登陆注册
3195100000004

第4章 导论(4)

四是为拓展张爱玲研究提供借鉴。张爱玲曾因历史和政治的原因绝迹于文坛,又曾因社会和商业的原因席卷文坛。在张爱玲研究史和接受史上,“曾经有过五次高潮”:第一次是张爱玲出道之时,第二次是夏志清《中国现代小说史》问世之时,第三次是台湾“乡土文学”与“现代派”文学论争之时,第四次是张爱玲作品重回大陆之时,第五次是张爱玲去世之时。数十年的积淀,研究文章连篇累牍、相关书籍汗牛充栋,无论是普通读者还是专业的研究者,对铺天盖地的张爱玲研究论著早已司空见惯,研究者们穷其所能,在张爱玲研究中寻求着尽可能有所深化和突破的尝试。但要使张爱玲研究有所深化和突破,只局限于文学、文化史本身的知识结构是不够的。要使张爱玲研究有所深化和突破,不仅需要研究领域的扩展,而且也需要转换观察问题的角度,在研究手段和研究方法上有所创新。而敏捷又深刻地关注、学习、吸收其他学科的研究成果和方法是拓宽学术视野的必经之路,也是孕育、产生新思想、新观点的契机。

五次张爱玲研究和接受高潮,除第二、三次之外,其他三次都与商业有着千丝万缕的联系。第一次,张爱玲在上海滩卖文为生,创作的商业性不待多言。第四、五次,商业运作和媒体炒作则功不可没,1992年,安徽文艺出版社出版了四卷本的《张爱玲文集》,不久,市场上就出现盗版;1994年,“排座次”事件在文坛激起波澜,张爱玲位居第八,不论排名是否恰当公允,但张爱玲的名声却大为远扬。1995年张爱玲去世又一次引起了媒体的极大关注,国内影响较大的几家报纸都做了非同寻常的重点报道,《文学报》、《文汇读书周报》、《文汇报》刊发了纪念文章,上海东方电视台等媒体也播报了消息,致使张爱玲作品和有关书籍更加畅销,原本由文学研究界开始的“张爱玲热”逐渐扩散到公众领域,成为一种时尚。因此,无论是张爱玲的创作还是张爱玲的被接受,都与商业活动紧密地结合在一起,无论是研究张爱玲的创作还是研究张爱玲的被接受,商业视角无疑是具有非凡洞察力的视角。

三、研究的基本思路及方法

本书的研究旨在追溯中国现代广告与中国现代文学联袂发展的历史,在前哲时贤已有成果的基础上,以张爱玲作为一个个案,分析张爱玲创作介入中国现代广告的方式,剖析现代作家与广告这一经济—文化现象之间同存在、共发展的交互关系,试图在作家与广告这一课题领域有所进步。在对论题的研究中,将宏观的审视与个案剖析结合起来。具体思路分三部分进行:

第一部分是课题研究定位。根据当前海内外张爱玲研究现状与学术水平,通过研读文本、查阅文献资料等方式,综合文学、广告、历史、美学等学科的成果,确定课题的研究定位。

第二部分是对张爱玲作品中的广告本体研究。一方面是从形式和内容两方面考察张爱玲作品中的广告价值,另一方面是透过张爱玲笔下的广告反观当时广告发展状况及情形。

第三部分是张爱玲笔下的广告的形成机理研究。首先要从艺术发生学的角度检索广告从现实物象走进文学殿堂,转变为文学意象的历程;其次是考察传媒与现代文学之间的“共生共荣现象”是如何使得在现代传媒文化基础上形成的现代文学体裁必然成为作家写作的模型的;最后是理清张爱玲“怪异”的习性是如何影响她在创作中对广告的使用的。

在研究方法上,本书采取以下主要方法:

