——2009年默多克在美国国家有线电视和通信协会年度展会上的发言
背景分析
互联网的迅猛发展对于传统纸质媒体而言，无疑是一次巨大的冲击。越来越多的读者通过点击搜索引擎中的一个相关链接，就可以免费阅读到纸质媒体中的所有内容。受到广告收入下降、报刊发行量减少以及读者青睐免费网上新闻等因素的影响，许多报纸纷纷考虑采取付费在线阅读的做法。
对于拥有《华尔街日报》、《纽约邮报》和《澳大利亚人报》等众多世界级报刊的默多克而言，推动付费阅读已经迫在眉睫。因为他旗下的报纸只有《华尔街日报》的电子版收订阅费。以前，如果读者不订阅，那就只能看到《华尔街日报》电子版文章的第一段。但是，现在读者并不需要付费订阅也可以免费浏览报纸，因为他们只要通过谷歌搜索引擎中的一个相关链接，便能免费看到全文。如此一来，谷歌对默多克的报业的冲击是致命的。推动付费新闻，维护自身利益，就成为默多克向谷歌宣战的导火索。
愤怒之下的默多克又暴露出恶魔式的好战品性，他公开宣称谷歌为“寄生虫”，指责谷歌一直都在“剽窃”新闻集团的资讯内容。但当他被问及为何未采取任何措施以杜绝谷歌搜索引擎的“剽窃”行为时，默多克微妙地回答道：“那是迟早的事。”
对此，撰写默多克传记的作家迈克尔·沃尔夫将默多克这段时间内的言论称之为“对互联网开战”，他认为默多克并没有意识到如果阻止谷歌搜索旗下内容，那无异于从全世界最大的信息市场中抽身而出。但是，默多克似乎毫不畏惧，大有孤军奋战到最后一滴血的架势。直至今天，默多克与谷歌的战斗还在继续。
默多克并不是要消灭互联网，而是要借助互联网发展自己的传媒帝国，这恰恰应验了管理学中着名的“托利得定理”：测验一个人的智力是否属于上乘，只要看他脑子里能否同时容纳两种相反的思想，而无碍于其处世行事。默多克一边经营着传统的传媒报业，一边借助先进的互联网，但“无碍于其处世行事”。
行动指南
默多克挑战谷歌完全是出于维护自身利益，但是，互联网已经成为传媒发展不可扭转的历史趋势，在这种情况下，默多克对互联网的宣战，其精神和勇气更胜于最终的结果。
2月11日开战吧
“Let the battle begin！”(开战吧！)
——2010年4月26日默多克发给《纽约时报》董事长亚瑟·苏兹贝格的邮件
背景分析
进入21世纪的前10年，随着互联网的普遍运用，美国的新闻业遭遇了极大的挑战，广告量急剧下滑，传统的赢利模式逐渐失效，新的赢利模式却迟迟无法形成，2008年爆发的世界金融危机，更使世界新闻业普遍遭遇危机。据报道，美国报业分类广告收入更是从2005年第三季度的42亿美元下降至2009年第三季度的5亿美元。
在这样的形势下，美国新闻报业急需一个能够代表传统新闻报业利益，向互联网时代新的传媒集团发出挑战的领袖。凭借过去数十年苦心打造的世界第一传媒帝国，默多克当仁不让地承担起了这种重任，向互联网宣战似乎成为默多克个人要承担的历史责任，为此，默多克把炮口对准了《纽约时报》。
《纽约时报》本来是传统媒体界的代表力量，一度是默多克号召的“与谷歌战斗”的重要盟友。但是，这家媒体在极短的时间内实现了从传统媒体向新型传媒的转变，其网站也成为目前全球最大的报纸网站。据统计，2009年12月，《纽约时报》网站的独立IP访问量为1485万，而同期默多克旗下的《华尔街日报》网站仅为800万。2010年1月，《纽约时报》宣布计划从2011年开始对其网络版收费，这个主张看起来与默多克的号召一致，可是一旦《纽约时报》开始收费，势必将会与《华尔街日报》掀起一场战争。
之后，默多克对《纽约时报》痛下杀手。据报道，当天早上，《华尔街日报》的纽约地区专版《大纽约》涌向当地报摊，在“报道所有让纽约显得伟大的事件”的口号下，《大纽约》矛头直指《纽约时报》。与之相伴的还有广告大特惠：整版广告价格打折后仅需1.9万美元，而之前最高价是9万美元。在之后的两个财年里默多克投入3000万美元，挖来多名前纽约《太阳报》的采编人员。
