我二〇〇九年下半年来到北京,恍然之间,已经在海豚出版社工作五年多。这些天清理出书情况,五年中大约出版图书一千五百多种,其中百分之九十是童书和绘本,不到百分之十是人文类图书。有品牌的书包括苏叔阳《中国读本》、“幾米绘本”“董桥精品系列”和“蔡志忠漫画”等。将这些书排排队,哪本书最畅销呢?
大排行,印量最大的书是幾米《我不是完美小孩》。在四年多的时间里,精平装合计印了将近四十五万册,如果再加上笔记书《小完美》六万册,《我不是完美小孩》(完美版)三万册,总印数直逼六十万册。总结一下,从一九九八年幾米开始创作,他一共画了四十多本绘本,目前海豚社拥有三十多本的版权。那么哪本最畅销呢?按照顺序,《我不是完美小孩》之后是《月亮忘记了》《世界别为我担心》《森林畅游》《拥抱》《向左走,向右走》《时光电影院》《我的心中每天开出一朵花》和《如果我可以许一个愿望》……它们在一到两年间,印数都在一二十万以上,而且每年不断再版。
因此,“幾米绘本”成为海豚出版社最强劲的图书板块,它只有三十几本书,二〇一三年发货总定价达到八千万元,而海豚其他的一千多种在销售的书,总规模才六千万元。今年我们又获得“幾米品牌”使用权的授权,生产笔记本、台历等各类文化用品,在不到半年的时间里,造货直上两千万元。总结他的几个特点:一是个性而成为品牌;二是美丽而受众稳定;三是健康而得到主流接受。海豚这几年挣扎而努力崛起,在幾米身上实在受益多多!海豚出版社五年图书总榜,前十名几乎都是幾米的书。商品特点:不退货,本本再版。
除了“幾米绘本”,还有那些书畅销呢?我们可以做一些类别的分析。其一,低幼读物类,海豚社最畅销的书是《幸福的小土豆》,此书引自比利时,五本小绘本,画风独特、人物形象生动且富有异域童趣,四年累计,每本印数都在十万册以上。其二,单本学习类童书,最畅销的书是《咏读唐诗300首》,二十万册。其三,与工作室合作,最畅销的书是《激发孩子想象力的1000个奇思妙想》,共七本,每本印数都在十万册以上。其四,“经典怀旧”和“丰子恺系列”,许多本也有四万以上的销量。
还有就是人文类图书。这是我来到海豚社后,为之新建的图书门类,几年来动静很大,诸如“海豚书馆”“海豚文存”“独立文丛”和“董桥作品”等,加上一些单本书,五年下来,总共不到二百种。作一点分析:其一,印数最大的单本书是《中国读本》,此为苏叔阳先生重新修订后的作品,有成人版、青少年版,还有香港三联繁体字版、民族出版社五种少数民族文版、罗马尼亚文版、英文版、韩文版、日文版等,每年还有新文种诞生,累计印数又有五万册不止。其二,丛书销量最大的是“董桥作品”,海豚社共十余种书,从二〇一一年陆续上市,精平装累计都有二万册印数。其中哪本卖得最好呢?是《橄榄香》。其三,“海豚书馆”已经出版近八十种,其中销量最大的是莫言《变》,近五万册。其四,陆续出版单本“致敬类”小精装书,哪本书卖得最好呢?江晓原《性学五章》、陆灏《听水读抄》、毛尖《有一只老虎在浴室》和沈昌文《也无风雨也无晴》。
说明一下,以往我很少在非出版专业报刊中,与读者谈书店背后的事情,此番以海豚出版社现身说法,让读者知道市场背后的数据,也是一种阅读参考。