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为什么你不会去便利店查询飞机票的打折信息？为什么当你寻找美食的时候，会查看大众点评网？因为用户会通过特定渠道获取他们所需要的信息。所以当我们通过新媒体推送信息时，是否首先应考虑用户会用哪些渠道获得这些信息呢？
联想平板电脑多渠道整合营销案例
我们首先来看由“蓝色光标”提供的案例——联想平板电脑——《爱·在线》。通过本案例，大家可以一起看看渠道整合后的推广威力。对了，看书的时候记得和书本保持一定距离哦，我怕案例的威力太强会震伤大家，各位谨记。
2013年10月10日，被誉为“2013年最疼的爱情电影”——《我想和你好好的》上映。作为独家合作伙伴的联想平板电脑，自然不能错过最好的跨界宣传机会。
“蓝色光标”是联想平板电脑的推广运营商，这个活儿自然而然地落在了他们身上。在经历过无数次创意小宇宙爆发后，基于《我想和你好好的》的情感电影线路，确定本次营销走“情感营销”的基调。由《我想和你好好的》的原班人马来拍摄网络电影《爱·在线》。冯绍峰、倪妮出演，马蔚然导演，并请出微博知名意见领袖“作业本”担纲编剧。作业本当编剧？我当时的感觉是“切！”
当然，我们要描述的亮点不在拍摄定位、基调和噱头这些没有技术含量的事情上，如何将微电影推出去，借而为联想平板电脑做出最有效的营销。渠道整合才是我们这一小段要聊的。
我们首先来看微电影拍摄之前的推广渠道选择：微博、豆瓣。
微博，现今中国最有广泛影响力的新媒体；豆瓣，现今中国最闷骚、最小资、最文艺、最有范儿的新媒体。用来宣传这么一个闷骚又需要影响众人的文艺小电影，再合适不过了啊。具体看看：
我们首先来看微电影拍摄之前的推广渠道选择：微博、豆瓣“真情事务所”小站。
5月20日，借势“520”这个近年来被网友不断炒热的“我爱你”日的网络话题热度，这两个新媒体在渠道中发起2013版《爱·在线》微剧本征集活动。一个由一线明星拍摄的微电影，剧情走向可以让网友参与其中，这种噱头，足以引发豆瓣和微博上的针对性受众的参与热情。在微电影开拍之前，仅两周时间内，官方微博就收集到300余份作品，豆瓣平台上也收集到190余份。这样一个微剧本的征集活动，不仅触发了大家的参与热情，而且联想将拍摄《爱·在线》的消息也得到传播，让联想平板电脑在电影未开拍前就得到了大量的受众感知，大家对微电影的拍摄细节都有了很高的期望值。
接下来6月10日，微电影正式开拍，而开拍现场的探班原始消息全部来自于联想平板电脑官方微博，端午假期期间的3天微直播，让网友的关注度不断升温。这期间，联想平板电脑全程植入直播内容中，网友在了解明星拍摄细节的过程中，也不断加深了对联想平板电脑的认知。
而拍摄过程中，仅仅3天的微直播并不能持续性地留住受众的目光，为了借势微电影将联想平板电脑的植入达到最大化，“蓝色光标”又做了第二次的渠道整合。
微电影拍摄过程中的渠道整合应用：微博、百度贴吧、豆瓣小组。
由于网友可以参与剧情走向，这让网友对剧情最终的变化有了很大的期待。参与感，是新媒体营销中的重中之重！顺势而为的营销人员通过泄露剧照的方式在微博、百度贴吧、豆瓣小组中展开话题互动活动#半夜遇到陌生人敲门会怎样应对#，更深度地征集网友对剧情的意见。由于话题有很强的生活代入感，这样的互动在没有意见领袖助力的情况下，自然转发量超过3000次，评论也超过2800次，为联想平板电脑的二次传播做足了功课。在与话题同步的“冯绍峰吧”“倪妮吧”和豆瓣小组中，网友也积极参与，在为剧情出主意的过程中相关的预告图文帖子成为热帖。微电影上线前的网络热度得到了更为充分的蓄能。
