登陆注册
2709500000004

第4章 绪论(2)

基于以上认识,从某种程度上看,“产业运营 ”完全可以被理解为:围绕某类共同产品(或同类属性的企业经济活动)所形成的特定业态(或行业)内,与产品生产和服务提供密切相关的各项管理工作。那么 “媒体产业运营 ”则可理解为:在围绕新闻等内容产品所形成的媒体行业内,与各类产品(主要为内容产品)生产和信息传播服务密切相关的各项管理工作。

从以上内容出发,我们将进一步得出以下几个十分重要的结论:

其一,马克思在《资本论》中曾明确指出:“劳动首先是人和自然之间的过程,是人以自身的活动来引起、调整和控制人和自然之间的物质变换的过程。”进一步地,马克思还指出:劳动过程即 “社会生产过程既是人类生活的物质生存条件的生产过程,又是一个在历史上经济上独特的生产关系中进行的过程,是生产和再生产着这些生产关系本身 ……即他们的一定的社会经济形式的过程 ”。因此,从某种意义上看,劳动作为人类生活的永恒的自然条件,是人们在一定的社会关系下,通过制造和使用工具来改造自然物,并使其适合自己需要的有目的的活动。

由于 “产业运营 ”是使 “产品生产与服务提供 ”更为有效的 “各项管理工作”,因此,产业运营在本质上符合马克思主义关于 “劳动 ”的以上定义,也因此可以适用于马克思的劳动价值理论。于是,将媒体产业运营活动作为本书的主要研究对象,符合当下中国的主流语境要求。

其二,在马克思政治经济学经典理论中,生产力被认为是 “人类改造自然的能力 ”,并包括了劳动者、劳动资料(或劳动工具)与劳动对象(后两者也被统称为生产资料)。必须强调,由于在马克思的社会生产力系统中,劳动者作为人力资源、生产资料作为物力资源的重要性被反复强调,而正如前面部分已经提到的一样,产业运营深受社会生产力发展水平的影响,因此,在媒体产业运营中,对人力与物力资源必须高度重视。

其三,随着社会的不断演进,马克思政治经济学经典理论的社会生产力系统主要聚焦于人力与物力两大资源的论断不断受到冲击,事实上,在实践中,资本、信息、公共政策等其他资源要素对媒体产业运营效果的影响也越来越大,因此,如何使得马克思的生产力理论在媒体产业运营问题上更为全面有效变得十分重要。

其四,媒体产业运营活动作为一种社会与管理的过程,是不以任何人、任何机构乃至任何阶级的意志为转移的客观存在。于是,在媒体行业中十分重要且十分敏感的党性、阶级性、人民性等问题,在研究者把媒体产业运营活动视为传媒经济学的主要研究对象之后,都将不再成为困扰。

其五,正如诺贝尔经济学奖获得者、美国经济学家加里 ·贝克尔在其经典著作《人类行为的经济分析》中所论述的一样,在满足最大化行为、市场均衡与偏好稳定的前提下,人们通过对以上三个假设条件的运用是可以对任何人类行为进行经济分析的。而且,加里 ·贝克尔甚至以经济分析方法分析了人类的生育力、婚姻等传统意义上根本不能适用经济分析方法的问题,并得出了很多常人觉得匪夷所思但却极具开创性价值的成果。

因此,如将媒体产业运营活动作为人们在媒体业内的行为予以经济分析,完全可能得出十分有用的研究成果。为此,作者认为,我国的媒体行业是可以用经济分析方法展开研究的。在这样的指导思想下,人们完全可以暂时放下媒体的政治、社会、文化(意识形态)属性(需强调的是,仅仅是暂时放下而不是否认),在将媒体产业运营活动作为主要对象的前提下转而去研究其经济属性。

其六,进一步分析可以发现,媒体的效用可以包括政治、经济、文化、社会与生态效益等几大类别,但不管是哪类效用,其产生与否完全取决于媒体产业运营活动是否顺利开展。从某种意义上讲,如果没有产业运营活动这一基础,媒体所承担的其他义务都将没有存在的前提。无论从何种角度观察,在媒体所开展的各项活动中,产业运营活动都是其中最为基础的内容之一,如果没有产业运营活动,媒体将不可能获得其生存与发展最重要的经费收入,也就自然不具备存在的可能。因此,将媒体产业运营活动作为研究传媒经济的前置条件与对象十分必要。

三、本书的研究方法与基本原则

本书确定了以下开展相关研究工作的基本方法(工具)与原则。

(一)主要研究方法

1.马克思主义理论与方法

必须强调,作为时下中国的主流话语,在展开本书中多个对象的研究工作时,马克思主义理论与方法是绝对不能回避的,应将之确定为行之有效的基本工具,尤其在传媒经济学的理论框架研究、媒介的概念与媒介的核心功能、媒体的概念与媒体的属性效益、媒体产业运营的生态圈层理论建构等部分内容中,马克思政治经济学中的生产力(生产资料)理论、生产关系理论、分工(生产劳动)等理论以及马克思辩证唯物主义中的 “自然向人生成 ”的生态观等内容,均将发挥极其重要的作用。

