登陆注册
3187800000011

第11章 现代国际传播发展历程(5)

4.其他传播形式的发展

传播媒介多元化也是这一时期国际传播的重要特征。除了上述广播、电视、通讯社之外,传统的电影、杂志、图书、国际广告、国际性活动等传播形式在这一时期也获得了较大的发展。

尽管受到了广播电视的强烈冲击,但是图书、报纸、杂志的文字传播依然是国际传播的重要媒介。图书出版在二战之后呈现出不断发展的趋势,美国在70年代进口图书3亿多美元,出口图书2亿多美元,到1996年,这两个数字成了17亿多和15亿多美元。据联合国教科文组织的统计,1980年发达国家出版外国图书的数量是43530种,90年代中期达到了63254种,90年代前期出版外国图书为所有出版图书种类的13%。70年代以后,西方国家的报刊发行量虽然在不断下降,但是在发展中国家却不断上升。西方国家的报刊业通过不断集中、增加版面、扩大报道内容和走国际化路线来维持媒体的影响力。例如美国《读者文摘》1988年的国内销售额为1690万份,国外14种文字版本的销量为1170万份,90年代后国外的销售量超过了国内。电影的高度国际化同样令人瞩目。实际上,美国的好莱坞就是一个国际化先驱的代名词,20世纪20~40年代,好莱坞陆续吸收了许多国家的优秀导演和明星,电影出口成为一个传统。到60年代,美国电影年收入的一半来自出口,美国电影占据了英语国家电影市场的主要份额,同时也开始打入非洲和拉美市场。70~80年代,美国电影进入亚洲市场,同时在传统市场中的份额也不断上升。据90年代初的统计,在全世界生产的4000部故事片中,好莱坞影片数量只占不到十分之一,但票房却占到了全球票房的70%。不过在美国,电影票房只占电影收入的35%左右,其余的收入来自收费电影频道、有线电视、录像带出售和租赁及普通电视台。这一时期国际广告的发展也值得我们注意。在80年代经济国际化的潮流中,跨国广告增长迅速,一些知名的跨国广告公司开始崛起,国际广告组织(如国际广告协会、亚洲广告协会联盟等)的影响不断扩大。

除了媒介传播之外,这一时期的国际性活动也是国际传播的重要组成部分,其中最值得注意的就是世博会和奥运会。世博会对提升举办国的国际地位和影响作用明显。美国就曾先后举办过12次世博会。日本于1970年在大阪举办世博会,初步展示了日本的崛起;1985年,日本又在一个全新的城市筑波举办世博,展示了日本的科技与文化。世博会对后发展国家的国际传播作用逐渐凸显。我国是在90年代初开始有举办世博想法的。1898年开始在希腊出现的奥林匹克运动会在很长一段时间只是欧洲人的体育游戏,二战以后,特别是七八十年代,奥运会的规模和功能不断扩大,1984年美国的洛杉矶奥运会成功地引入商业开发模式,1988年的汉城奥运会也提升了韩国的国际地位。

三、从宣传到传播的转变

从70年代开始,国际传播逐渐开始了从对外宣传到传播的转变,最明显的例证就是“国际传播”这个词开始流行,并逐渐取代了国际宣传。

概言之,出现这种转变的主要原因有以下几点:第一,随着冷战的不断深入,国际形势发生了变化,意识形态之争开始让位于民族利益和霸权主义之争,意识形态宣传失去了生存的土壤。第二,世界冲突和矛盾由政治的主流开始演变为经济与文化的主流,东西方对抗演变为南北经济矛盾,国际传播中的经济和文化功能在逐渐上升。第三,由于新科技革命的推动,通信卫星、电话、传真的普及、数字媒介技术的迅速变革,及国际旅游、移民、国际会议的增加,国际信息的流动也在不断增强,人们对新闻和信息的接收能力及判断力不断提高,客观上使国际宣传失去了市场。国际传播学者福特纳认为,由于技术和经济两大因素,国际传播在70年代以后从政治和宣传期进入了多元化的发展时期。第四,大众传播学在五六十年代崛起并逐步成为显学,为这种转变提供了理论基础。第五,奉行新自由主义的西方国家,开始不断开放媒介市场,而跨国传媒集团的出现及商业化的操作手段成了这一转变的重要推进器。