前期的预热、拍摄过程中网友的参与已经吊足了受众的胃口。在电影上映前，“蓝色光标”又做了第三次的渠道整合：微博、贴吧、豆瓣一个都不能少地成为了预告片的发布渠道。在这样关键的时间点上，主演倪妮、导演马蔚然以及冯绍峰官方影迷会的官方微博都对微电影进行了预告。在影迷的千呼万唤中，《爱·在线》于7月3日正式上线。首日视频点击量就突破3万次，联想平板电脑官方微博转发也超3000次。
而最终的成绩是：微电影的播放量超过500万次。联想“爱·在线”的话题讨论量也超过300万条。联想A3000平板电脑的销售量最终统计超过40万台。（终于见识到新媒体的威力了吧，看上去简单粗暴却有效对不对？）
从该案例中我们可以看出，虽然微博作为热门的营销工具，在本次产品推广上承载了较多的信息传播任务，但在整个推广路径上，豆瓣、百度贴吧始终是不可缺少的环节。而在微电影宣传的关键环节——剧情征集中，由于豆瓣和贴吧可以让网友有更充分的内容创作空间，从而成为了更有效的营销种子投放渠道；微博则更多地承载了话题发散、营销传播环节的任务。就好像五根手指，各有各的用处，只有五根手指一起发力才能使效果达到最大化！
如果你看完这么长的一段文字觉得有些累了，那就稍事休息，拿起手机扫描右边的二维码来观看一下这个精彩的微电影《爱·在线》吧。
如果你已经关注了本书的官方微博@全民社交，也可私信回复关键词【爱·在线】观看微电影哦！（感谢微奥传媒为本书提供的相关互动）
通过本案例的整个流程走向我们可以看到：在新媒体营销渠道的选择上，仅盯微博、微信这种热度最高的营销平台是不明智的，你需要找到最为有效的受众，聚集地配合微博一起来做到有效的种子投放，才能将营销的能量释放到最大化。
刚才说的是不同新媒体之间相辅相成，取得的良好效果。其实，即便是选定了某一个新媒体来使用，你也可以使用它的各种产品和功能丰富你的推广计划。再举个例子给你，是我自己的例子。兄弟我当年向@薛木子 求婚的视频，在没有刻意推广的前提下，自然播放达到27万次。
怎么做到的？只用了新浪微博。其实微博里面有很多的好工具、好产品和好思路，我用到的是大屏幕、微投票、微活动、视频外链、微访谈和热门微博，如果当时有微任务和粉丝通的话，那轻松过100万点击了。所以，在联想的例子里面我们知道，别仅盯微博、微信，要打组合拳。从我求婚的视频案例里面，我们还要知道，针对某一个新媒体，我们要了解它的细节，并加以合理利用和组合。微博不只是发布框，还有微任务、粉丝通、大屏幕等产品，微信也不仅仅是通信工具和朋友圈，扫一扫、摇一摇、微信支付都已经是成熟的产品组合。
细说营销渠道
微博、微信作为这两年国内社交网络和新媒体的典范，成为很多人营销的首选推广渠道。跟随最新的营销工具发展步伐固然无错，但这种表面的繁华有时候让营销人不能真正分辨出适合自身的营销渠道在哪里。这样说大家也许并没有太深的感触，那我从一个简单的例子出发带大家一起认知真正的新媒体渠道构造。
各位在航空公司、五星级酒店、租车公司上班的朋友，你们是否听说过一个论坛，叫作“飞客茶馆”呢？因为要常年在全球各个城市间辗转，所以我会经常光顾一个叫作“飞客茶馆”的网站来查询酒店、航空公司的评价信息，来决定我的行程。这个网站聚集了中国大部分每天飞来飞去、每天在五星级酒店消费的商务人群。比如说，国航顶级会员——“凤凰知音”白金会员中一半都在这个论坛上。（嗯，当然也包括悲催的一年飞150班飞机的我。）而这些人也正是中国最具有消费能力的人群之一。当然，作为企业不一定非要在这样的人群聚集地发布广告，但你有没有想象过，如果你酒店的客户在这样的论坛里对企业做了负面的评价，而你却没有给出任何的解释，结果会怎样？如果通过你的引导，让你酒店的客户在“飞客”上面做出正面评价又会怎样呢？如果你再有些产品的软植入呢？是否会影响一大批潜在或已有客户的选择倾向呢？