2.市场营销学理论与方法

在确定了媒体产业运营活动作为传媒经济研究的基础与中心对象之后,本书必须指出,由于所谓 “营销 ”是指 “个人和集体通过创造,提供销售,并同别人交换产品和价值,以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程 ”,故媒体产业运营活动在本质上是可以被视为营销活动的,因此,营销学理论与方法将是展开本书研究的最为重要的工具之一。

实质上,作为在市场经济时代被广泛使用的最为重要的应用型学科之一,营销学具有极其鲜明的行为科学的特征,并且可适用于对各种营利与非营利机构的分析。因此,不论是在开展产业化经营还是实现社会效益优先的媒体业中,营销学方法都能很好适用。除此之外,应用营销学去研究传媒经济尤其是媒体产业运营,还能因营销学具有的行为科学特征而自然而然地获得用于实践的可能性。

在营销学的视野中,无论是基于营销过程的4P营销理论还是基于顾客满意的4C营销理论,都要求人们在开展营销活动时能严格按照分析、计划、执行与控制等职能的要求进行,而且,在具体完成这些工作内容时,在各个营销活动参与者之间还必须尽量做到全面与均衡。诚如经济分析所要求的那样 ———市场均衡原则必须被严格遵守。

无论如何,营销学这一已在市场经济中被反复证明了其实用价值的理论与方法,显然可以被广泛用于对传媒产业运营活动的研究之中,这一结论直接决定了本书将把营销学理论与方法作为核心分析工具的选择。

3.管理学理论与方法

在市场经济之中,尤其是实务操作之时,营销学与管理学从来没有被彻底分开过。正如在上述的营销学方法中已经提到的一样,作为营销活动的媒体产业运营活动必定包含的分析、计划、执行与控制等职能在管理学里也存在且很重要,正因为这样,一直以来,营销学界一般也把营销学称为营销管理学。

更为重要的是,在管理科学的过程管理学派里,管理学家们特别强调了管理对象(即管理活动中的资源要素)系统的重要性,并指出,所谓的 “管理 ”,本质上就是个人(或机构)与其他人(或机构)一起,按照事物发展的基本规律,通过对人力、财力、物力、信息与时间等资源要素的分析、计划、执行、领导与控制来实现某种目标的过程。

同类推荐
  • 零售巨头沃尔玛:零售业连锁经营的成功奥秘

    零售巨头沃尔玛:零售业连锁经营的成功奥秘

    随着中国经济持续稳定而快速地发展,在中国的商业画卷中,零售业毫无疑问是未来中国最具挑战性,也最具发展潜力的行业这一。如何正确地认识零售业,如何全面地理解和掌握零售业的知识,这是盘旋在每一个对零售业怀有浓厚兴趣的人心中的问题。本书选取了零售巨头沃尔玛的个案,一步一步,以一种全景式的、立体的手法向我们讲述了沃尔玛从创建、发展,到最终成为零售业巨鳄的富有传奇色彩的全过程。 崛起的策略、文化的策略、竞争的策略、销售的策略……本书中我们能够学到的不仅仅只是沃尔玛在商业竞争中战胜对手逐步走向卓越的众多策略,更重要的是对中国本土零售业的启示以及对于中国零售企业未来发展方向的一种更深层次的探讨和研究。
  • 口碑营销

    口碑营销

    口碑营销顾名思义,就是用产品或服务的好口碑来拉动销售增长。说白了,就是扩大品牌的正面影响力,使之在消费者心目中留下深刻印象,只要一提到某类产品就马上联想到你的品牌。在发达国家,口碑营销已经是营销行业的一个热门研究课题。特别是自媒体时代的降临改变了传统的互联网生活,颠覆了人们原先的社交方式。互联网营销因此走上了新的台阶,口碑营销也成为越来越多企业竞争市场的重要利器。
  • 公正是最大的动力

    公正是最大的动力

    激发员工最大的动力是什么?这是很多企业都十分关心的问题。很长一段时间以来,人们普遍认为,薪水是最大的动力。因此,大多数企业都把薪酬作为激发员工的第一动力。管理者通过提高薪酬待遇从外单位聘请优秀人才,对本企业内业绩突出的人才施以重金。但本书作者却认为是公正。下面,就让我们看看作者到底是怎么阐述这一理由的。
  • 三天读懂金融学

    三天读懂金融学

    本书以简洁的语言、图文并茂的形式,向读者呈现了金融学复杂而清晰的世界版图,兼顾了“快速学习”和“深入了解”两个方面。书中提供了活生生的行业数据,并以统计图表的形式直观地呈现出来,让人无须分析对比,就能迅速掌握金融行业的真实情况。
  • 一个小公司老板的日常管理

    一个小公司老板的日常管理

    一个企业从创立那天开始,在领导的带领下,在团队的帮助下,通过扎实肯干打下一片属于自己的江山。然而,打江山容易,守江山难,若想让江山不断扩张,不断流传下去,就要看企业领导者的管理水平。只有把企业管理好了,企业才会拥有光明的前景。每个小老板都希望带领一支团队,为实现自己的个人追求和人生价值而奋斗,打造一份属于自己的光辉事业。
热门推荐
  • 魔妃之爱上醉