从宣传到传播的转变首先是在西方国家开始的。美国和西方国家对外广播、国际电视传播在方针策略方面的变化是:一改过去赤裸裸的反共宣传方式,而是采取比较隐晦的手法,除了以貌似客观的姿态报道和评述时事外,更多的是通过宣扬资本主义的社会制度、生活方式和价值观念,以争取人心,促进社会主义国家的和平演变。美国之音在70年代进行了内部改革,宣传性特征有所减弱,侧重事实性新闻和平衡性新闻,并且将重点转为阐明美国政府的政策,宣传美国社会和美国生活方式,从节目内容到形式上都有很大改进。由于美国在一系列国际事务中遭受挫折,特别是越南战争和水门事件丑闻,以美国之音新闻部主任卡曼斯基为首的工作人员,开展了一场排除干扰的斗争,要求摆脱国务院新闻署的控制,独立进行工作,以争取更好的宣传效果。三分之二的工作人员参加了这项请愿运动,最终导致1976年福特总统签署了《美国之音宪章》,并经国会批准生效。《宪章》里规定:“作为一个一贯可靠的、权威的新闻来源,美国之音播送的新闻必须准确、客观、全面。”这为美国之音在对外宣传上讲求客观公正提供了政策保障。与此同时,国际传媒集团在这一时期开始兴起。在20世纪80年代之前,国际媒体之间的行业界限较为明显,例如迪斯尼公司主要从事卡通片业务,《时代》杂志主要从事新闻及消费类杂志出版,维亚康姆主要从事图书行业,而新闻集团只是澳大利亚的报业集团。但是自80年代以来,传媒集团的商业趋向越来越明显,媒体间的行业界限也越来越淡化。媒介私有化进程也促使国际传播的经济功能日益凸显。1985年,默多克的新闻集团斥巨资买下了美国的21世纪福克斯电影公司,开始介入美国的影视业。1989年,日本的索尼公司买下了美国的哥伦比亚三星电影公司;同年,美国最大的影视制片公司“华纳传播公司”和美国最大的杂志《时代》所属的“时代公司”合并,组建时代—华纳公司。到了90年代之后,传媒业的兼并和跨国界联合发展更是日新月异。传播集团的扩张本能要求其传播内容不断降低政治及意识形态色彩,从而加快了从宣传到传播的转变。

在社会主义国家和发展中国家,这种转变也在80年代以后显现。苏联和东欧的社会主义国家从80年代开始对新闻界进行改革。戈尔巴乔夫大力改革媒体体制,使媒介的批评性和揭露性报道大量增加,新闻覆盖面扩大,官方新闻减少,西方报道增加。同时,非政府电视台出现,媒体开始私有化。这种媒体开放政策在扩大了新闻自由的同时,也造成了思想上的混乱,客观上影响到了苏联解体和东欧剧变。与苏联、东欧的激进发展路线不同,中国的改革开放政策是渐进式发展路径,新闻事业在逐渐增加“新闻性”的同时,也在淡化宣传,并开始了有限的商业运作。其他发展中国家也开始了自由化、商业化和对外开放的改革,国际传播逐渐从对外宣传向国际传播过渡。

在大众传播学的基础上,国际传播学这一概念出现并流行起来。60年代末,国际传播作为一个学科在美国开始得到承认。1971年,位于华盛顿的美利坚大学国际关系学院率先开设了国际传播的硕士学位课程。随后,在发展中国家争取建立公正的国际传播秩序的斗争中,国家传播研究也开始国际化。1978年,联合国教科文组织下属的大众传播学会中出现了国际传播分会;随后,在大众传播学会的会议上国际传播成了热门话题。教科文组织先后出版了关于国际传播的三本报告:《多种声音,一个世界》(1981)、《世界交流报告》(1989)和《世界传播概览》(1997)。1994年,国际传播分会开始出版自己的会刊《国际传播》。与此同时,民间的研究自80年代以来方兴未艾。到冷战结束前后,国际传播的概念被广泛接受。