默多克借助向谷歌宣战，摆出一副传统报业守护者的姿态，但是，这只是一个新闻集团外在的形象包装而已。当新闻集团与其他报纸发生利益冲突时，他会毫不犹豫地实施无情打击，当然，聪明的默多克在向敌人攻击的时候，会找到一个非常合适的理由。正如有人批判他：“表面上号召所有的媒体都建立付费墙，其实心里真正想要的却是——这样好把他们的读者都抢过来。”这样的认识，算是真正抓住了默多克企图一个人征服全世界的野心。
正如传媒出版本身就是向一个又一个崭新的领域开拓进军一样，默多克的宣战也是维护了新闻传媒自身发展的特质，毕竟，缺少挑战的新闻报业永远不会吸引太多的读者。
行动指南
在借助盟友的力量向竞争对手宣战时，一个符合同盟整体利益的宣传口号是非常重要的。
2月12日战斗到被人“抬出去”
我打算在我头脑清醒的时候一直工作，我母亲到95岁还能把事情做得很好。
——2003年默多克在年度股东大会上的讲话
背景分析
永无休止地向全球扩张的默多克，究竟什么时候才会停下？
这个问题几乎一直困扰着新闻传媒领域的每个人。在默多克一个接一个攻城略地的收购和兼并大战中，虽然不乏失败和挫折，但是，几乎看不到能够影响或者阻止他向前迈进的东西。当人们把疑问和困惑投向早已过了古稀之年的默多克的时候，他用母亲工作到95岁的例子，委婉地告诉世界：他的退休计划已经被永远搁置，他本人将一直工作下去，一直到被人“抬出去”为止。言下之意，即现在他还年轻，战斗将一直持续下去！这是默多克企图征服整个世界的战斗宣言，对于默多克的竞争对手和所有妒忌他的人而言，可以说是一个令人恐惧的消息。
事实上，就在默多克放出如此“狠话”的当年，他就用自己的战斗精神验证了他的扩张野心：2003年4月9日，美国休斯电子公司最终同意以66亿美元的股票以及现金价格将其麾下的直播电视公司(DirecTV)出售给新闻集团，默多克终于实现了其长达20年之久的卫星电视网覆盖全球的梦想。
行动指南
心理的年轻往往可以战胜年龄的衰老，为不断的奋斗提供精神源泉。
2月15日收购英国天空广播公司
我算是一名“暴发户”，但我们应当对反传统和非传统予以欢迎，我们不应当限制他们的热情或能量。这就是竞争的意义。不过，当一个白手起家者过于成功时，旧的利益集团将会出现，会提出建议或者限制增长。这个收购的想法是我的公司的一个议题。更为重要的是，这是我们更广泛的社会的一个议题。一些视野狭窄的思想者认为，他们的工作是分蛋糕，而不是把蛋糕做大。
——2010年10月默多克在撒切尔讲演会上致的开幕词
背景分析
默多克在这次讲演中并没有提到他试图完全控制英国天空广播公司卫星电视频道，只是针对英国媒体机构对他企图收购天空广播公司卫星电视频道的指责进行了有力反击。据报道，新闻集团目前已拥有该公司39.1%的股份。默多克试图进一步收购该公司的计划，引起了包括《每日邮报》和通用信托集团、《每日电讯报》媒体集团、英国广播公司、《卫报》媒体集团在内的媒体联盟的极大焦虑。为此，他们已呼吁商务大臣凯布尔以公共利益为由阻止这一收购计划。
针对英国媒体机构对新闻集团完全控制天空广播公司卫星电视频道的批评，默多克立刻进行了反击，称这些机构是“视野狭窄的思想者”，试图“限制增长”。英国媒体机构指责默多克的一个重要原因在于新闻集团控制的《世界新闻报》曾经发生过窃听事件。早在2006年，《世界新闻报》前皇室事务编辑克莱夫·古德曼，就因为窃听皇室管理部门成员的手机通话而遭到逮捕。古德曼于2007年入狱后，时任《世界新闻报》主编的库尔森也被迫辞职。
默多克和其他新闻集团的经理一直坚称，没有证据显示《世界新闻报》存在着大规模的电话窃听活动。他说：我们的新世界是一个现代化大规模交流的世界，电话和文字是没有限制的。民主将是从下至上的，而不是从上至下的。即使如此，一个自由的社会需要一个独立的媒体：混乱的、询问的、匆忙的、自由的。这就是为什么我们的新闻总是质疑权威，我们的记者也是如此。他明确表示：我们将强有力地追求真相，我们不会容忍任何错误行为。
行动指南
成功的商人无法保证自己的企业永远不陷入麻烦之中，但是，他能够在出现麻烦之后，忘记麻烦，继续扩张。
2月16日协调好事业与生活