一是文学与广告结合的研究方法。就文学与广告结合研究而言,已经形成三个路径:一是一般的文学研究者往往是把文学作品中的广告仅仅作为细节描写来加以探讨,忽视其广告的特性;二是一般的广告研究者往往是把广告抽象出来作为广告历史素材加以运用,忽视其文学成分;三是对文学广告的文学史料价值和社会文化价值的研究。本书所做的工作,既不单纯是文学的研究,也不单纯是广告的研究,而是要在二者之间有选择、有侧重地开展组合、交叉研究,这样做时,既要分析文学作品中广告本身的问题,也要在文学作品所描写的广告基础上,进一步扩大与广告有关的文学事象范围,这也就有可能同时扩展了广告的研究范围。研究作家与广告的关系,也不应该停留在作家与广告的直接关联上,还要注意间接的、隐含的具有广告效应的文学活动,也即研究作家在文学创作、文学活动中的广告行为,分析其广告效应和意义。其目的是要打破就广告研究广告的局限,打通文学与广告研究的关联,探索文学与广告结合研究的途径,使我们更好地理解广告与社会文化、文学的关系,更加深刻地认识广告的社会影响。

二是历时性考察和共时性分析相结合的方法。对张爱玲作品中广告的历时性考察,主要是把张爱玲作品中的广告放在广告的历史长河中加以比较、辨别,特别是用前后互证的方法进行考证。对张爱玲作品中广告的共时性分析,则主要是就张爱玲作品中的广告做较大范围联系和归类,开掘其中各因素的内涵和各因素承担的所指功能。如果没有历时性的贯通和共时性的联类,论文研究中的有些问题是难以解决的。

三是多学科方法的综合运用。广告与文学都是社会经济发展的产物,它们也都是社会发展史、经济史、商业史、民俗史、文化史的重要组成部分,涉及社会学、传播学、心理学、行为科学、市场学、民俗学等诸多领域,本研究要打通文学与广告研究的关联,探索文学与广告研究的途径,这种研究的交叉性质决定了必须采取多学科研究方法的综合运用。在具体使用中,主要以文献分析法、统计分析法为主,辅以综合分析法进行。

四、本书的主要观点及结构

通过研究,本书努力达成以下主要观点:

第一,中国现代广告与现代文人,尤其是与现代作家为代表的现代文人有着密切的关系,现代文人以丰富的学识造就了中国现代广告。

第二,张爱玲作品中广告符码的使用是极其自然、普遍的。这些广告符码形式多样,内容丰富,既具有现代广告的风味,也留有传统广告的余韵。

第三,张爱玲作品中的广告是现实广告在其作品中的映射,既具有当时广告的显著特点,也隐含了当时广告行业的潜规则。

第四,广告是现代都市的某种象征,也是张爱玲作品中的文化代码,或隐或显地透露着她的文化脉象和文化追求,她将自己的思想情感、审美倾向及价值判断融进五彩缤纷的广告符码中,使广告符码和人物、故事、生活场景交织融合在一起,并向这些有形的广告符码的深层之处灌注着的历史传统、文化色彩,进行了富有意义的挖掘。这些不仅构成了张爱玲文学作品的重要组成部分,也承载了作者对大时代的某种思考和对现代生活的真切体悟。

五、张爱玲作品中五彩缤纷的广告符码,是时尚、风俗与新文学整合的结果,一方面展示了西方物质文明的输入,另一方面也昭示了西方生活方式的潜趋,佐证着她的作品雅俗共赏的品格。

六、张爱玲的创作技巧和作品宣传手段与广告传播技巧具有相辅相成的关系,张爱玲创作的持久影响力正来自于她文学创作的广告式编码。

本书在结构上由以下部分组成:

导论:主要回顾张爱玲研究的历史,明确本书的研究视角和意义,对本书研究的基本思路和采取的研究方法、主要观点和结构进行简要说明。

[第一章]:中国现代作家与广告。在简略勾勒中国现代广告发展轨迹的基础上,描述中国文人与广告的关系,重点选取鲁迅、矛盾、巴金几个典型个案,探讨中国现代作家与广告结缘的历史,揭示这一现象的经济、社会、文化意义。