同类推荐
  • 云龙舞

    云龙舞

    文登首部以文学形式反映家纺业发展史的全景式史诗般长篇纪实文学,本书共有八个章节,二百零四个个性鲜明的主题。从文登家纺的源头说起,结合家纺产业发展的历史文化渊源,详细描述了驰名中外的工艺品“云龙绣”的发展历程。
  • 微时代高校思想政治教育话语分析及发展前沿问题探究

    微时代高校思想政治教育话语分析及发展前沿问题探究

    本书的内容主要包括:思想政治教育话语分析相关概念的简介、高校思政教育话语分析体系的发展现状、高校思政教育话语体系的发展转型、思政教育话语体系的发展创新以及高校思政教育话语分析的实践研究等。本书采用了理论与实践相结合的方法进行了微时代下高校思政教育发展状况的研究,深入探讨了思想政治教育话语分析发展过程中的基本矛盾、具体矛盾,提出了解决问题的方法以及思政话语分析创新、转型的建议。
  • 当代大学生科学精神与人文精神融合问题研究

    当代大学生科学精神与人文精神融合问题研究

    在中国,大学生是个非常特殊和重要的群体,这个群体科学精神与人文精神的融合问题事关中国特色社会主义现代化建设的成败。本书作者参阅了大量的文献,在总结了学者们在这个领域的研究成果基础上,提出了研究大学生科学精神与人文精神融合的意义,对两种精神融合的内涵、特征、标志、紧迫性与可行性、难点与支点以及保障体系等进行了较为深入的研究,其中不乏创新之处。
  • 康奈尔的精神

    康奈尔的精神

    《康奈尔的精神》是“纸上常春藤”系列之一,本书通过解读康奈尔大学的历史,发掘其古老建筑和街巷,庭院和绿地,感受其师生在学习生活中的疯狂与浪漫,欣赏这里丰富的文化艺术及其独特的个性,追踪那些曾经生活在这里的著名的以及平凡的人物,同时也为有志于入读该校的学生提供一些有用的技术支持,为大家构建一个了解、熟悉该校的崭新视角。
  • 镜像与她者:加拿大媒介与女性

    镜像与她者:加拿大媒介与女性

    随着社会经济文化的发展,人类生活水准的提高,大众对媒介越来越接近,越来越依赖,媒介作为社会建构中的重要组成部分,是文化传播的重要平台。对女性群体的调研显示,绝大部分的女性认为传媒在自己的生活中有重要位置。据调研,中国女性中每天花在电视传媒上的时间超过一个小时的占80%以上,大众传媒已成为女性生活中不可或缺的重要部分,所以媒介传播与女性之间存在着种种不可割舍的联系,媒介的传播对女性的生活与发展产生着深刻的影响。在全世界范围内,女性仍处于较低地位,在与媒介的关系中,女性也仍然处于相对弱势地位。加拿大也不例外,部分媒体受经济利益的驱动,或政治利益的需要,往往存在着忽视弱势群体的现象,包括女性。
热门推荐
  • 恋上痞校草

    恋上痞校草

    周晴雯,一个泼辣且难搞的女生,转学第一天,就因为坐位的问题与校草何瑞哲杠上了,不仅打了他的跟班小弟,动了他的女人,还将他摔得四脚朝天!用她的话说,谁让她不痛快了,她就让谁不快活,信奉武.力能解决一切问题的时候,绝对开打不说废话!同样是脾气差得出了名的校草何瑞哲,无论走到哪,后面总是跟着一堆围着他团团转的女生,想不到新学期刚开始却碰上这么个火爆小辣椒,野蛮粗鲁,行为乖张,完全不把他这个校霸放眼里,所有别人不敢做的事,她全包圆了!就这副德性还敢跟他做同桌?那就看他怎么整死这个死丫头!PS:本文是《撞个恶男当男友》的姐妹文,但又是两个不同且独立的故事,所以大家不用担心因没看过《恶男》,而看不懂这篇文。
  • 彭迪先全集

