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第11章 营销策划风险:策划不到位营销控制没落实

一个企业的营销策划,关系到它的整体运筹和长远发展问题。在市场竞争日益激烈,经济全球化的发展趋势已成必然的情况下,制订具有前瞻性的企业战略和严谨的企业管理措施是必不可少的。但是营销策划在执行当中离不开营销控制这个有力的保障,否则,营销策划再神奇,而不能实现,那只会变为毫无意义的空想。

开篇案例:

市场不允许你失误——联合利华为何痛失中国市场

风险分析:

缺乏正确而又持之以恒的长远战略

营销计划宣传促销不力

规格单一,包装平淡

业绩不出色

解决之道:

不可忽视的环节——狠抓营销控制

运用技能正确开展营销

未雨绸缪,策划先行

成功案例:

1.统一管理突出个性——麦当劳公司独特的营销策略

2.我们不会犯同样的错误——希尔顿饭店成功经验

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