商业智慧是制胜之本，商业精神才是制胜之道。徽商勤行天下，诚立天下，义感天下。徽商的经商追求体现在贾名儒行、利缘义取、利人利己；徽商的经商精神有穷则思变、克勤克俭、愈挫愈坚、有胆有识；徽商的经商策略表现在广结良缘、扩大声誉；徽商的经商理念有知人善任、以众帮众、审时度势、质量为本、诚实无欺；而徽商的经商之道则体现在商有商道、知难不难、谋深虑远等方面。有学者把徽商精神概括为这样几句话：“仁心为质，以义为利，以礼接物；择地趋时，以智求赢，以诚为本。”实际上，这二十四个字恰恰是徽商作为儒商而区别于传统商人的重要标志。
徽州商人，往往是亦贾亦儒、贾儒不分，虽士大夫之家，也以商贾游于天下；虽深山僻野，亦不乏诗书礼仪之家。这也使徽州的世风日益儒雅。徽商为了强化自己的儒商特色，不惜采取多种手段，如广交文人学士、建书楼、兴文会、办诗社、蓄戏班、好书画，其中尤以教育为重。在中国古代历史上，还没有哪一个商帮像徽商那样对教育、文化和社会公益事业投注那么大的热情、那么多的财力，并且蔚为风气，代代传承。徽商终生学习，不断创新，“得地还须进一步，知天更上一层楼”。徽商在经营中善于将自己成功的经验写成专书，诸如各种《路程图》、《生意经》、《商贾便览》、《客商规略》等，都是徽商在经商实践中总结出来的宝贵经验汇编。因此，明代著名戏剧家、诗人汪道昆说，徽商“贾而好儒”。正是这种“贾而好儒”的儒商本质，使徽商无论是在商业经营中，还是在各种公关活动中，真正做到了游刃有余，并最终成全了一代徽商的英名。
徽商凭借其较高的文化素养和贾而好儒的传统，逐步形成了“诚、信、勤、义、仁、和”的经营理念，徽商奉行“货真、价实、热诚、守信”的为商之德，对商品要求货真价实，对顾客和商业伙伴热诚守信，“戒欺”、“真不二价”、“少时不欺客、畅时不抬价”等警句楹联，不仅屡屡出现在古徽州民居的门匾上，更贯穿于徽商的经营活动全过程。
大多数徽商之所以成就大业，与他们在逆境中奋起，愈挫愈坚、百折不回、勇往直前的精神是分不开的。徽商走遍全国，往往背着一个口袋，里面装着徽饼、绳索。徽饼一路充饥，而“出门身带三条绳，可以万事不求人”，身背的行囊坏了，绳断了，或者是轿杠和扁担断了，都用得着绳索，必要时还可以用它来上吊。通览明清时期徽州商帮建立并屹立于神州大地几百年的辉煌发展史，充斥着一个个有血有肉的徽商创业故事，正是“艰难起家”、“不避艰险”的拼搏精神和“越挫越勇”、“苦志经营”的不懈斗志支撑着这个商人群体。
总的来说，徽商群体具有贾名儒行、利缘义取、利人利己的经商追求，穷则思变、克勤克俭、愈挫愈坚、有胆有识的经商精神，广结良缘、扩大声誉的经营策略，知人善任、以众帮众、审时度势、质量为本、诚实无欺的经营理念，商有商道、知难不难、谋深虑远的经商之道。
在本书中，我们从经商追求，经商精神，经商策略，经商理念，经商之道等五个方面对徽商经商智慧做了梳理。