    彭迪先全集

    本书内容包括:战时的日本经济、实用经济学大纲、新货币学讲话、世界经济史纲、经济思想史、货币信用论大纲等。
  • 福尔摩斯探案全集:归来记

    福尔摩斯探案全集:归来记

    《归来记》为短篇小说集,是系列第六部。《空屋猎“猛兽”》是福尔摩斯历劫归来后办理的第一则案子——自从福尔摩斯与伦敦罪犯首领莫里亚蒂教授双双跌落雷清贝瀑布后,所有的人都以为福尔摩斯死在雷清贝瀑布——未料八年后福尔摩斯化装成老流浪汉回来,利用他在贝格街的旧宅一举破了三起伦敦市悬而未决的案子……故事不仅极大地满足了侦探小说迷的愿望,其创作过程本身即以足构成世界文学史上一段永难磨灭的佳话。
  • 王牌宠妃:相门庶女

    王牌宠妃:相门庶女

    关注新文信息,请关注我新浪微博风深Jessica那一夜,大雨滂沱,她听着自己的亲妹妹在她的夫君身下辗转承欢。一夕之间,爹爹被杀,娘亲被禁,亲信被辱,这所有的一切,都拜那对嫡系母女所赐。“你们杨家所做的一切,我裴余殃他日必让你们双倍奉还!”她眼睁睁望着身边唯一一个深爱的男子记忆全无,流出一行血泪,仰天长啸。她裴余殃不是无能无用之辈!谁夺她夫君,她便让她为奴为娼!谁逼杀她爹,她便杀了谁!谁辱她最亲的姐妹,她便让他受尽凌辱!“我要让你们亲眼看着,是我的,终究还是我的。”
  • 呆萌蠢丫头:腹黑校草很爱你

    呆萌蠢丫头:腹黑校草很爱你

    三年前,她是寄人篱下的灰姑娘,被亲生父母抛弃,被养父虐待。三年后,她以国际著名小作家强势回归,不就是被抢了男朋友吗?不就是被人冒名顶替吗?这些她通通都要全部要一点点拿回来!厉昊宸讽刺道:“白颜玥,三年了,蛇蝎心肠的你终于回来了?”白颜玥冷笑一下回答道:“托你的福!”厉昊宸威胁道:“那你把你三年来欠我的通通还给我,不然我会让你生不如死!”
  • 武术汇宗

    武术汇宗

    本书为公版书,为不受著作权法限制的作家、艺术家及其它人士发布的作品,供广大读者阅读交流。汇聚授权电子版权。
  • 精灵宝可梦之迷宫探险队

    精灵宝可梦之迷宫探险队

    这是一篇纯pm无人类的小说,故事围绕在六只梦想成为探险家的新手宝可梦发生的一连串温馨幽默励志的故事
  • 重生异界享受人生

    重生异界享受人生

    他没有傲世的武功、惊人的魔法,更不可能成仙成神,但是他确有不同种族的伙伴、亲密相依的魔宠、超凡脱俗的伴侣、幽默逗趣的家人、整人搞怪的技能,看咱们的猪角把台湾的夜市、日本的极限体能王、哈尔滨的雪橇竞赛、爱尔兰踢踏舞……等不同的游乐设施、观光景点及大型的比赛通通都搬到异界去。
  • 红楼梦

    红楼梦

    《红楼梦》又名《石头记》,是中国古典小说的巅峰之作,位居“中国古典四大名著”之首。一般认为全书前八十回由清代小说家曹雪芹所作,后四十回由高鹗续成。这部中国文学史上的鸿篇巨制,以其丰富的思想内容、伟大的艺术成就和深远的文化影响成为中国古典文学史上的一朵奇葩。
  • 无限为王

    无限为王

    海洋的诅咒,机械的逆袭,恶魔的颂曲,帝国的挽歌。这是梦想的延伸,亦是勇者的天堂。智械危机,人工智能的逆袭。异族入侵,帝国覆灭的序章。远古契约,支离破碎的极端。影子传说,黑夜弥漫的骷髅。……这是一个只想混吃等死的家伙混在主神空间的故事。