    魔妃之爱上醉

    从来都没有见过,在一次偶然的机会,她遇见了他,并且爱上了他,她是雪国的女王,他是天下之主,注定不能在一起,她从女王变成魔妃,
  • 重生影后有点刚

    重生影后有点刚

    渣男背叛,一朝重生,她不再是那个高智商低情商的影后,从头再来,她发誓要让渣男付出代价!人前冷情人后狗腿的秦大少表示,只要自己的媳妇儿好好的,其他的都是浮云!“浅浅,你若下地狱,我便陪你一起下地狱,我倒要看看,哪路小鬼敢动我媳妇儿!”褪去影帝光环的男人一身笔挺军装,铿锵有力。苏亦浅嘴角微弯,“我饿了。”眉目间满是戾气的男人顿时化身超级煮夫,屁颠屁颠进了厨房,自家媳妇儿的肚子最重要。众人:“……散了吧散了吧,狗粮吃饱了。”
  • 还好爱情没时差

    还好爱情没时差

    他是天选之子,为了兑现许给曾相恋四年的沈姑娘的承诺,凭借一己之力,建造起了阿苏里市最高的建筑。然而,沈姑娘却在毕业之际选择了离开他,单赴法国。而她,没有文化,没有出身,只是一个平凡清俗的异族姑娘,却因为一个镶着铃铛的香包与他结缘。从此,她相夫教子,而他则过上了“相妻教妻”的生活。生活虽然平淡清奇,却处处充满着惊喜。时间是个神奇的东西,不知不觉就能改变很多东西。五年之后,沈姑娘重回阿苏里市,然而,曾经熟悉的一切都变了模样。当年深情如许少年郎,变成了另外一种样子,却依旧让自己倾心,可是,却已心有另属。如果爱情真的有模样,那么,你希望她以何种样子出现?
  • 战争岁月(1930-1939 中国历史大事详解)

    战争岁月(1930-1939 中国历史大事详解)

    本书详细讲述了从北洋军阀掌权到抗日战争初期这一段时间内发生的重大历史事件。
  • 仙剑末世录

    仙剑末世录

    世界线真的存在吗?师傅慕容紫英拜托自己的到底是什么事?锁妖塔里面姜清说的到底是什么意思?庸庸碌碌的平凡人雲杨意外穿越古代,拜的剑仙为师,随后在师门长辈划破时空的力量帮助下回到了现代。然而他发现一切都变了!而且自己还部分失忆!…………如此到了7012年,自己那过度活泼的小徒弟居然偷跑下山去看E叉蛋,这叫我如何能忍,只能下山了!女主初定:允贤晶+卡皇+一位原创
  • 凤还巢之王后嫁到

    凤还巢之王后嫁到

    一出狸猫换太子,姐妹反目,姻缘错配;一道赐婚圣旨,青梅竹马,从此天涯路人;一场待嫁风波,隐姓埋名,从此江湖乐逍遥;三嫁王妃,是否能觅得良人?且看凤还巢,还江山社稷一片清明!
  • 间客

    间客

    世界上有两件东西能够深深地震撼人们的心灵,一件是我们心中崇高的道德准则,另一件是我们头顶上灿烂的星空——康德当许乐从这行字上收回目光,第一次真正看到尘埃后方那繁若芝麻的群星时,并没有被震撼,相反他怒了:大区天空外面的星星这么刺眼,谁能受得了?天天被这些光晃着,只怕会变成矿道上那些被大灯照成痴呆的野猫!于是许乐放弃了成为一名高贵女性战舰指挥官辅官的梦想,开始在引力的作用下,堕落,堕落,堕落成了看门房的外乡穷小子,出卖身体的可怜男子,从事繁琐工作的男保姆……在波澜壮阔的大时代里,露着白牙,眯眼傻笑,披着莫名的光辉,一步一步地迈向谁也不知道的远方。…………许乐,东林大区公民,从一颗荒凉的半废弃星球上离开,脑海里拥有一些希奇古怪的知识,身体里拥有这个世界谁也不曾接触过的力量,并不浑沌,一味荒唐知足地进入了这个最无趣也是最有趣的世界。间客的人生,一定很精彩。
  • 句曲外史集

    句曲外史集

    本书为公版书,为不受著作权法限制的作家、艺术家及其它人士发布的作品,供广大读者阅读交流。汇聚授权电子版权。
  • 穿越之公主小婢

    穿越之公主小婢

    她现代的一个千金悄小姐竟不幸跌入时空隧道,成了东国公主的贴身小婢。这被称为洛辰的皇帝却单单注视她这么一个小婢?她不过是随便唱了首流行歌曲,却又被皇帝的兄弟,湛王爷向太后讨去做妃?这下死翘翘了……
  • 影响中国学生的经典寓言故事之四

    影响中国学生的经典寓言故事之四

    影响中国学生的经典寓言故事,编选了经典的故事,让学生从中明白道理,学会成长,体会人生。