[第二章]:张爱玲作品中广告的使用。包括张爱玲作品中广告的界定,张爱玲作品中广告涉及的范围,研究广告在张爱玲作品中的分布和主要的广告类型。

[第三章]:张爱玲作品中广告的史料价值。包括张爱玲作品中广告所展现的当时广告的主要特点,张爱玲作品中广告所包含的广告行业的有关信息。

[第四章]:张爱玲作品中广告的文学价值。研究张爱玲作品中作为环境描写的广告、作为事实陈述的广告、作为细节描写的广告、作为比喻意义的广告和作为引申意义的广告具有的文学表现价值。

[第五章]:张爱玲作品中广告的社会文化价值。张爱玲笔下色彩斑斓的广告图景,不仅构成了张爱玲文学作品的重要组成部分,也承载了作者对大时代的某种思考和对现代生活的真切体悟。

[第六章]:张爱玲作品中广告生成的原因。从客观方面考察,张爱玲作品中广告的出现是与当时传媒广告业的发展、中外文学传统、新文学的文学情势密切相关;从主观方面说,广告进入了张爱玲的作品,既与她的创作准备和生存方式有关,也与她的生活态度和创作观不无联系。

[第七章]:张爱玲创作的广告式编码。张爱玲的创作明显具有广告编码的特点,她的创作,巧妙地解决了广告传播中对谁说、说什么、何时说、何处说几大基本问题。

同类推荐
  • 管理员工的36个绝招

    管理员工的36个绝招

    本书从管理的第一步——恰当展示自身的管理魄力开始,本着实用、适用、灵活的原则,以提升现代管理者的管理水平为宗旨,立足于中国社会独特的思维习惯和文化心理,将适合中国国情以及各行业实际情况的员工管理策略,凝炼为最简单实用的36个绝招,助你打造一个全情投入的、目的明确的团队。
  • 这样激励,人们就会追随你

    这样激励,人们就会追随你

    本书将着眼于解决这一难题。全书把“团队激励”这一主题打破,重新定义了“激励”的本质,提出了很多“团队激励”的崭新观点,如激励要以尊重为前提,激励要顺应人性,可以辅以一些创新的激励手段等。全书理论自成一体,辅以丰富的贴近现实的生动案例,极富指导性和操作性。
  • 马云是这样创业的

    马云是这样创业的

    才华与容貌成反比、“骗子”、“疯子”、“狂人”、打开“藏宝洞”的现代版阿里巴巴、草根创造的全球神话、心有多大,舞台就有多大、带着梦想起航、初次“下海”的惊险传奇、改变一生轨迹的“触网”、不容易的“中国黄页”、男儿当有冲天志、开启湖畔时代……
  • 可信赖的发动机:普惠公司史话

    可信赖的发动机:普惠公司史话

    《可信赖的发动机--普惠公司史话(精)》由航空史中的诸多点滴史实编织而成,讲述了普惠公司的创建、发展和繁荣历程。书中以巧妙的手法浓缩、以高雅的方式表述了普惠公司的独特历史和其对民用与军用航空业的巨大贡献,并配以珍贵的历史照片使得史实重现。其内容既有20世纪70年代,普惠公司生产的涡扇发动机装载了第一架“喷气”发动机;20世纪80年代装配波音757的Pw2037;以及20世纪90年代中期普惠与ILFC之问独特关系的关键发展;也对新世纪普惠公司的发展进行了展望。
  • 零售的哲学

    零售的哲学

    全球最大的便利店连锁公司创始人——铃木敏文,结合40多年零售经验,为你讲述击中消费心理的零售哲学。铃木敏文的很多创新,现在已经成为商界常识,本书把那些不可思议的零售创新娓娓道来。关于零售的一切:选址、订货、销售、物流、管理……他一次又一次地在一片反对声中创造出零售界的新纪录。翻开本书,看铃木敏文如何领导7-11冲破层层阻碍,成为世界第一的零售哲学。
热门推荐
  • 大道监狱

    大道监狱

    每个位面世界都有自己的强者,强者,是气运聚集之所在。每个世界都有世界意志,被众多可以感觉到其存在的强者称为天道。众多世界里的大毅力者成为强者之后,往往这些强者并不满足自身宇宙的极限,不断突破,携带众多气运破碎虚空前往更高的世界,而被携带走的气运并不是一朝一夕能恢复的,往往要损失更多才能恢复。于是为了留住/保住这些气运,在天道与大道赞同下,“大道监狱”成型了。锤石“我们要怎样进行这令人愉悦的折磨呢?”(原创新书,如有雷同,必然你抄了我。)
  • 薄情前夫请接招

