年到1993年在Cucci做设计师，差一点被Cucci炒了鱿鱼。幸好当时Cucci严重缺人，所以他勉强被留下，与意大利总部COO、新上任的De Sole搭档。De Sole对Ford没什么好印象，两人只差没闹到互冲对方脸上泼咖啡的程度。但后来两人决意连裾拯救Cucci，当然，两人谁也不抱奇迹出信的信心，他们只愿意用半年时间去试试，当然，在拯救行动中1994年Ford被任命为创意总监。
Cucci推出了1995年春夏季系列——具有50年代风格的印花裙子，土气而生涩，时尚界并未给予好评，当然，谁会对一个近二十年来一直有气无力的品牌置以赞词？受挫之后的Ford灵感突发：我是创意总监，我没必要迎合谁，反而应该是消费者迎合我才对。于是他改变了路数，同时数度恳请大牌造型设计师Roitfeld和摄影师Testino为做广告摄影，功夫不负有心人，对Cucci瞧不起的两位大牌买了Ford的帐。
然后时间到了1995年3月，时尚界值得纪念的日子——米兰95年秋冬时装展上，Cucci终于咸鱼翻生：一名模特出场时身穿深蓝色天鹅绒紧身直筒裤，上身是一件苹果绿缎质衬衣、外加一件苹果绿短大衣。在场的摄影师与媒体人士、嘉宾们目登口呆，他们看见了什么？好莱坞新世代时装走向，性感而现代、桀骜不驯——Cucci象凤凰一样从灰烬中再生了。时装展之后，两位大牌联手打造的Cucci广告推出，这个广告耗掉了2800万美元，树立起Cucci的新形象。很快，麦当娜未费为Cucci做了一个行为广告：她打电话给Cucci，指定要那套咸鱼翻生的代表作品，以参加MTV的颁奖盛典。
从这一季起，Ford就成了时尚江湖中声誉日渐上升的大侠，他永远一身光鲜的时装。而有意思的是，De Sole永远总是一套正古八经的正装西服。
时尚与经典似乎是反义词，但Ford并不这么认为，他认为二十年后回看好莱坞超级帅哥Brad Pitt1995年穿的Cucci就是经典。时尚界更认为Ford本人正是Cucci的一个经典：如模特般英俊潇洒但富于创意。Ford发现自己突然间就成了时尚界的红人，重要的时尚场合总能发现自己也在场，时尚界给他的评价是“怀旧的未来主义”。这也符合麦当娜对他的评价：一个借鉴过去的天才，又是一个创新的未来派。Ford简直成了Cucci的代言人，他的形像就是Cucci的新形象。
一个时尚品牌本质是什么？一个有魅力的人加有创意的品位标签。一个恰当的人，一个恰当的创意，重生了百年沧桑的Cucci。Ford的意义与启示在于：欧洲已衰老但美国正年轻，欧洲的老品牌要注入新世界的血液与激情。从Ford开始，美国的年轻设计师们多如过江之鲫地进入了欧洲时尚界。
1999年，Cucci收购了法国大名鼎鼎的时装品牌圣罗兰，38岁的Ford出任创意总监。
2004年底Ford离开Cucci，十年，他用十年时间给垂死的Cucci注入了新的灵魂与力量。20世纪中叶贵族化王室化的Cucci，终于变成世纪末先锋与青年的代名词，怀旧、感性、好莱坞、反叛、力量、未来主义这些词成为Cucci的元素，而“个性”正是Cucci的成功关键，也是Ford成为时尚界大佬的关键词。这一切，都由Ford完成，因为他成功地把握了“世纪末的情绪”，并将之注入了时装界。
从2005年起，Frida Giannini晋升为GUCCI创意总监，这个精致而有魅力的女人给Cucci带来的是更加女性化的元素，这似乎是一条新的路子，但在Ford手中翻生的咸鱼，接下来会成长为一条大鱼还是会翻过身去？
几年过去，GUCCI的影响力与销量一直攀升，可见，在Frida Giannini手里，它成了一条猛鱼。