虽然过程中交织着复杂的情感和对自我的怀疑，但最终问题还是解决了。事到如今我依然对安娜满怀敬意，她值得我如此对待：她为人明智，而且确实给过我生命中最美好的一段岁月。
——默多克与妻子安娜离婚后的感言
背景分析
1998年，与默多克共同生活了31年的妻子安娜，向默多克提出离婚，并在第二年正式办理了离婚手续。
默多克与安娜的婚姻开始于1967年，当时安娜是悉尼《每日镜报》的记者，结婚后安娜为默多克育有两男一女。在此后长达31年的婚姻中，默多克和安娜的美满婚姻一直被视为神话。但是，早在20世纪70年代，随着默多克的传媒帝国扩展到美国后，整日忙于工作的默多克和安娜的关系就已经开始疏远。
当默多克接受安娜离婚要求的时候，实际上也是在接受一个赌博的协议。据说，安娜为离婚提出的一个条件是：默多克死后，作为他新一任妻子的邓文迪无权继承他的任何遗产，除非邓文迪婚后能为默多克生育孩子。而当时默多克已经被确诊患有前列腺癌，必须进行放射性治疗，根本不具备生育能力。但是，默多克却借助高科技试管婴儿技术，成功地让新一任妻子邓文迪为其生育了两个孩子。这样，他不仅确保了他与安娜离婚后所娶的妻子具有合法的财产继承权，还避免了所有遗产全部集中在前妻安娜及孩子的手中。
默多克把个人家庭事件的处理与集团财富管理联系在一起，在坦然接受婚姻失败的同时，也收获了管理事业上的成功。这在管理学上，属于经营者协调的智慧，协调能力越高的领袖，他的企业也会走得越远。
行动指南
当个人家庭与单位公事纠缠在一起的时候，不妨学习一下默多克的经验，先退一步，然后借助外力曲线完成最初目标。
2月17日娶了中国市场
我们期望在中国能扮演积极的角色，当然不是在政治方面。这实际上是一场商业竞争。在文化娱乐领域，不论播放音乐、体育抑或电影，也不论我们是否喜欢，媒体正在日益全球化，传输技术日新月异，我们不做，别人就会来做。你必须非常谨慎地迈进中国市场。
——默多克如此表示希望进入中国市场
背景分析
1999年，默多克在结束了与前妻安娜的30多年的婚姻之后，正式与一位来自中国的女士邓文迪结婚。对于世界传媒帝国总裁和中国女士的婚姻，全世界都表示了极大的关注。而对于这两人的婚姻，有的媒体直接说：默多克不仅娶了邓文迪，而且还娶了中国市场。
默多克与邓文迪在1999年6月25日结婚。对于这一传奇式婚姻，一直以来，媒体都将之归结为默多克对中国的好奇与重视。这并不是因为默多克拥有富可敌国的财富，而是因为默多克一直留给大家一个赌徒一样永不停步的野心家的形象。事实上，雄心勃勃的默多克一直希望向中国市场进军。
早在1995年，他就对新闻集团在中国市场的缓慢进展速度表示十分不满。正是在这个时候，新闻集团的高层意识到，如果想进军中国传媒市场，除了必要的经济链条与中国建立双赢的关系之外，最好还要在新闻集团内部出现“中国元素”。为此，新闻集团在招聘和提拔经理层人选上，一直对于留学欧美的亚洲人，尤其是中国人给予了刻意的“关照”。当时，从哈佛大学、耶鲁大学等名校毕业的大量亚洲精英在新闻集团受到重用，邓文迪就是其中之一。正是因为这些特殊的现实背景，当默多克与邓文迪正式宣布结婚的时候，人们首先想到的是野心家默多克又要利用这次婚姻豪赌一把。
行动指南
开发未来市场总要有人先下赌注，参透了“我们不做，别人就会来做”的道理，赌博式的商业经营就上升成为一种企业家的胆略。
2月18日跨越政治意识形态的门槛
西方人不要期望越俎代庖，让中国自己去运转吧。中国正在发生的巨大变革，是平稳的、渐进式的，完全不同于在俄国所发生的一切。那倒是西方媒体喜闻乐见的变革之路。
——默多克针对西方攻击中国政治发表的谈话
背景分析
默多克在年轻的时候，就以崇拜列宁而在当时的青年人中显得惊世骇俗，当他成长为一位国际着名的企业家之后，丝毫没有改变对东方社会主义国家的情感。在西方媒体偏激地指责中国政治的时候，默多克却极力表达对红色中国的热爱，这引起了西方媒体的强烈不满。于是，西方媒体一致攻击默多克如此拥护中国，不惜向中国低头完全是出于为了进入中国市场的商业考虑。