    薄情前夫请接招

    情人节的晚上她到酒吧一夜买醉,醒来后却发现身边躺着一个陌生男人。还未来得及理清头绪,出国三年的老公突然出现在卧房门口。他目睹着这一切后只冷冷的说了声:“离婚吧!明天我会让律师送离婚协议书给你。”三天后,因为她的出轨,她没有得到她应得的财产,丈夫很仁慈的将她住了三年的房子留给了她,还有一个离婚女人的称呼也一并给了她。一个月后,传来前夫再婚的消息,她笑靥如花的出现在婚礼现场,优雅的走到新娘面前巧笑嫣然祝福:“恭喜你从此过上生不如死守活寡的日子。”再踏着轻盈的步子来到前夫面前娇笑道:“没有你,我过得比从前更好了。”据说后来,新娘无故逃婚了……看左怡然如何巧斗前夫,将离婚以后的生活过得风声水起,重获事业和爱情的双丰收。此文不虐,喜虐的请绕行。
  • 六字大陀罗尼咒经

    六字大陀罗尼咒经

    本书为公版书,为不受著作权法限制的作家、艺术家及其它人士发布的作品,供广大读者阅读交流。汇聚授权电子版权。
  • 神罚者

    神罚者

    万物百姓为刍狗,大道之下皆蝼蚁。一个来自深山的懵懂少年,一次偶然的机会下步入修仙之途,却对修仙界万年铁律心生质疑。神坛之上众仙不仁,矢志驱尽世间邪暴的他,将如何历尽凶险,一步步登上仙界权力的巅峰,屠魔诛仙,睥睨三界!
  • 太上与明月

    太上与明月

    “生儿,昨夜娘做了一个梦,梦里你穿一件绣了阳春的袍子,长的很高很大,骑着白马去了很远的地方。”
  • 画骨寻仙之嫁君为后

    画骨寻仙之嫁君为后

    他是残暴的君王,而她则是虎口脱险的发卖丫鬟。机缘巧合之下,她被带进了皇宫做了宫女。 他是备受尊重的四皇子,而她则是深山一刚成精的狐妖。“仆人是什么,能吃吗?”“当然!”“有多美味?比长生丹还可口吗!”“美味至极!”“那我跟你回去”“好!”小白兔,回家了。就这样……天性纯良不染世俗的她被狡诈腹黑的他诱拐回家。
  • 教育报刊市场化的困境与突围

    教育报刊市场化的困境与突围

    本书以湖北教育报刊社为例,研究了我国大陆教育报刊市场化的问题。并全面地梳理了教育报刊市场化经营的有关研究成果,较为准确地描述了我国教育报刊市场化路线的发展历史。本选题具有极强的现实意义。亦具有较强的实践指导价值。
  • 玫瑰公馆

    玫瑰公馆

    这是一所环境优美的学校,学校里的玫瑰是举世文明,几乎很多人都是知道的,但是,这所学校却有着一个诅咒,来自蓝蝶的诅咒…情节虚构,请勿模仿
  • 文学的意义

    文学的意义

    国民教育通识读本,汲取哈佛大学通识教育理念!借助22位中外学者与作家的深邃目光,透析文学经典!马尔克斯、帕慕克、米兰·昆德拉等大家原典呈现,王安忆、曹文轩、格非等专家深度解读!《文学的意义》是《国民教育通识读本》系列的文学卷,由知名教育学者、一线杰出教师扈永进精心选编,介绍并解读了22篇古今中外的经典文学名家名作。
  • 拽丫头撞上邪魅校草

    拽丫头撞上邪魅校草

    【在无数冰冷的黑夜里,因为你我才有了一丝温暖,那时的我孤独、冷漠,是你一直陪着我,为什么我就站在你面前,你却不认识我,难道我在你心里一点都不重要吗?】